高價搞殘了iPhone X後 蘋果帝國正加速衰敗

不過半年多的時間，不斷削減訂單數量的iPhone X就從神壇跌到深淵。不過，更壞的消息是，有供應鏈表示，iPhone X即將停產，而且蘋果的下一代產品沒有iPhone X迭代升級的計劃。

近日，全球最大的半導體晶圓代工廠台積電周四宣布修改了全年盈利目標，將其降低到此前預期值的下限。受這一消息影響，4月20日台積電股票收盤重挫6.3%。台積電營收未達到預期，是因為蘋果的訂單數量減少。去年，蘋果推出的iPhone 8系列iPhone X使用了最新的A11處理器，台積電是A11晶元的代工廠商。

券商Mirabaud Securities麾下專註科技行業的全球主題小組聯席主管尼爾-坎普林認為，最令他擔心的問題之一在於台積電晶元供應過剩。他在給客戶的研究報告中表示：「晶元供應過剩量從來沒有這麼高過。」言外之意，蘋果不斷下調iPhone X訂單數據，導致A11晶元產能嚴重過剩。此前，蘋果對於iPhone X的預期是1億部以上。不爭的事實是，從去年11月公開銷售至今，蘋果一直沒有公開過iPhone X的銷量。

此外，負責給iPhone X提供臉部識別感測器關鍵部件3D感測器的供應商也表示，受業績的影響，3D感測器也產生了大量的庫存。由此不難判斷，iPhone X這部手機的銷量要比蘋果此前的預期低很多。事實上，在iPhone X剛剛上市遇冷的時候，不少業內人士已經給iPhone X帖上了「短命」的標籤。現在看來，預言即將變成現實。

談及iPhone X銷量不佳的原因，投資界人士和一些分析師一致認為，過高的定價是iPhone X滯銷的原因。在國內，一部入門版的iPhone X售價8388元，而iPhone X的頂配版本售價高達9688元。近萬元的價格，讓很多消費者放棄了購買iPhone X的計劃。

不久前，蘋果推出了紅色版本的iPhone X，試圖用全新的配色刺激市場。從以往的經驗來看，紅色的iPhone X價格會有小幅上漲，或許會突破萬元，這更像是一種自殘式的營銷。距離蘋果下一代新產品上市的時間還有5個多月的時間，iPhone X銷量不佳的現狀已經很難扭轉，除非蘋果降價促銷。

來自蘋果多家供應商的消息稱，按照往年的規律，蘋果下一代產品的零部件訂單已經下單，今年卻沒有任何的進展。也就是說，銷量非常差iPhone X已經打亂了蘋果的節奏。看來，在高定價搞殘了iPhone X後，蘋果正深刻反思。只是，蘋果還沒有想到刺激產品銷量增長的招術，因為價格已經觸及了天花板。

從蘋果最近幾個季度的財報來看，儘管蘋果的業績有所回升，但蘋果硬體的銷量仍在小幅下滑。為了阻止業績下滑，蘋果手機、iPad和Mac等硬體的售價不斷拉高。在高價嚴重影響了iPhone X銷量後，蘋果再提價就是自殘。屆時，蘋果帝國也將從神壇跌落。

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