所有酒都有毒，不光鴻茅藥酒
（上圖來自網路，拒絕跨省追捕，拒絕網路噴子，我只想在家老實碼字，老實務農）
乖乖的
第一冊
子曰秋野
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任何一種聲音在一邊倒的時候，我們應該試著去看看另一方的聲音是怎樣的。收集材料，得出自己的結論，應該是中學時代完成的素質教育，很遺憾，我們好像缺了這一門功課，不要緊，小鬼，訂閱本號，我給你補上。
最近廣東一名醫生以《中國神酒「鴻毛藥酒」，來自天堂的毒藥》為標題，撰寫了一篇關於該品牌的相關內容，導致其被地方公安拘捕。其部分原文截圖如下：
總結其文章觀點主要有二：1.鴻茅藥酒並不適宜所有人群；2.這個酒喝起來要有計量。
實際上，這兩個原則，適用於所有的藥物，注意鴻茅藥酒的相關批文是「葯」，而不是食品保健品相關批文，因而，這種針對藥物的風險提示是無比正確的。但問題就出在標題上加了「毒藥」這個標籤。
事實上，脫離了計量和目標人群，任何藥物濫用，都可以稱之為「毒藥」，藥物有計量，不能濫用，是基本常識性的問題，就此為藥物貼上毒藥標籤，顯然欠妥，品牌方自然有權維護自身權益。同時，不光是藥物，酒精也是一樣：2014年世界衛生組織報告酒精與超過200種疾病和傷害有關，最顯著的是酒精依賴、肝硬化和癌症，在20到39歲的年齡組中，約1/4的死亡人數可歸咎於酒精，2014年美國因酒精導致死亡的人數接近1萬人。 因而簡單的在文章標題中說鴻茅藥酒是毒藥是不合適的。
而本案社會反響之所以那麼大，我想主要問題出在「跨!省追捕」上，在各類質疑聲中，不無對公權力泄憤的成分在。這裡被很多自媒體和媒體大量引用的標題就是「鴻茅藥酒廣告違法2630次」，這裡就渲染了一個「黑心企業利用公權力，抓捕正義的醫生，並且買通地方政府，毒酒還能繼續賣」的苦情故事。但是，需要明確一點，就是被處罰的「2630次」是「廣告」處罰，而不是因為鴻茅藥酒本身「有毒」，並不是因為其成分而發生的兩千多次處罰。但媒體刻意引用廣告處罰，確實可能誤導人們聯想到「有毒」，畢竟，很多公眾關心的是「處罰和2630次」，而不是「廣告」。
那麼廣告處罰是怎樣發生的呢？在2015年新廣告法出台後，在宣傳上使用一些極限用語都有可能遭到處罰，比如使用以下用語，都可能遭到處罰：
國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌……
而鴻茅藥酒違規主要在以下幾個方面：
1.發布未經審批內容
2.涉嫌篡改審批內容
3.含有不科學的表示功效的斷言
4.以患者名義虛假宣傳
5.擴大藥品適應症範圍
……
而在鴻茅藥酒的說明上，卻有禁忌項註明：兒童、孕婦禁用，陰虛陽亢者和肝腎功能不全及酒精過敏者禁服。「注意事項」明確寫著：「有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴重者應醫師指導下服用」，「服藥7天癥狀無緩解，應在醫院就診」，「嚴格按用法用量服用」。
可是在宣傳上，卻似乎並沒有做任何提示，當然這個消費者也存在重大誤解，就以為他是和其他酒一樣的一種酒，只不過有保健功能。但是，你還是不能斷言它就是「毒藥」。
可見，鴻茅藥酒作為藥物來講，和其他任何一種藥物一樣，是有安全計量、適應症以及禁忌人群的，因此不能說他是「毒酒」，就像你不能說可以致人死亡的安眠藥是「毒藥」一樣。但是你可以說鴻茅藥酒虛假宣傳，或者廣告宣傳有問題，或者說，對使用劑量不加以提示，會引起副作用。顯然用「天堂的毒藥」這個字眼，是帶有「文學性」的表達，或許主觀上是有吸引眼球的目的的。這點，我們在譚醫生的筆錄上可以看到這一主觀目的。
那麼很多人可能會說，67味中藥是否都經過臨床試驗？這裡其實是另一個問題，就是我們在國家層面是在挺中醫的，並且2017 年 10 月的時候，國家食葯監局曾公布了一份名為《中藥經典名方復方製劑簡化註冊審批管理規定》的徵求意見稿，提出了「來源於古代經典名方的中藥復方製劑」在申請批准文號時，無需提供臨床試驗數據，這也被很多人視為中藥發展的重大利好，但這是另外一個層面的問題，這裡我想說的是，鴻茅藥酒，目前看來，並沒有在成分和手續上有何違規違法問題，問題主要集中在廣告宣傳上。因而針對其成分的斷定（毒藥），顯然欠妥。
綜上所述，鴻茅藥酒贏在廣告上，甚至他們可以用資本的力量推動廣告播出的底線再低一些，但卻徹底輸在了公關上。首先鴻茅藥酒對2630次廣告違規的負面新聞無動於衷，這給自己埋下了一個定時炸彈，其次本來有一萬種和發稿人溝通的通道和方式，卻用跨省追捕的方式這種最粗暴的方案，當然，也許人在成功的時候，真的會幻想自己很無敵吧，就差覺得自己可以隨便滅口了。最後就是在事情發酵後，鴻茅藥酒到現在為止一直在被動挨打，或許他們從來沒處理過這樣的公關問題？正常來講，此時鴻茅藥酒應該和譚醫生以及媒體取得聯繫，如果聘請譚醫生監督企業產品質量，豈不皆大歡喜？但我想這種無動於衷的表現，很可能讓鴻茅藥酒輸在自己的自信里。
這裡，我想對鴻毛的老闆說幾句：你真應該多出來走走，不要總窩在涼城縣，我說的出來走走，是真正的看看這個世界在發生著什麼，而不是換個豪華酒店拉屎。外面的世界已經完成了移動互聯網大革命，正拉開人工智慧時代序幕，自媒體時代，一條微博就可以讓一個企業轟然倒塌，這並不是危言聳聽，而是對這個時代的謙卑！而你，作為一個身價上億的老闆，企業發生了危機，思維還停留在和條子搞搞關係，叫道上弟兄幫你打打殺殺的上世紀？看我嘴型：吼~唾！
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