兩大理由暗示Spotify盈利能力或超Apple Music

【騰訊科技編者按】毫無疑問，蘋果是全球最盈利的公司，不過，該公司最重要的支柱產品當屬iPhone，並非所有的產品都能夠給該公司帶來豐厚的利潤。對此，美國投資網站The Motley Fool周六刊發了署名為埃文-紐（Evan Niu）的文章，稱蘋果旗下的音樂產品Apple Music的盈利能力可能不如Spotify，並列舉了兩大理由。

以下就是埃文-紐這篇文章的主要內容。

蘋果或許是這個世界上最盈利的公司，但是，這並不意味著該公司的音樂流服務就能夠給貢獻大量的收入。市場研究機構Macquarie Research集團的分析師本-薩切特（Ben Schachter）近期在一份研究報告中認為，蘋果音樂的毛利潤率只有15%。蘋果沒有大量披露此服務相關的財務詳情，畢竟蘋果音樂在該公司的整個業務中只佔很小的一部分比例。

蘋果音樂的毛利潤率預期要比Spotify低得多。相關的數據顯示，2017年，Spotify的毛利潤率只有21%，在與唱片發行商重新談判了授權協議之後，Spotify的毛利潤率的確超過了2016年。另外，Spotify還預計該公司今年第一季度的毛利潤率將達到23%至24%之間，同時還預計今年全年的毛利潤率將介於23%至25%之間。那麼，Spotify為何能夠比蘋果音樂更加盈利呢？主要還是因為以下兩點原因。

其一、蘋果音樂交納更高的版權費用

對一個初步進入某一行業的企業而言，蘋果給內容供應商支付的版權費用要高得多。音樂流平台往往會根據每次流播放費用來支付版權費用。據獨立媒體The Trichordist近期的評估數據，2017年，蘋果的每次流播放版稅率約為0.00783美元，大約是Spotify有效稅率0.00397美元的兩倍左右。更為重要的是，蘋果的版稅率有了適當增加，而Spotify的版權稅率則有所下降。

先避開The Trichordist的數據不談。大約一年之前，美國唱片行業協會（RIAA）就得出了這樣一個結論，蘋果音樂早在2016年為每1000次流播放而向音樂內容製作方支付的版權費用就達到了Spotify的兩倍左右。像Alphabet旗下的免費服務平台YouTube支付的版權費用則要少得多，這一點也是讓蘋果音樂主管吉米-艾歐文(Jimmy Iovine)經常不快的地方。

其二、蘋果大量投資原創視頻內容

另一個不爭的事實是，蘋果一直在大力投資原創視頻內容，由於一些特殊的原因，這些原創內容也是與蘋果音樂緊密捆綁在一起的，就如同音樂流消費者註冊使用音樂流服務以便觀看視頻內容那樣。

無論具體的戰略是什麼，蘋果還是在蘋果音樂方面注入了大量的資金，其中原創內容的預算竟高達10億美元。蘋果如今也是好萊塢製作內容的最大買家之一，並由此成為推動電視劇價格上漲的重要因素之一。例如，據媒體的消息，蘋果公司在去年底中標了一項合同，擊敗了Netflix等對手，以更高報價預訂了兩季由詹妮弗-安妮斯頓(Jennifer Aniston)和瑞茜-威瑟斯彭(Reese Witherspoon)主演的電視劇播放權。由於原創內容目前也是蘋果公司音樂戰略的一部分——而不是專門的視頻流服務——因此，相應的成本也會隨之增加。(編譯/金全）

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