Booking集團收購活動預訂軟體商FareHarbor，加速目的地旅遊數字化

全球目的地旅遊與活動市場規模預計2020年將增長到270億美元，攜程、Google、TripAdvisor等公司也想從中分得一杯羹。

【環球旅訊】（本文編譯自Tnooz）北京時間今天凌晨，Booking Holdings（以下簡稱Booking集團）宣布已達成收購美國目的地旅遊和體驗預訂軟體商FareHarbor的協議，後者將繼續獨立運營，其高管團隊將向Booking.com的領導層彙報。FareHarbor於2013年在夏威夷創立，目前總部在丹佛，其技術幫助目的地旅遊與活動運營商通過軟體連接遊客。

此收購將為Booking.com提供內容支持，幫助Booking.com增強升級銷售潛力。

FareHarbor稱其去年收入超過5000萬美元，同比增長近1倍。該公司擁有超過200名員工，稱已實現盈利。

據Skift援引消息人士稱，此次收購FareHarbor的價格可能超過3億美元。

今年以來，Booking集團頻頻發力： 原Priceline Group更名Booking Holdings ，加大非標住宿業務，Booking集團4月份宣布非標房源量 突破500萬 ，趕超擁有485萬個房源的Airbnb，並計劃打造全面整合的交通服務。

在2017年第四季度財報中，Booking集團CEO Glenn Fogel表示目的地旅遊與活動市場潛力巨大，公司正在許多市場做體驗活動方面的試驗，希望其App聚焦「全旅遊體驗」。

Booking集團打造「全球最大的在線體驗平台」的計劃，其實早有跡象，去年12月，環球旅訊獲悉： Booking集團將把旗下地面交通預訂品牌Rentalcars與酒店預訂平台Booking.com進行合併 。

另一方面，Booking.com和目的地旅遊公司GetYourGuide也有合作協議。

2015年11月，GetYourGuide獲得了5000萬美元C輪融資，並 與Booking.com達成合作 ，計劃在客人入住酒店之前，向他們發送一封包含一系列目的地旅遊活動的郵件。2017年11月，GetYourGuide又獲得了 7500萬美元D輪融資 。

2016年底，FareHarbor收購了旅遊預訂軟體商Activity Link Systems，或許Booking集團正是看到了FareHarbor在軟體方面的潛力。

Booking.com首席執行官Gillian Tans在一份聲明中表示：「如今的旅遊得到了技術的推動，但目前，目的地旅遊體驗和景區大部分仍然依靠線下運營。」

「FareHarbor的技術使當地旅遊體驗和景區可以輕鬆地將業務帶到線上。我們看到了巨大機遇，可以利用FareHarbor的技術來增加更多線上的當地體驗，使消費者和當地旅遊企業能夠通過無縫的數字化體驗即時連接，從而使整個全球旅遊生態系統從中受益。」

Booking集團並非唯一想在目的地旅遊與活動市場分得一杯羹的玩家。TripAdvisor此前披露了其目的地旅遊與活動的業績表現：2017年第四季度非酒店業務總收入增長20％，達7,700萬美元。

2016年，Google推出了Trips目的地旅遊及活動推薦服務App，Google的內部孵化器Area 120最近還在研發一款名為Yondo的差旅應用，出差員工提供即時旅遊預算。

攜程也對目的地旅遊與活動領域非常關注，其於去年11月 收購了美國社交旅遊網站Trip.com ，藉助Trip.com的旅遊推薦技術幫助天巡（Skyscanner）加速個性化服務。攜程曾表示天巡可以將「靈感激發和旅途中產品服務」呈現給遊客。

Phocuswright研究顯示，全球目的地旅遊與活動市場規模預計將從2015年的120億美元增加到2020年的270億美元。（Nic編譯）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！