怕老的中國女人，錢最好騙
看過一個觀點心有戚戚：要美、缺愛、怕死/怕老，是推動中國消費轉型升級的關鍵，更是打開女人錢包的萬能鑰匙。見過不少中年女士，花在臉和身材上的錢比所有衣食住行的開銷都多，可收效甚微。其實比起臉的衰老，認知、技能、眼界的衰老更容易被忽視。忘了哪位中年女明星，被記者問到「如果可以的話你希望回到十年前嗎?」她答 「不願意，我好不容易活到現在為什麼要回去」，酷酷的態度著實讓人欣賞。年齡只是一個數據，就像我們今天頭條文章里的觀點一樣：對自己的實力提升「不作為」，才是大問題。
——靈魂有香氣的女子
抗衰老是女性一生的事業。
比如「婦女」一詞，接受的女生就不多。在她們眼裡，
「叫我婦女，就是說我老了。」
就在廣大女性為一個名諱爭執不休時，新聞聯播天氣預報在微博曬出了自家主播楊丹23年來的變化。
從1996年到2018年，「我都老了，她怎麼還不老」是眾多網友的心聲。
除了央視這位女主播，趙雅芝、周慧敏、楊鈺瑩等，都是著名的「凍齡女神」。
容顏不老是每個女生的心愿，她們對「老」的恐懼，為這個時代帶來了新的收入。中國國家發改委預測，
到2020年，全國美容產業年產值將超過一萬億元。
2013年，中國成為保健品全球第二大市場。22歲到50歲的女性，是消費主力。
一些學者甚至將這個時代稱為「她世紀」（Herstory）。抓住女人心，也就擁有了一大半用戶。
可再好的保養，也難逃歲月的摧殘。
害怕變老，讓中國女人花了太多冤枉錢。
女人的錢有多好賺
愛美是女孩子的天性，尤其是在這個看臉的時代。
林志玲去年出席活動，現場未修圖照片魚尾紋明顯，被不少人調侃女神也難逃歲月摧殘。
隨後，林志玲在微博回應，「三條線嗎？sorry藏起來~」
同樣的焦慮，還出現在周冬雨、楊紫身上。
雖有調侃，卻暴露了同樣怕老的真相。
去年「雙十一」，某主打美顏自拍功能的手機殺入3000元以上單品銷量榜前三，實力證明了「美顏」也能成為手機最大的賣點。
除了「照騙」，真實的保養也是許多人心尖兒上的事。
有醫生提到
，「世界上最賺錢的產業就是減肥、美容和化妝品。」
在《創業的成功》一書中，羅哈德總結了中國目前最賺錢的6個領域，「延年益壽」排名第一。
他說：
「雖然青春是花再多錢也買不到的，但人們為了留住青春，防止衰老，是不惜金錢的。」
隨著女性地位提升，她們對消費有了更高的決定權。網路調查顯示，近六成的家庭中，女性掌管財產，且消費最多。
「愛美」、「怕死」、「缺愛」
等心理是推動中國消費轉型升級的關鍵，也是女性最看重的三大問題。
▲ 網路調查顯示近半數中國女性計劃將多餘資金用於健康美容項目，這與孩子的教育投入基本持平
「害怕變老」是本能追求，但就「變美」這一消費領域來說，女性的購買行為往往是不理智的。
超九成青年女性都有過非理性消費行為，在商場打折、朋友慫恿、銷售推薦下，她們買下平時根本不需要的東西。
如今鼓吹「美女經濟」，「我們看到都是年輕、漂亮、苗條的女性，好像一個肥胖、普通的女性沒有權利愛和被愛。」
所以當女性聽到推銷人員說自己有色斑、魚尾紋，看到號稱可美容養顏的產品廣告時，往往會控制不住，掏出自己的錢包。
但按摩了乳房、保養了卵巢、用了胎盤素眼霜，還是沒有人敵過歲月這把殺豬刀。
永葆年輕的智商稅
與大叔不同，「老女人」在這個社會，明顯是個貶義詞。
女人的年齡，精確得像溫度計的刻度，每上升一度，社會對她的容忍就降低一分。
害怕成為別人口中的老女人，成為更年期的代名詞，這種不自信多多少少貫穿在中國女性心裡。
《中國好聲音》學員毛澤少回憶起曾經對音樂的追求道路，坦言自己的不自信。
很長一段時間裡，她不化妝不出門，上台一定要踩高跟鞋，上鏡必須戴上美瞳。
甚至於怕別人嫌她年紀大，她還偷偷改了報名表上的年齡。
老去=失去，她們最在意的，其實是旁人的評價。
急於留住青春的女人，讓美容保健成了上繳智商稅的重災區。
某電商網站發布的《女性消費報告》顯示，無論是70、80還是90後的女性，美妝個護都是其一年內消費最多的產品類型。
各色護膚品把「至臻奐顏煥變賦活精鍊珍萃肌膚之黑鑰匙」等辭彙組合，力圖讓人們相信肌膚真的能逆生長。
其實，市面上的部分化妝品的確言過其實。
2012年，一支由英國著名女星蕾切爾·薇姿代言的廣告，由於過度使用後期修飾，誇大了產品的去皺效果，被英國廣告監管部門禁止在雜誌上刊登。
如今商場里的護膚品從十幾元到幾千元不等，我們承認一分錢一分貨，但日化公司花1億歐元研發，80億在廣告費上的情況並不少見。
護膚品，屬於日用化工產品，它可以清潔、滋潤皮膚，卻不具有治療作用，更不可能產生「連續使用28天皺紋減少47%，肌膚年輕12年」的返老還童神效。
有調查對阻礙女性網民網購的因素進行了排名，其中「實物與描述差距很遠」排名第一。
DCCI《2011年中國網路購物行為調查》
但奇怪的是，即使知道效果甚微，也依然有不少人願意花錢試試。
使用一萬元的精華液，並不能一夜變回十年前的自己。
更別說「乳房按摩」、「卵巢保養」等美容院慣用手段，不過是騙你辦卡存錢的噱頭。
重慶市消費委員會曾把將「店名迷惑、虛假宣傳、『免費護理』、三無產品」歸為美容行業四大騙術。
一家街頭小店，隨便擺兩張按摩床、放幾瓶化妝品，就能取名叫「國際美容美體SPA會所」，開出「3天徹底祛斑」的誘人承諾，讓不少女性消費不停。
2005年，蘭州的曾女士被一個小夥子拉到美容院做免費美容。之後的三年，她在該美容院辦理了11萬多元的各種美容卡。
錢包越來越癟，可曾女士並沒有變年輕。
有的年輕女性為了延緩衰老在臉上動刀，甚至踏入無良醫美的深坑。
去年12月，一位女珠寶商到非正規醫美機構進行自體脂肪移植手術。
在麻醉的過程中，她心跳突然停止，救治無效死亡。
調查時警方發現，這台手術的麻醉師，根本不是診所的麻醉師。
這位麻醉師還曾多次捲入醫美糾紛，其中一次事故，是給患者做過抽脂手術後、患者死亡。
非正規診所、美容院、美甲店等，肆無忌憚地開展醫美服務，它們不僅沒獲得審批，硬體條件也較為簡陋，器械甚至會反覆使用，很容易導致傳染性疾病和交叉感染。
有專家總結醫美行業存在的主要問題為：無資質、超範圍和炒概念。不僅是從業行業人員的素質低下，更可怕的是耗材不正規。
一支價格上千的肉毒素，原材料卻是醫療廢料。
中國消費者協會統計，2015年上半年，消協受理醫療美容投訴326件。
「大部分投訴是消費者在一些美容院、私人工作室做了醫療美容項目，最後失敗甚至造成了毀容。」
從來沒有天上掉餡餅的好事，也更不存在什麼永葆青春之術。
好在，許多年輕人已經在挑選護膚品時體現出明顯的學習型消費特徵。
對於那些仍害怕變老的中國女性，交完了智商稅也該明白這樣的道理：時間從來不回答，生命從來不喧嘩，你在煩惱什麼呢？
如何優雅地變老
其實不論男女，年齡增長帶來的焦慮都是殘忍的。
20年前，張國榮參加《星空下的傾情》時，張曼玉問他：「所有人都說如果你是女人就是美人，你會怕自己的樣貌變得不美嗎？」
張國榮坦蕩表示「人隨著年紀的增長一定會變老，但有一個問題是如何aged gracefully(優雅地老去)」。
當時41歲的張國榮直言，自己已經不怎麼照鏡子，私下也不會化妝出門，甚至不戴墨鏡。
他說：
「如果我老到了有魚尾紋也是一樣，因為我真的是這樣。」
很多人都害怕變老，但這卻是人類必須面對的問題。
《你的身體，是一切美好的開始》一書中，作者寫道：
「在我現在所生活的世界裡，在我所從事的那一行，卻傾向於告訴人們——尤其是女人——變老是可怕的，一旦女人出現「變老」的跡象，她們就不再有活力。」
但作者偏偏認為，變老是一種福氣，一種特權。
他的奶奶75歲，依然能頂著夏天的大太陽，挑著50磅（約22.7千克）的飼料走上兩英里（約3.22千米）路，餵養小雞、兔子和山羊。
他們逐漸老去，卻不失自己的力量，仍然能力強大，才是「變老」的典範。
葆有年輕的心態，比沉浸在時間消逝的恐懼中好過百倍。
關於時間的思考，已經老生常談。
之前，一篇小學生的作文《沙漏》刺激了不少成年人。在變老這個問題，孩童的視角往往更通透：
「如果將我出生的那一刻定義為擁有全部時間的話，時光確實從我手中流逝了，但如果將我死去的哪一刻定義為我擁有了自己全部時間的話，那麼我一直都未曾失去過時間，而是一直在獲取時間。」
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