給杭馬潑一盆冷水！阿里體育能否玩轉馬拉松？
近日，一條新聞引起跑圈爆炸
4月19日下午，浙江省政府採購網公布：阿里體育以超過1億元價格獲得杭州馬拉松第一中標候選人資格，智美緊隨其後，排名第二。
始創於1987年的杭州馬拉松是目前國內歷史最悠久的馬拉松賽事之一，但近年來，無論是賽事規模、賽事質量、還是跑友口碑方面，逐漸有被後起之秀錫馬、漢馬有趕超的架勢。
不出意外，阿里體育將獲得2018-2021年杭州馬拉松四年運營權，尤其是阿里體育在競標中戰勝了智美，這讓很多跑友拍手稱快，以為杭州馬拉松的春天來了，畢竟，阿里體育系出名門，自帶光環，光阿里兩個字，就足以浮想聯翩，何況杭州是阿里的大本營，看起來，這應該是一樁天作地和的美好聯姻。
然而，運營馬拉松賽事非一朝一夕之力，國內馬拉松賽事數量迅速上升，質量卻逐漸分化。在阿里和智美之間，姑且不論前人的功過是非，新歡阿里，也並不是那麼令人樂觀。
阿里體育是誰
2015年9月9日，阿里巴巴集團宣佈於9月8日成立阿里體育集團，以數字經濟思維創新發展體育產業鏈。新成立的阿里體育集團將由阿里巴巴集團控股，新浪和雲鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘出任阿里體育CEO，阿里巴巴集團CEO張勇將擔任阿里體育董事長。張大鐘是中國體育圈的老熟人，他創辦上海體育頻道、籌建百視通、擔任東方購物董事長；而在體育領域，他的名字始終和大手筆（比如引進英超和NBA）、頂級國際賽事運營聯繫在一起。
阿里體育做過什麼
牽手國際足聯冠名世俱杯、簽下美國NACC PAC-12中國賽、獲得NFL中國大陸媒體版權、和國際拳聯簽署20年的商務開發合作、與國際泳聯達成10年戰略合作、打造世界電子競技運動會（WESG）……
成立兩年來，阿里體育的名字頻頻見諸報端，然而，真正涉足的賽事，除了上述列舉的，並無太多。其中，僅冠名世俱杯、世界電子競技運動會真正有一定影響力，其他的戰略合作並未有何實質性合作產生。
阿里體育和馬拉松
阿里體育做過馬拉松嗎？阿里體育的馬拉松團隊如何？
這是很多人關心的問題
公開的資料顯示，2017年2月26日，阿里體育與海南體育賽事有限公司聯合運營了第二屆海南（三亞）國際馬拉松，吸引了19567名跑步愛好者；一周之後的3月1日，阿里體育與上海合作組織達成合作協議，將成為後者2017-2019年間獨家賽事運營方，共同打造馬拉松系列賽事——這也是阿里體育在2016年12月17日，與雲南上合文化體育有限公司合作舉辦首屆上合昆明國際馬拉松賽的進一步布局。此外，他們還搭建了國際網路路跑聯盟（WORA），舉辦了Wo.Run路跑系列賽事。
在海南三亞國際馬拉松的官方網站上，阿里體育的身份是「戰略合作」
在上合昆明馬拉松的官方網站上，並無見到阿里體育的存在
綜合以上資料，筆者覺得，阿里體育做過馬拉松嗎？可以說做過，也可以說沒有。
紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行
馬拉松運動是一項大眾參與的超大型賽事，與世俱杯、WESG、與媒體轉播都不一樣，從報名、選手溝通、賽前籌備、志願者培訓，到醫療救助、飲水補給、廁所配置，每一項都是學問。尤其是比賽當天，數萬人同時聚集在狹小的起點區域，功能區設置、隔離、人流動線、安保配置，都必須要有豐富的賽事經驗才能應時而變，作出最佳決策。
賽事經驗從何而來？必須是一定場次的賽事活動積累，而非冠冕的教科書和說教，這其中包括不眠不休搭建場地、包括風吹日晒雨淋、包括對選手磨破嘴皮的講解、包括賽事6小時的全神貫注高度緊張。一場好的馬拉松比賽，一定是建立在自下而上的細節中，而非自上而下的宏大場面中。
縱觀阿里體育成立兩年來，戰略層面的合作居多，動輒國際級合作，在馬拉松團隊配置方面，賽事組織經驗方面並未有亮眼表現。阿里體育能否俯下身子關注跑者需求、鑽研賽事細節、提升服務水平，將是杭州馬拉松能否華麗轉身的關鍵。
當然，有馬雲爸爸，一切皆有可能
作為龐大的阿里帝國一份子，如果如果能夠打通內部資源，阿里體育玩轉馬拉松也並非難事，想像一下，打開支付寶即可報名，淘寶下單你的定製參賽服，菜鳥驛站將你的參賽包送到手裡，用高德地圖預覽賽道……
至於賽事團隊，只能說，賽事公司看緊你的手下吧，金主爸爸帶著錢來，新一輪的人才挖角戰，說不定即將開始。
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