這隻豬年賺63億，你還急著給它送錢？是！
本文轉載自：金錯刀
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文/ 祥燎
「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。」
《小豬佩奇》，這部針對學齡前兒童製作的動畫，現在老少通殺。
「小豬佩奇有毒啊！因為回家和兩歲的小外甥一起看過，結果上癮了，最近拉著室友一起看，哦，我是男的，讀研。」
「小豬佩奇，適合2-3歲和22-33歲人群觀看。」
相關的公仔、紋身貼、滑梯玩具，在某寶上銷量輕鬆破萬。
打開B站，滿滿的彈幕，分別來自小孩、中學生、大學生、白領...
在商業上，如今這隻小豬，每年創造超過10億美元全球零售額、擁有 800 多個全球授權商。到2020年，零售額預計將達到20億美元。
在當初，誰也沒想到，它會這麼爆。
《小豬佩奇》也曾無人問津
《小豬佩奇》的誕生，是三個英國大叔醞釀五年的成果。
這三人分別是：馬克·貝克、內維爾·阿斯特利（負責編劇和導演），以及菲爾·戴維斯（負責出品、推廣）。
三人因共同愛好走到了一起。剛組隊時，只有馬克略有名氣，曾在1988年憑《山丘農莊》，獲得了奧斯卡最佳動畫短片提名。
隊伍剛成立前幾年，不溫不火。1999年，三人決定玩票大的。他們發現，當時英國流行的動畫片，大都以人物為主體，主要角色為男性。與此同時，馬克突然想起自己同學的女兒，她在看動畫片時，發現動畫角色很少有父母陪伴，很疑惑很傷心。
所以，就有了《小豬佩奇》的誕生：主角是一隻名叫佩奇的女孩小豬，故事則圍繞著她與家人、朋友的經歷展開。
接下來，是找投資人。當時迪士尼、皮克斯的動畫片開始大行其道，3D技術+大牌配音，這才是賺錢之道。與之相比，他們的《小豬佩奇》，什麼也沾不上邊，沒人看得上。
找了兩年，都沒人投資，最後他們帶著兩分鐘的樣片，前往在卡迪夫舉辦的動畫界論壇，打算碰碰運氣。在那裡，終於有家經銷商表示願意提供一半資金，英國第五頻道也願意資助一些。
但是，錢還是不夠。當時他們每人每年僅幾百英鎊的收入，只好把家人拉進來，東拼西湊了32.5萬英鎊，總算啟動了項目。
2004年5月5日，《小豬佩奇》在英國第五頻道播出。隨後，開始霸屏，還頻獲大獎，比如2005年法國安納西國際動畫節大獎，2005年、2011年、2012年的英國兒童學會獎，等等。
2015年9月，《小豬佩奇》引入中國，早上七點在央視少兒頻道播出。沒多久，收視率就在早間檔動畫節目里排到了第一。
《小豬佩奇》2015年7月-12月百度指數
同年10月，《小豬佩奇》上線愛奇藝、優酷、土豆三家網路平台，熱度很快超越《喜洋洋與灰太狼》以及《熊出沒》，一年的播放量超過了100億人次！
2017年9月，小豬佩奇第五季播出，它的受眾也從學齡前兒童拓展到了00後、90後，開始了真正的爆發。
劇情簡單、畫風幼稚，為何會爆？
去年，有則新聞很有意思，一位媽媽大聲疾呼：千萬不能給小孩看《小豬佩奇》，不然小孩天天學豬叫！
這令人啼笑皆非的新聞，卻引發了不少共鳴。
其實，面對《小豬佩奇》，大人們都要淪陷，何況小孩。
去年年底，將佩奇紋在身上的短視頻，在快手、抖音等平台刷屏，佩奇一躍而為社會人icon。與此同時，各方言版《小豬佩奇》，在微博和B站上爆發，笑抽網友。
佩奇的表情包，朋友圈裡的佩奇，更讓人覺得它真的火了。
作為動畫片，能擁有這樣的話題性，躋身一線IP，在刀哥看來，主要有兩點。
1. 內容：填補用戶內心空白
一個成功的兒童IP，需要來自兒童端和家長端的雙向驅動力，缺一不可。而實際上，一部動畫推向市場時，往往要先過父母這關，因此內容至關重要。
在豆瓣上，《小豬佩奇》的評分都在9分以上。
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