一個女人竟逼瘋了四個品牌！

時尚 04-21

美國券商機構Wedbush近日發布了一份基於全球各大運動品牌的財報業績數據得出的研究報告，全球各大運動品牌的市場最新份額被用條形圖明顯的體現出來。

顯而易見的是，Nike和Jordan Brand還是在統治著運動品牌市場，adidas位居第二，但是常年穩坐第三把交椅的Under Armour卻已經被Puma擠出前三。離開排行榜，才銘心刻骨。財報還表明，只有Nike和adidas打破了50億美金的銷售大關。PUMA和Under Armour分別以49.9億美元和49.8億美元位居三四。

常青選手

Nike的龍頭地位佔據了絕大多數運動產品的份額。雖然不時會有「Air Jordan不火了」、「Nike的明星陣容不如adidas了」這樣的言論。但是Nike和Air Jordan還是在通過豐富的手段為自己加上籌碼。

很多選手嘴裡說著「Air Jordan不火了」，但還是被各種各樣的抽籤排隊栓的死死的。不論是運動員還是明星、甚至是明星設計師，Nike都一直為自己維持著一個超高的水準。商業帝國的人事變動並不足為奇，但是Nike並沒有因為這些事影響到自己的營銷。走了Kanye，來了Virgil。OVO倒了，Cactus Jack馬上就能豎起來。再加上與各大潮流品牌常年來的關係，街頭的市場一旦被抓住，還愁賣不出產品？

緊隨其後的adidas在近年來的的確確抓住了不少粉絲的心。單就「BOOST」這五個字母，就佔領了跑步市場的很多份額。再加上侃爺、菲董、未來疑似要「轉會」的Drake。街頭潮流的市場也被adidas分割走了不少。再加上近年adidas不斷開發3D列印、SPEEDFACTORY這樣有噱頭的科技，讓消費者們對adidas未來的鞋款充滿了憧憬。

後起之秀

再來看看同樣是德系的PUMA是怎麼逆襲Under Armour的。要說PUMA的轉折點，絕對不能不提Rihanna，自從PUMA簽約Riri以來，這位帶貨天后將PUMA的曝光率大大提升，隨即而來的聯名產品讓各大品牌都見識到了這位Fashion Killa的實力。再加上後來Star Boy The Weeknd、Big Sean等人的加入，PUMA的潮流、街頭屬性徹底打開了。

今年3月，路透社也曾報道，PUMA計劃時隔17年重返專業籃球鞋領域，希望以此提升其盈利能力。再加上最近我們已經看到PUMA帶回了經典的RS系列，如果Rihanna、The Weeknd、Big Sean等人也能參與到這樣的企劃中，這隻Fastcat的未來，一定勢不可擋。

成也蕭何

其實論市場份額，Under Armour比PUMA並沒有差多少，但是當我們看了Under Armour的產品後，就能夠明白一些了。Under Armour一直主打專業的運動產品，在健身、籃球、橄欖球產品上下了很大功夫。但是這些產品自身的局限性以及各大競爭對手同樣有競爭力的產品，都對Under Armour造成了很大的威脅。

同時，同為Fashion Killa的A$AP Rocky簽約Under Armour的日子也不短了，但是遲遲不見專屬鞋款的蹤影。在這個時間差里，很多來自街頭潮流市場粉絲的流失，都對Under Armour造成了很大的影響。目前看來，未來有能力填補Under Armour街頭市場的空缺並提升品牌曝光度的人，也就只有A$AP Rocky了。

廉頗老矣？

在這份榜單中，我們看到了Reebok跌至了表格的末尾。其實是有一些可惜的。因為當年Reebok和Jay-Z的簽約，才開啟了運動品牌為藝人推出專屬鞋款的先河，當然你們可以提Run DMC的adidas Super Star，但是這和Reebok S.Cater絕對不是一回事。

Reebok領先了十幾年為這個行業開創了新玩兒法，但是在這股趨勢正火爆的時候，卻處在一個尷尬的地位。目前Reebok專註的也是跑步、CrossFit等項目，但是很多鞋迷心心念念的籃球鞋產品，在推出的頻率上就不那麼高了。另外一方面，Reebok其實明星也簽約了不少，Gucci Mane、 Lil Yachty、Rae Sremmurd這些火爆的說唱歌手現在都歸入了Reebok麾下，近幾次的VETEMENTS聯名和紐約時裝周上的表現都讓我們看到Reebok要重新崛起的決心。未來的街頭市場，肯定有Reebok的一席之地。

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