學詩者生，學文者死

文案第一要解決策略問題，緊接著是表達問題。

文案要從高處著眼，大處構思，落筆卻在細微之處。

文案要有詩的思維，而不是散文式思維。別問為什麼寫出的東西總是隔靴搔癢，看過即忘；而高手卻可以餘音繞梁，回味雋永。因為你用的是散文式思維，只有極少數人才會用詩的思維。

散文式思維是你有明確的想法，文字是你的工具，你要役使文字表達想法。但你腦海中的想法是潛意識的子集，你使用的文字又是想法的子集。層層耗散之下，簡單的說，你有話說不出來。

而詩的思維不是表達，而是傾聽事物的聲音。

一、詩是信息密度最大的語言載體

不解釋。陳子昂一首登幽州台歌，寫萬字長文也未必能解釋清楚。

文案恰好也是，信息密度越大越好。

一般的文案只會陳述事實和道理，是為一層信息；好文案附著情感和風格，是第二層信息；神文案更附著品牌的三觀，是第三層信息。

一句話撂這，讓你咀嚼不盡。

二、詩以最意想不到的視角來觀察

尼爾法蘭奇在給水族館寫文案時，用的是鯊魚的視角。這在文案界讓人叫絕，對於詩來說，卻是司空見慣的視角轉換。

「全北京向上看」，這也是一個精彩的變化

三、詩以主客觀相接的一瞬以移情

陶然亭是無情的，但一個孩子的童年時光讓它有情

桃花是無情的，但故鄉的記憶是有情的

「江月何年初照人？」這個問題在理性看來就非常沒有意義，而你感性的一面卻被它擊中，悲從中來。

文案不是寫詩，但愛讀詩的人一定更能寫好文案。

吾聽風雨，吾覽江山，常覺風雨江山外有萬不得已者在。此萬不得已者，即詩心也。

文案的密碼，不在風雨江山，而是風雨江山之外。

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