賓士不認真賣車，又把體驗店開到了上海

賓士繼續走在開網紅店的路上，這一站是魔都。

4 月 14 日，梅賽德斯-賓士全球第七家 Mercedes me 體驗店，在上海外灘正式開業。

（圖片來源：

環球汽車網）

Mercedes me 是梅賽德斯-賓士在 2014 年發布的服務子品牌，主要業務是提供集美食、活動、展覽於一體的體驗空間。

Mercedes me 上海店位於 BFC 外灘金融中心，正對十六鋪碼頭，坐擁外灘風光。與北京店一樣，由德國建築設計師HG Merz親自操刀設計，秉承梅賽德斯-賓士 「新豪華主義」的設計語言，該設計師的代表作是地標性建築梅賽德斯-賓士博物館。

（圖片來源：

Mercedes me 官方活動網站）

開業儀式展出的互動裝置作品 Derivations ，是Raven Kwok（郭銳文）特別為賓士 Mercedes me 體驗店開業製作的定製版。他是一名視覺藝術家兼創意型程序員，藝術創作和學術研究領域集中於探索計算機程序演算法在視覺美學表達上的可能性。

味覺體驗上，上海店有兩家風格迥異的餐廳，分別提供創意西餐和跨菜系中餐。

M.E 時尚西餐廳位於一層，風格現代摩登，主打創意西餐，主廚 Vincent 曾就職於香格里拉酒店集團和世界各地知名餐廳。

（圖片來源：

搜狐）

四方三川中餐廳位於二層，主打將粵菜烹飪技法結合雲、貴、川、渝食材，提供非常特別的「跨界」川菜。中餐廳主廚擁有 25 年的中餐料理經驗，也曾就職於香格里拉酒店集團。

四方三川這次帶來北京店的經典菜品，更入鄉隨俗融入摩登海派風味，擺盤也更迎合上海精緻的飲食審美。

（ 圖片來源：

搜狐）

在中餐廳里還有一隅酒吧，這裡的每一款雞尾酒都以賓士的歷史和典故命名。

（圖片來源：

數英網）

賓士 Mercedes me 體驗店，雖然不賣車，但仍為忠實車迷提供許多車元素。

（圖片來源：

數英網）

店裡有一輛造型經典的紅色 G500 旗艦車型，和一輛 SLC 敞篷跑車，但不提供試駕，因為這兩款車是餐廳整體環境中的陳列元素。

如果想要購物，體驗店一層有賓士周邊出售，分為「城市系列」和「大師系列」兩類，這些商品包括服裝、飾品、生活裝飾等多個品類，更出售賓士復古車模。這些周邊產品僅在店內銷售，沒有其他購買途徑，有助於增加體驗店的吸引力。

（圖片來源：

數英網）

雖然這裡不賣車，但展示的賓士最新車型可供客人在一層免費預約試駕。目前有五款試駕車型，三條試駕路線供選擇。

（圖片來源：

環球汽車網）

五款試駕車型：

Mercedes AMG GLC43 4MATIC

Mercedes AMG E434MATIC

Mercedes AMG A454MATIC

SL 400敞篷跑車

C300 Coupe

三條試駕線路：

北外灘線

越江線

新天地線

（香港店位於寸土寸金的中環，圖片來源：

HK Blogger）

中國的第一家 Mercedes me 體驗店位於香港中環的皇后大道，佔地面積 400 多平米。在寸土寸金的香港，體驗店門面比較小，但融合時裝展、一級方程式賽車直播、展覽、演唱會等多種功能。

（北京三里屯店，圖片來源：

搜狐）

兩年前 Mercedes me 體驗店首次進駐中國大陸，選址北京三里屯，上下兩層佔地 2400 平方，是全球最大的 Mercedes me 體驗店。

據說在 2018 年底，Mercedes me 將在成都開出中國大陸第三家體驗店。在 2020 年之前，在中國包含杭州、深圳在內的十座一線和新一線城市都會陸續迎來 Mercedes me 體驗店。

2017 年，梅賽德斯-賓士在華銷售同比增長 25.9%，中國成為賓士最大單一市場。

這些功能豐富的體驗店選址在年輕人聚集的地點，通過時髦科技的體驗方式，主動吸引年輕群體的關注，表現出賓士對中國市場的誠意。布局這些不賣車的體驗店，志在拉近賓士品牌與大眾消費者的距離，讓消費者了解品牌所倡導的價值觀念和生活方式，培養潛在消費群體。

畢竟，這些喜歡新潮網紅店體驗的年輕人，可能在未來某一天能消費得起賓士。

題圖來源：數英網

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