中國移動互聯網春季大報告：用戶依賴度提高 已進入深挖用戶價值階段

日前，Quest Mobile發布中國移動互聯網春季大報告，2018年春季中國移動互聯網行業發展整體分析出爐。

一.2018年春季中國移動互聯網行業發展整體分析

數據顯示，移動互聯網增速愈緩，進入用戶價值深挖階段，繼續推動用戶行為的改變；網民對移動互聯網的依賴程度進一步提高；短視頻使用粘性繼續增加，移動網民分配到即時通訊等的注意力有所下降；國產手機品牌市場優勢依舊，OPPO、華為、vivo、小米四大品牌集中度進一步提升。

二.2018年春季移動互聯網的流量來源也發生了變化，春節和小程序影響頗深。

1.受吃雞類遊戲和春節假期影響，飛行射擊、益智休閑等遊戲行業和信息、旅遊行業增速最快

2.小程序、終端入口、用戶下沉，「三浪疊加」為移動互聯網帶來可觀的新流量

1）小程序爆髮式增長；2）終端入口優勢依然存在；3）年輕的長尾用戶成為增量

3.內容創新吸引流量增長：直播答題的曇花一現給予業內很好的啟示

4.社區創建和社區裂變助長產品自增長，成為新的流量來源

三.移動購物行業的用戶規模在逐步擴大，用戶人群也在發生轉變；在渠道下沉、內容構建和社交裂變等方式的拉動下，細分行業此消彼長。

1.移動購物行業用戶規模持續擴大，行業滲透率不斷增加

2.新用戶主要來自於24歲以下年輕用戶和三四線用戶

3.在渠道下沉、內容構建和社交裂變等方式的拉動下，典型APP活躍用戶規模同比均呈上漲態勢

4.手淘和拼多多重合用戶有減少趨勢，競爭趨緩

5.導購分享行業盡顯疲態活躍用戶規模萎縮40%；生鮮電商行業保持快速增長；海淘行業穩中有升

四.短視頻行業在Q1發展態勢良好，受到矚目，活躍度和新用戶都呈上升態勢。

1.短視頻行業規模和使用時長均保持快跑，Q1成為業內最受關注的垂直行業

2.短視頻侵佔其他行業注意力和時間的趨勢明顯

3.典型APP月活躍用戶規模持續走高，全部躋身億級俱樂部

4.典型APP周活躍和新安裝用戶規模與總聲量成正相關

五.在線視頻用戶規模穩步增長，女性用戶崛起，遊戲和綜藝吸引更多流量。

1.在線視頻APP行業用戶規模破9億，穩步增長

2.在線視頻TOP3 APP月活躍用戶規模保持增長

3.2018年Q1在線視頻APP行業新增用戶以年輕女性用戶為主

4.2018年Q1在線視頻新增用戶較偏好手機遊戲

5.綜藝節目為在線視頻APP帶來流量增長

6.女性用戶更偏好綜藝類節目

7.四線及以下城市、低線上消費意願用戶相對更喜歡看綜藝類節目

六.在線音樂細分領域洞察，用戶規模不斷擴大，下沉明顯；行業競爭加劇，會受綜藝、節假日等因素影響。

1.行業繼續煥發活力，2018年Q1在線音樂市場用戶規模不斷擴大

2.春節假期、熱播綜藝和線下演藝帶動行業典型APP不同程度增長

3.用戶忠誠度高，8成以上用戶只安裝一個在線音樂APP

4.QQ音樂與網易雲音樂競爭加劇，重合用戶數翻番

5.QQ音樂與網易雲音樂競爭加劇， 網易雲音樂卸載用戶過半流向QQ音樂

6.在線音樂行業用戶男性略多，以30歲以下用戶為主

7.在線音樂行業用戶下沉明顯

七.智能音箱戰局膠著，多玩家入局，但天貓精靈、小米AI、小雅AI等佔據一定優勢。

1.智能音箱產品上線後不到1年收穫數十萬深度用戶的喜愛

2.小雅AI音箱依託喜馬拉雅的內容基礎，粘性顯著高於行業平均水平

八.手機遊戲APP行業，爆款不斷但好景不長，用戶整體呈增加趨勢，情懷成為重要因素。

1.2018年Q1王者榮耀熱度不減，用戶規模穩定增長

2.吃雞手遊行業全面爆發，或成2018年國民手游

3.旅行青蛙坐實「現象級」手游，用戶規模呈現頹勢

4.女性手游用戶偏好輕鬆、非對抗類手游

5.除開心消消樂外，「女性化」手游均比較小眾

6.戀與製作人「降溫」，沉澱下來的用戶逐漸成為其「死忠粉」

7.節奏大師、戀與製作人受到年輕女性用戶的喜愛，開心消消樂、我的湯姆貓的用戶群不乏媽媽人群

九.用車服務方面，美團打車備受關注，活躍用戶數很快突破30萬，且月人均單日使用次數與滴滴出行差距較小。

1.美團打車用戶增長較快，用車服務市場競爭變化待市場考驗

2.美團打車活躍用戶主要來自滴滴

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