不做「野蠻人」也不做「土豪」的視頻網站，正在扮演的是什麼角色？

今年是中國電視劇誕生60周年。在新的「甲子之初」，劇集市場呈現出新的趨勢——「降「與「升」同時進行，並有可能持續：

2017年電視劇市場不僅備案數和發行數雙雙降低，電視劇產量和交易額也首次出現了下降趨勢。與此相對應的是，「二八定律」愈發明顯，頭部內容無論從質量還是數量都有所提升，精品劇集在市場眼中被稱為「爆款」，在官方眼中它緩解了文化領域「人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾」。

「升」與「降」的表象之下，一場深刻的供給側改革正在重塑中國視聽行業。與以往傳統影視行業提質升級不同，本次變革是在整個社會擁抱「互聯網+」的背景下進行的。互聯網的本質是「創新」，以優酷、愛奇藝和騰訊視頻為代表的網路視聽平台已經成為產業鏈上不可或缺的環節，亦成為改革的助推器。

從剛剛結束的2018優酷春集上可以看到，視頻網站正在將自身的大數據、用戶觸達、生態協同等技術和商業優勢，轉化成高品質劇集、熱門綜藝、大情懷正能量等內容優勢。更重要的是，視頻網站憑藉平台優勢，成為向上重塑劇集製作方創作取向和向下塑造用戶審美水準的連接器，因此具有全鏈路影響力。

2018年是中國劇集品質提升的「大年」。在「控量提質」的大發展方向下，視頻網站如何參與和塑造這個行業，推出什麼樣的精品力作，將成為接下來最大的懸念和期待。

野蠻人？土豪？視頻網站拒絕這些標籤

「網路視聽行業經過十多年的發展，我覺得可能大家對於視頻平台的認知仍然存在偏差。」在2018優酷春集上，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠演講時說。

馬筱楠浸淫網路視聽行業多年。加盟優酷前，她作為搜狐視頻版權影視中心總經理，曾經獲得「2016網路視聽年度內容創新人物」，曾推出系列網路劇《屌絲男士》，並投資製作了《無心法師》《親愛的公主病》《法醫秦明》等劇集。

「在國外，傳統媒體認為視頻平台是野蠻人，是在跟傳統電視媒體搶奪市場；在國內，因為BAT資本的進入，大家對視頻平台的定位就是人傻錢多的土豪，網路視頻平台也不是吸收影視行業冗餘產能的垃圾場。」馬筱楠認為，隨著國內網路視聽行業愈加成熟，是糾正這些偏見的時候了。

近年來，隨著網路視聽行業的不斷發展，視聽新媒體平台逐漸完成由單一的播出平台向制播一體化的轉變，參與到影視劇的生產和製作環節。可以說，視頻網站三巨頭優酷、愛奇藝、騰訊視頻已經成為影視行業的主要玩家，《白夜追兇》《致我們單純的小美好》《老九門》等自製劇已經成為國產劇集的標杆。

「共同生產、共同生存、共同生長，以及共同生態。」馬筱楠認為，只有與合作者、創作者和用戶「共生」才能產生好的內容。

就在本月初，網路視聽行業「三巨頭」優酷、愛奇藝和騰訊視頻聯合發布《關於規範影視秩序及凈化行業風氣的倡議》，表達共同抑制明星不合理高片酬現象的決心。

「天價片酬」素來飽受公共輿論詬病，業內歷來不乏吐槽、抱怨的聲音，「天價片酬」越來越成為阻滯中國影視業繁榮、發展的一大羈絆。去年9月，政府發布《關於電視劇網路劇製作成本配置比例的意見》，指出全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。

針對這一問題，國家廣電總局電視劇司司長毛羽在中廣聯電視製片委員會年會上指出，解決思路主要集中在三個方面：政府規範引導，行業自律有效執行，各方協同綜合治理，以優化影視製作成本比例，促進演員的片酬更加合理。

有業內人士認為，優愛騰三家的聯合倡議，正是從業界角度呼應官方，遏制以「天價片酬」為代表的行業亂象，共同維護行業規範。不僅是視頻網站的自律行為，在整個影視行業起到表率作用，更是為政府解決這一頑疾提供了推動力。集體發聲的背後，展現了視頻網站在劇集行業中不斷提升的影響力。

更洞悉用戶需求的視頻網站，為中國劇集產業升級「探路」

從近期總局對於行業亂象的整治、內容風向的把控中不難看出，2018年無疑是電視劇品質提升的「大年」。「控量提質」已經成為新一輪產業升級的共識，這本質上是一場供給側改革，而供給側改革的核心是抓住用戶需求。

與傳統影視製作公司和播出平台相比，擁有技術和商業優勢的視頻網站，不僅能夠擴大有效供給，提升供給能力，還能促進供給側與需求側的高效耦合和精準對接，加快推動文化消費升級。

以技術優勢為例，大數據和人工智慧不僅已經廣泛應用於視頻網站對用戶的個性化服務，並且已經開始應用於創作過程。「選擇雷佳音出演《長安十二時辰》的張小敬，是我們用阿里的智能預測平台——『魚腦』出來的。」阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁兼CTO庄卓然（南天）在春集現場，介紹了優酷在技術驅動文娛產業升級上的多項探索。

「技術的發展對文娛產業的影響正處在質變的臨界點」，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東指出，未來技術會改變內容的生產方式、用戶的觀看場景和習慣、內容的表現形態，甚至改變內容的商業模式。

2017年，優酷率先提出「超級劇集」的概念，把「有影響力的IP、有號召力的主創和電影級製作」作為衡量標準，並在此基礎上根據不同目標用戶、商業模式和排播媒介把劇集劃分為黃金檔劇集、超級劇集和網路劇集。

楊偉東在春集上說，經過大半年的實踐發現，主要依託新媒體播出的超級劇集和網路劇集，因為不偏重廣譜人群，主要圍繞集中的受眾人群，越來越成為驅動劇集創新的主要動力之一，這些創新主要表現在人設創新、題材創新和結構創新。

過去一年，由視頻網站主導的超級劇集和網路劇集已經成為行業的「新物種」，驅動中國影視行業的全面創新。愛奇藝推出《無證之罪》《你好，舊時光》，騰訊視頻自製《致我們單純的小美好》，優酷自製劇《軍師聯盟》《春風十里不如你》《烈火如歌》等成為劇集市場上當之無愧的爆款。這些「新物種」不僅在內容和商業模式探索上為中國影視業帶來新經驗，並且共同拓展了中國網路視頻付費會員模式的廣闊空間。

視頻網站的創新不會停止。馬筱楠以題材創新為例說，互聯網平台最大的優勢在於社交屬性，用戶可以通過站內評論和彈幕即時參與討論，未來優酷的劇集一定會更青睞能夠引發社會話題和用戶討論的內容。

比如去年的《人民的名義》《我的前半生》《春風十里不如你》等，包括正在熱播的《北京女子圖鑑》，話題性是他們的共同點，優酷春集發布的新品劇集裡面《嘿屏》《頭條都是他》也都是這一類的內容。

視頻網站成為優秀現實主義作品的孵化器

如今的電視劇市場，現實主義作品回歸是一個強烈的趨勢，既有來自國家政策的指向，同時良好的收視和口碑也說明了該題材的市場體量。現實主義代表一種精神內涵，並非局限於一種固定題材，以往時代呼喚出「里程碑式」的作品，現在則要求出「分水嶺式」的作品。

緊跟風向的視頻網站自然不會錯過現實題材。優酷春集公布了一系列健康、正能量、反映溫暖明亮價值觀的現實題材劇集，比如《新圍城》《大江大河》《假如沒有遇見你》等。

「優質劇集的標準不只是品質和匠心，我們提出的三個標準是：健美、多元、開放。」馬筱楠說，從今年起，優酷超級劇集和網路劇集的一大製作標準是健康和美好，接下來即將推出的《歸去來》《新圍城》等都是體現當代都市風貌，展現向上價值觀的優秀作品。

長期以來，古裝歷史、女性言情、懸疑冒險等題材是劇集創作的主流，而視頻網站可以藉助平台優勢，嘗試更豐富的題材，促進劇集行業在題材上的升級。馬筱楠透露，優酷今年還將開拓更多元的題材，比如運動、軍事、軟奇幻等類型，實現題材上的多元並存、百花齊放，比如鄭爽親自擔任編劇的最新劇集《我的保姆手冊》，她在其中飾演了一個AI機器人。

今年影視領域的一個明顯變化是，將有越來越多遵循「小成本、大情懷、正能量」製作原則，不講排場、比闊氣、拼明星，不沉溺於個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。優酷春集也推出了一部「小大正」的作品，根據根據真人故事改編的《假如沒有遇見你》。

對業界來說，優酷春集與其說是一家視頻網站的劇綜發布會，不如看成是一個洞察行業大勢的契機。相信在「控量提質」的產業升級背景下，視頻網站將有更多自製現實題材劇集陸續推出。

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