電子化或將成為童書下一個增長極

2011年，「咿啦看書」創始人任暉的女兒4歲，他送給女兒一個平板電腦。女兒對它興趣盎然，一段時間後，她就把任暉送給她的點讀筆扔在一旁,這讓任暉感到失落，彼時的他正經營著一家點讀筆企業。同時，他也敏銳地察覺到，互動式動畫書將是一片藍海。

作為資深的出版人，海豚出版社總編輯呂暉也感同身受，「當我們提到圖書，會想到由紙制、皮製或金屬雕版等各類材質做成的方方正正的實物；兒童提到書，首先是一系列的圖片、畫面。目前，我們認為神奇的虛擬現實的AR、VR技術，已經以兒童玩具的形式率先進入應用領域，有些童書也開始用到這些技術。可能我們每個人都有過這樣的經歷：手機下載了一些小程序、小應用或者小遊戲，擺弄半天還不會玩，家中小孩拿過手機，沒有人教他怎麼用，他卻彷彿天生就會用。」

《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年中國圖書零售市場總規模為803.2億元，其中童書占整個圖書零售市場的碼洋比達到24.64%，規模達到200多億元，目前，國內500餘家出版社做童書的達到470餘家，市場潛力驚人。

面對不斷變化的數字發展趨勢，安徽少兒出版社社長張克文認為，我國有3.67億少年兒童，有7.72億網民，10至19歲少年兒童網民規模超過1.5億，中國童書出版跨媒體的需求巨大。政府也在高度重視並推動數字化出版的發展，並專門出台各種政策鼓勵轉型。隨著新媒體興起，新媒體終端呈現多元化特點，個人電腦、智能手機端、平板電腦端、專業電子書閱讀器等各種終端，構成了出版數字化的技術背景。

兒童讀物多為圖畫書，但是對於圖畫書如何進行電子版轉化是整個市場一直都在思考的問題。當前二孩政策的放開、家長對於孩子早教的重視也前所未有，不同於其他讀物，兒童圖書更強調的是家長與孩子之間的親子互動性，但是兒童讀物售價高、更迭速度快、交互性差又成了這一市場的一大痛點。

實際上，早在5年前，傳統出版業已經開始了童書電子化的嘗試和探索，一家傳統知名童書出版機構製作的一款電子童書，當年登上年度十佳兒童手機應用的榜單。這本童書採用了仿3D技術、多點觸控、重力感應等多項數字出版技術，由於引進費用和本土化加工的成本較高，用戶付費購買習慣尚未養成等現實情況，還處於賠本狀態，面臨叫好不叫座的現狀。

如今，幾年過去了，知識付費正在到來，技術壁壘也正在被拆解。

目前，絕大多數中國童書出版社基本上完成了紙質圖書的初級數字化進程，並在產品上實現突破，通過二維碼技術，虛擬現實和增強現實（AR、VR）技術，增加圖書的附加值，拉長產業鏈，並且探索平台和流程的再造。

但另外一個有關成本的問題又凸顯出來，國內外想做動畫書的創業者不在少數，但受限於技術壁壘與高昂的製作成本使許多人望而卻步。「其實用市面上的技術與程序也可以實現這樣的效果，我們現在幾分鐘就可以完成一頁，使用我們獨立研發的引擎，倒入素材便能瞬間生成各種動畫。」

從2013年到2016年間，「咿啦看書」悶頭摸索，從第一個員工做出模版，到如今60多名工程師為交互平台效力。「我們將每個動畫效果、遊戲功能引擎化、工具化，每一個功能所花費的時間，少則一個月，多則兩個月。讓原來需要寫代碼的東西，只需要像製作課件一樣簡單。」

對於咿啦看書的自主研發引擎，任暉也有將之開放出去的打算，「讓全世界的出版機構用我們的工具來做自己想做的任何圖書，就連老師之前用Flash製作的動態課件也可以用我們的引擎快速實現。這會形成一個龐大的生態模式，每一個出版社或者是個人都可以去做，且只能在我們的閱讀平台上進行發行和下載」。

《中國教育報》2018年04月21日第3版

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