超級英雄IP大戰：海外電影巨頭扳手腕 國內互聯網公司亦入局
封面新聞記者 蔡世奇
漫威電影宇宙的開山之作《鋼鐵俠》在距今已經上映10年，這十年里各路超級英雄的電影作品層出不窮，在國際宏觀上來看是漫威和DC，甚至迪士尼和華納的IP交鋒，而到了相對微觀的國內市場，熱門超級英雄IP同樣像印鈔機一樣，吸引著各路資方爭奪。
眾主創現身上海
2018年4月19日，《復仇者聯盟3》的主演「RDJ」小羅伯特·唐尼、「抖森」湯姆·希德勒斯頓、「荷蘭弟」湯姆·赫蘭德和馬克·魯法洛以及電影導演羅素兄弟等一行現身上海，鋼鐵俠、洛基、蜘蛛俠和綠巨人的齊聚一堂，讓中國的超級英雄粉絲們激動不已。
「復聯3」急需為漫威在中國扳回一局
儘管漫威電影宇宙系列電影人氣遠高於老對手DC的超級英雄系列，但是2018年初在美國市場不可一世的《黑豹3》卻沒能在中國市場複製自己在主場的成功。
據中國票房網顯示，3月9日在中國上映的《黑豹3》總計票房越6.6億人民幣，豆瓣評分僅為6.7。該片在北美市場獲得了超過6億美元的票房，中美觀眾之間對該片的強烈評價反差可以視為文化背景差異。
《黑豹》在豆瓣評分僅6.7
另一方面，雖然DC漫畫旗下的《正義聯盟》票房口碑均無法與《復仇者聯盟》系列相提並論，且《神奇女俠》、《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》等影片偏方口碑也均不理想，但今年華納卻意外收穫了一部亞文化IP巨作《頭號玩家》。
《頭號玩家》意外讓DC小小翻了把身
3月30日在中國上映以來，斯皮爾伯格執導的《頭號玩家》在中國狂攬12.6億票房，且因市場火爆，片方還將影片的密鑰進行了延期，有望衝擊《復仇者聯盟2》在中國14.6億的超級英雄票房紀錄。有趣的是，《頭號玩家》儘管不是一部超級英雄電影，但華納卻在片中為旗下DC漫畫里的角色們刷足了存在感：蝙蝠俠、小丑、小丑女、喪鐘……大量的DC漫畫角色和眾多第三方授權的遊戲動漫角色一起，組成了《頭號玩家》中身價最高的群演陣容，也在全球社交網路上掀起了數梗熱潮，也算讓自家吸金能力不如對手漫威的英雄以及反派們進行了一次秀肌肉。
《黑豹》在中國遇冷，但漫威電影宇宙在2018年的計劃是組合拳。《復仇者聯盟3》在中國將於5月11日上映，雖然比美國等市場晚了近兩周，但鋼鐵俠的扮演者小羅伯特·唐尼在上海出席新聞發布會時透露在《復仇者聯盟3》的結局裡，鋼鐵俠把新的托尼·斯塔克大廈建在了上海，引發現場粉絲尖叫，也算是對中國影迷的一種安撫。
但一向愛開玩笑的小羅伯特·唐尼的說法並沒有得到導演羅素兄弟的印證。
蟻人新作是MCU 2018年「素質三連」的最後一拳
《復仇者聯盟3》之後，漫威電影宇宙的下一部作品《蟻人2：黃蜂女現身》將於7月在北美上映，國內市場具體引進日期待定，一年三部作品，漫威的密集出擊，究竟是會引發審美疲勞，還是能超越自我，需要等票房結果公布，才能得出結論。
天貓 VS 騰訊音樂娛樂 一場活動引國內兩大互聯網公司爭奪
在4月19日在上海迪士尼小鎮舉辦的漫威電影十周年慶典上，罕見地上演了阿里和騰訊分別參加不同環節的情景。
《復仇者聯盟3》的主創團隊進入華特·迪士尼大劇院前走紅毯的環節，紅毯兩側多處印著「天貓超級粉絲日」的標誌，大大的復仇者聯盟LOGO的一側、以及整體活動門票的信封外側，均同樣帶有「聚划算｜天貓超級粉絲日」的標誌，這說明大量粉絲可以見到各主演明星的走紅毯環節有了阿里的深度參與。
天貓和Hot Toys合作，深度參與了紅毯環節
而當《復仇者聯盟3》節選片段放映完畢，電影主創團隊登台答謝後，歌舞環節則完全變成了騰訊音樂娛樂的主場。
陳奕迅、容祖兒、張靚穎、張傑及炎亞綸等國內歌手上台與電影主創團隊互動，並進行歌曲演唱，該環節的獨家音樂合作平台是騰訊音樂娛樂，宣傳頁上印著的QQ音樂、酷狗音樂及酷我音樂，以及直播平台里的騰訊視頻、NOW直播、微視等平台全部是騰訊旗下的產品。
騰訊音樂聯盟則承包了歌舞環節
紅毯環節由阿里搶得，內場歌舞演出由騰訊獨家合作，可見超級英雄系列IP的強大流量效應，引得國內兩家頂級互聯網公司追逐。
然而走紅毯環節因大量狂熱粉絲提前「埋伏」入場，以及歌舞環節與電影主題契合度不高，社交網路上出現了很多表示不滿的電影粉絲，漫威影業20日在微博上向粉絲正式做出了道歉。
去年華納旗下的DC超級英雄亂斗電影《正義聯盟》在中國上映時，也曾和摩拜單車合作推出了超級英雄版定製單車造勢，也被粉絲吐槽「蝙蝠俠不騎自行車」。
摩拜和《正義聯盟》的聯動毀譽參半
圍繞超級英雄的IP營銷，稍有不慎便會起到負面效果，但仍有大量國內互聯網公司趨之若鶩，相關的營銷策劃和現場執行水平，還有較大提升空間。
但尷尬的IP營銷目前還不是中國影迷們最大的敵人，劇透才是。
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