米蘭，巴黎的時尚SHOWROOM訂貨時間表

最新 04-22

現在國內的深圳時裝周，上海的MODA展都進行得如火如荼，SHOWROOM這個概念也逐漸的為行業內的買家所接受，開始從跑國內的批發市場，品牌的訂貨會，香港的批發市場轉到SHOWROOM來訂貨。

巴黎時裝周

那麼在米蘭，巴黎的本土的SHOWROOM到底是怎麼運作的呢？這真的是一個很龐大的話題，我們後面會一期一個主題跟大家逐一介紹。今天我們重點來談一談SHOWROOM的開放訂貨時間。因為我們SMODA EUROPEAN BUYING OFFICE (微信號：smoda883)主要做米蘭和巴黎倆個市場，所以我就主力談這倆個市場的情況。

米蘭時裝周

米蘭和巴黎的SHOWROOM都不是全年開放的，每一季的訂貨都有一個固定的時間段，短則一周，比如CARVEN的19春夏的預系列訂貨時間就只有2018年6月的23-28號6天時間，長則30天左右，比如Riccardo Grassi Showroom 一般的預系列的開放時間則從6月15號左右開始到7月15號左右結束，訂貨會結束以後就關閉，臨時的SHOWROOM就清空，長時的SHOWROOM也會撤下樣衣，開始進入訂單統計，和品牌交接，出OC, 收定金的工作。

CARVEN SHOWROOM訂貨

上面是一個大的時間和運作的概念，下面我們就逐一講一下具體的訂貨時間，高中低檔品牌這個時間段內所訂的系列，每個系列的特點和適合的客戶群體。

一般每年的訂貨分為春夏，秋冬2個大季，每個大季又分為預系列（PRE-COLLECTION），主系列 (MAIN-COLLECTION)，走秀系列 (SHOW-COLLECTION)（如果品牌有走秀）或者一個補充的膠囊系列 (CAPSULE COLLECTION)。

春夏訂貨時間

LOVE MOSCHINOSHOWROOM

預系列／PRE-COLLECTION

訂貨時間：

5月15-30號: 大奢品牌的預系列，或者叫度假系列，早春系列開始訂貨，比如Zegna, Valentino, Gucci, Margiala 等。還有一些大一點的二線的商業品牌在這個時間段也有系列定，比如Maxmara, Sportmax, MCQ, Pinko, Elisabetta Franchi, MM6，Just Cavalli, Cavalla Class等。這個時間段如果品牌有男女裝的話，那麼男女裝都會有。但是很多的偏設計師品牌的多品牌的SHOWROOM都不會開。

NEHERA SHOWROOM一角

貨品的品類和風格：

這個時間服裝偏早春，稍厚一點，風格上偏度假休閑一點，會上一些春羽絨，夾克，風衣，T恤，衛衣類，牛仔褲等。

適合的客戶：

做大奢品牌和商業品牌的目標很明確的成熟客戶，比如國內的品牌專賣店，大的經銷商，非常高端的買手店等。

貨期：

在這個時間段定的貨出貨期會在11月就開始出，出到12月底左右。

ERMANNO ERMANNO SCERVINO SHOWROOM 訂貨

主系列／MAIN-COLLECTION

訂貨時間：

6月10-7月10號：這個時間段是米蘭和巴黎的男裝周，米蘭比巴黎早一周，一般有走秀的品牌，SHOWROOM都只會在走完秀之後才會開放。在這個時間段，所有的男裝系列樣品都會全線訂貨，因為這個是男裝周，所以男裝是主力，很多多品牌的SHOWROOM，進去會看到很多的男裝，也會有女裝，那麼這些女裝品牌在這個時間段，大奢和二線的商業品牌已經是在定主系列，大一些的設計師品牌，比如MSGM, N.21, Philosophy Di Lorenzo Serafini這個時間段會是定預系列，在這個時間段開放的SHOWROOM會比較多，比如大奢的SHOWROOM, 商業品牌的SHOWROOM, 配飾的SHOWROOM等，但是會有一些以規模小一些的女裝設計師為主的SHOWROOM這個時間段不開，比如Spring Up Showroom，因為他們不做男裝，而代理的女裝又沒有預系列的話，就不會有新系列，所以就不會開，米蘭，巴黎的SHOWROOM有上千家，所以這種不開的SHOWROOM還蠻多的。

BYBLOS SHOWROOM 訂貨

貨品的品類和風格：

那麼主系列的產品就會更偏夏一些，襯衣，小TOP，連衣裙，短褲，半裙，套裝，小西裝，時裝褲等為主，風格稍正式，女性一些，當然，這些都不絕對，只是總體上會有這樣的趨勢. 具體還是以品牌自己的風格調性為主。

適合的客戶：

那麼這個時間段適合目標明確但是以大奢，二線商業品牌，大一點的設計師品牌為主的客戶，我們SMODA EUROPEAN BUYING OFFICE (微信號：smoda883) 會通知我們這種定位的客戶來歐洲訂貨，特別提請買家注意的是，這個時間段是男裝的最後一個訂貨季，無論是大奢，輕奢，還是設計師品牌，都會全線壓上，做男裝的就一定要這個時間來，這個訂貨季結束後就不會再有系列了。

貨期：

那麼這個時間段定的貨出貨期會從第二年的1月開始出，出到2月底。

PHILOSOPHY Di LORENZO SEFARINISHOWROOM 訂貨

走秀系列／SHOW-COLLECTION 或膠囊系列／CAPSULE COLLECTION

訂貨時間：

9月15-10月15號：這個時間段是米蘭，巴黎的女裝周，米蘭的官方時裝周是9月20-25號，巴黎是9月26-10月3號。這個時間段大奢品牌和在時裝周有走秀的商業品牌開始定走秀系列，比如Gucci, Dolce & Gabbana, 商業品牌比如Elisabetta Franchi, Moschino, Sportmax等。那麼這些品牌在走完秀後會開始秀系列的訂貨，而像一些沒有走秀的品牌，比如MCQ，因為是大品牌的二線，自家的一線在倫敦走，這個時候就會出一個Capsule Collection, 中文叫膠囊系列，我的理解就是一個有明確的小主題，款式不太多的一個系列，一般占整個春夏系列的10%-20%左右。

MM6 18秋冬SHOWOOM呈現銀色太空感

比如18秋冬的MM6的系列就是銀色的未來太空主題的，整個SHOWROOM都布置成銀色，系列的設計風格也是以廓形，OVERSIZE, 硬挺，直線條等為主，顏色都是黑，白，銀色，很多的太空銀色的塗層在不同材質的面料上，比如真皮，針織，牛仔上面。

MM6 18秋冬色彩採用銀，白，灰色，大量的使用銀色的塗層來切合主題

設計師品牌規模大一些的就是定主系列，這個時間段，米蘭和巴黎大大小小的SHOWROOM都會開，所有的女裝品牌都全線壓上，一季只出一個系列的小設計師品牌，單品類的褲裝品牌，針織品牌, 配飾品牌等都在這個時間段訂貨。

JUST CAVALLI SHOWROOM 訂貨

貨品的品類和風格：

主要是以一些偏日常洋裝，小禮服，大禮服等比較正式奢華的場合著裝為主。如果是休閑設計感比較強的品牌，則這種設計感會更強，更誇張，更概念一些。這是指一些大的品牌，那一些一季只出一個系列的就不在此列。

適合的客戶：

那麼這個時間段看客戶的定位，做的比較雜的，服裝，配飾，家居，小設計師品牌的就這個時間段來比較合適，可以看到更多東西。

貨期：

這個時間段定的貨的出貨窗口期是第二年的2月到3月底。

配飾SHOWROOM訂貨

因為路途遙遠，中國的很多買家一季只來一次，一次把一季的budget下完，這樣其實品牌都不怎麼願意，因為品牌的每個系列都有不同的產品，只有跟著品牌的節奏，才能保持品牌整季貨品和品牌形象在店鋪內的一個完整性，無論客戶只來預系列或者只來主系列都是一種缺憾，不利於和品牌的長期合作以及店鋪的整體銷售。

SHOWROOM下單訂貨

以上分享的信息是基於我們SMODA EUROPEAN BUYING OFFICE (微信號：smoda883) 數年與米蘭和巴黎SHOWROOM合作的實際工作經驗得出的，但時尚世界之大，之廣，之複雜，如浩瀚星空，我們還是一個成長中的孩子，要學習和實踐的東西還有很多，如有不足和謬誤之處，歡迎探討指正。

篇幅有限，關於秋冬季的訂貨時間我們下次再談。

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