LG電子：縱橫高端 標杆引領OLED產能

------專訪LG電子中國區總經理王剛先生

小間距LED、激光投影、LCD、OLED……顯示行業從業者正面臨著各方面的利好。如何取勢謀遠，共贏未來?和優秀者同行，你會變得更優秀。因此，近距離觀察、剖析行業的標杆企業至關重要。在北京Infocomm展，數字音視工程網記者有幸採訪到LG電子中國區總經理王剛先生，進行了深入訪談。

(LG電子中國區總經理王剛先生)

LG 電子作為全球商用顯示行業的領軍者，此次Infocom展，LG重點展示了其業界領先的OLED商用顯示器。包括雙面曲面OLED標牌顯示器、玻璃一體化OLED標牌顯示器、雙面OLED 數字標牌顯示器、OLED 壁紙型標牌顯示器、超寬標牌顯示器、商務必備標準型顯示器等。據王總介紹，這次展會展出的重點是為了OLED市場的布局。在傳統的拼接屏領域，展出了最新的3.5mm高亮拼接屏，亮度高達1500nit，現場給人以美輪美奐的極致體驗。

縱橫高端 價值取勝

2017年，蘋果公司iPhone X引入OLED屏幕 的示範效應，讓OLED屏幕變得炙手可熱。OLED作為下一代顯示技術，可面向未來，吸引了眾多廠商紛紛湧入。目前，OLED小屏的銷售量迅速擴張，OLED大屏目前還處在最初的推廣的階段。

OLED顯示屏能夠從不同角度提供生動的色彩，並且可用於不同的設計，滿足不同用戶的多樣化需求。和傳統顯示器相比，LG 電子OLED商用顯示屏具有很多的優良特性：自發光像素，無背光源，任何可視角度觀看無色彩的失真，色彩還原準確穩定，產品構造遵循輕薄設計，而且曲面拼接顯示器靈活安裝，是一項面向未來的可彎曲顯示技術。據王總介紹，OLED在現有的產品中，屬於高端顯示產品，這也就造就了LG電子OLED顯示器的高端定位策略，以價值營銷、價值取勝市場，讓用戶擁有更甚以往的體驗，每一塊LG的商用顯示屏發揮出最大化的商業價值。

同時，LG電子也在做這樣一件事情，把OLED產品在現有的市場中延伸到更多的細分市場，向更加精細化、專業化的細分應用領域擴張。在展會上可以看到，現場通過高端零售、交通航顯、休閑餐飲、汽車餐廳等4大實景體驗區，以場景化的形式展出LG OLED產品，通過高端的顯示，形成良好的互應。王總自信的指出，OLED產品的亮度、色彩是LCD所不能媲美的，且大尺寸OLED的生產工藝、投資門檻和小尺寸OLED比起來要求更高、更嚴苛，LG在該領域擁有不可撼動的地位。OLED產品將帶來的消費購物體驗的升級，方便商家在商場裡面更好的展示產品，以時尚的方式增加用戶體驗。

除此之外，LG OLED還會延伸到展覽展示行業的應用，比如企業展廳、博物館、科技館等高端場所，通過OLED的獨特性，放光藝術價值。總而言之，OLED在細分市場的應用會比傳統的LCD更廣。

取勢謀遠 標杆引領

作為革命性的第三代顯示技術OLED，LG電子作為行業的先驅、全球僅有大規模的出貨廠商，一直致力於OLED顯示產業的發展。在過去的發展中，一直佔據著較好的市場份額，2017年於國內進駐廣州小蠻腰、深圳平安大廈等地標性建築、於國外在迪拜建成全球最大OLED顯示屏，在OLED領域的建樹有目共睹。對於2018年的規劃，王總表示，LG電子將會繼續以標杆引領策略推動OLED產業的發展。標杆引領策略如何解釋?關於商業，大家習慣性將目光投注在一線城市的標杆項目中，地標建築本身就是一個高端的代表、一個城市的形象，更需要高端的產品包裝，所以標杆項目的梳理更能推動OLED顯示產業的發展。

另外， LG電子現在擁有完整的OLED產品，在原有的基礎上進行產品提升的過程中，也進行對應市場的提升，LG是以產品為核心，堅定的產品定位策略，通過產品定位去尋找對應的市場，步步為營、攻佔高端市場。同時，在銷售的合作渠道和維護上，LG電子會選擇有能力、有想去做高端客戶的代理商共同推廣，開創顯示產業格局。

LG電子將持續打造在OLED領域的業界領導品牌地位，具體如何操作?王總總結，LG電子以產品為核心，堅定的產品定位策略、堅定的渠道合作策略、堅定的標杆引領策略、鑒定的服務響應策略等推動企業發展和產能的擴張。

OLED未來可期

進而談到行業的發展及2018年的規劃。王總從技術、市場角度等多方位的對行業進行了闡述。從顯示技術角度講，OLED的發展代表未來、不可逆轉，順應時代潮流，現有的廠家中LG是做OLED、三星是做量子點，而當下的形勢，三星主要做小屏、手機OLED屏，及蘋果手機的助陣，使得三星的OLED手機屏銷量非常好;從市場情況分析，OLED小屏的銷售量迅速擴張，OLED大屏目前還處在最初的推廣的階段，主要是因為OLED在消費者里的高認知度，大屏的接受度沒有小屏接受度快，新產品、新技術的應用是一個持續的過程。目前，創維、康佳、長虹、海信、TCL等國產的品牌廠商都開始推OLED屏，在這樣的一個形勢驅使下，OLED大屏會在未來的3-5年迅速放量，隨著量的擴大，價格會越來越低，應用也會越來越快，OLED未來一定會替代現有的LCD，成為主流。

而對於未來在2018年的規劃，每個品牌、每個廠家都有自己的戰略，對於LG電子而言，王總說，會走兩個方向，第一：產品層面，穩定商用單屏、傳統LCD液晶拼接屏、LED/OLED等現有的產品銷售，在此基礎上，擴大OLED的推廣進程;第二：運用層面，強化標杆項目的引領作用，在此基礎之上，再結合現有的產品特性，進行細分市場的工程對接。

後記：整個訪談下來，不論是傳統的拼接屏，還是OLED商顯，或是最新推出的3.5MM高亮拼接屏，小編的感覺，LG電子一直是走在科技頂端的前瞻上，對市場的觸覺和洞察了如指掌，擁有核心的技術和市場主力。萬變不離其宗，我們知道LG電子所有的產品都是為了緊貼客戶的需求，讓每一個產品發揮最大的價值利益，這也是LG電子做產品和解決方案矢志不渝的追求目標。

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