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這個紅極一時的「蘇聯潮牌」,真的歇菜了嗎?

原標題:這個紅極一時的「蘇聯潮牌」,真的歇菜了嗎?



真正會玩的潮牌


敢於把自己也玩進去


4月4日,Gosha Rubchinskiy 宣布停止同名品牌的運營。

不再做你知道的那個 Gosha Rubchinskiy


取而代之的,會有新的東西到來




Gosha Rubchinskiy,潮流圈、時尚圈當紅炸子雞一樣的存在。


去年6月,奢侈品牌 Burberry 破天荒地選擇與潮牌聯名,點中的就是 Gosha Rubchinskiy。


Gosha Rubchinskiy x Burberry







在 2018 秋冬系列發布之前,Gosha 揭曉新一季的聯名企劃,合作對象除了Burberry,還有 Levi"s、Dr.Martens。


看這幾個品牌的咖位,就知道 Gosha 具有多大的影響力了。






主動上前「交朋友」的還有 adidas。在 Gosha Rubchinskiy 於 1 月先後發布的 2018 春夏與秋冬系列中,都出現了與 adidas 的合作款式。


呼應 2018 年俄羅斯世界盃


以足球主題大量運用復古運動元素


春夏系列











秋冬系列









2018 秋冬系列走秀結束後,所有模特高聲歌唱《Goodbye America》,給人留下了相當深刻的印象。


當時很多人都在說,Gosha Rubchinskiy 的走紅,打破了潮流界幾乎由美國品牌說了算的局面。


可誰想到,一轉眼,Gosha 就宣布歇業了。


葫蘆里賣的什麼葯?


我們先從 Gosha Rubchinskiy 這個品牌的誕生開始聊。

這個讓時尚界刮目相看的東歐品牌

究竟是什麼來頭?

Gosha Rubchinskiy 廣泛為大眾所知,始於 2015 年 Vetements 的秀場。


一個服裝品牌設計師去為另一個品牌做開幕模特?這麼不尋常的事情,自然引發了無盡好奇。


Gosha Rubchinskiy




成長於前蘇聯葉利欽時代的 Gosha Rubchinskiy,是見證了從蘇聯到俄羅斯的巨變的一代。


他相當懷舊。


物質短缺的艱辛經歷過,蘇聯解體後的狂歡、暴亂與衝突也見識過。而西方資本主義的入侵,更是給少年時的他帶來了前所未有的感官衝擊。


曾經連溫飽都很難保證、時刻準備著為國獻身的生活,突然湧入了豐富的物質選擇。


人們得以接觸到 Tommy HilfigerFILA等品牌,而黑幫混混們則最愛用三道杠的 adidas來標榜自我。


年輕人們穿著寬鬆的運動服在 Techno 酒吧「Tunnel」伴著先鋒音樂跳著Rave(銳舞):






或光頭或長發的少年在路邊翻飛著滑板:





這都是屬於俄羅斯八九十年代的街頭文化。


不管是前蘇聯的貧瘠還是俄羅斯的動蕩,這些承載著不同政治色彩與文化屬性的家國記憶,都被他悉數運用在了服裝設計當中。


Gosha Rubchinskiy 暢銷單品之一


「挪用」了 Tommy Hilfiger 的設計


回望了過去 fake 版大受青少年歡迎的時代





他又是大膽反叛的。當時尚品牌們都在剪裁、圖案、設計甚至情懷上下功夫的時候,他偏偏選擇要跟最難搞的政治扯上關係。

比如反覆使用的俄文標語:


「ГОТОВ К ТРУДУ И ОБОРОНЕ」


(為勞動與國防做好準備)




比如冷戰時期特有的象徵「團結」的元素:


鐮刀、鎚子、紅五星




科學教育意義濃厚的圖案




走秀要挑具有時代意義的場館:


2017 秋冬系列發布會


選擇在曾被德國佔領的加里寧格勒


一座古老的足球場





宣傳照背景里是葉利欽發動「蘇聯政變」、推翻俄國「白宮」的歷史照片:




連背景牆也要請藝術家 ERIK BULATOV 來畫充滿政治隱喻的圖像:



而模特居然是通過 Instagram 上約來的青少年:


Rubchinskiy 在 Ins 上


結識了 Valentin Fufaev 並招入團隊


如今他已擁有時尚系列


doublecheeseburgervf




如此不走尋常路,自然也不被主流審美所待見。2008 年的第一場秀過後,以慘淡的銷量收場。但他並沒有停止創作。


2008 年首秀






他內心的表達欲實在旺盛,僅憑服裝無法完全抒發。造型、攝影、電影、出版均有涉獵,豐富的經歷顯然給他帶來了更多靈感。


微電影《The Day of My Death》


以義大利導演 Pier Paolo Pasolini 的傳奇人生為主題


演繹有關慾望、性解放、死亡等議題的故事




當被問及時裝產業的未來時,他放言道:「我就是未來。未來 10 年每個人都會談論 Gosha。」事實證明,的確如此。


2012 年,COMME des GAR?ONS 簽下了這個特立獨行的品牌,並給予生產上的支持。2015 年,Gosha Rubchinskiy 以八十年代中俄關係為主題,推出了充滿挑釁意味的秋冬系列,獲得了十足的關注度。







隨著復古運動風的興起,品牌也終於得以爆紅。昔日不被待見的 Gosha Rubchinskiy,成了街頭潮人們的最愛之一。

Gosha Rubchinskiy

不只是一個潮牌,更是一種文化

過來人 Gosha Rubchinskiy,藉助屬於後蘇聯一代年輕人的共同記憶,在每一個細節處都狠狠地戳中了他們的心。


在老牌時尚雜誌《i-D》為時裝品牌 Gosha Rubchinskiy 拍攝的紀錄片中,有一位模特就直白地表達了俄羅斯年輕擁躉們的心聲:「Rubchinsky is culture。(它就是文化)


2018 年與 Burberry 的合作,展現了有關次文化群體 chav 的街頭記憶。身處底層的他們,最愛以不論真假的 Burberry 來昭示身份:






2017 年與 adidas Football 合作,將場地選在了加里寧格勒曾經的柯尼斯堡股票交易所(後來的蘇聯青年中心),政治意味濃厚:




2016 年,更是大膽將反烏托邦著作《1984》的元素搬上檯面,「粗暴」地宣洩著對蘇聯時代的複雜情感:





Gosha Rubchinskiy 曾經這樣說道:

「在 90 年代末期,我們認為一切都爛透了,共產主義、領導人還有意識形態等等,但我們也忘了當初好的地方。當時有美麗的文化和人們,我們應該重新想起這些,用新的角度來重新看待。」

而在西方主流時尚媒體看來,神秘的前蘇聯背景與新奇的設計,實在有太多討論的空間。對此產生好奇的異國年輕人們,也不遺餘力地表達著對這種「違和感」的狂熱。


所以即便他的衣服看起來多麼不合常理、表達手法多麼反叛,都會有人在場外高呼:真酷!並迫不及待想加入這「酷」的隊列。



歌手 A$AP Rocky




模特 Kendall Jenner




而那些敏銳的時尚大牌,又怎麼會錯過這股年輕人們都追著跑的熱潮呢?


速度最快的 H&M


把俄文搬到襪子上




借 Gosha 之力


重獲新生的 FILA 和 Kappa





這是一場屬於邊緣文化的逆襲。


但是,也正因為這種亞文化屬性,讓 Gosha Rubchinskiy 的突然喊停變得沒那麼令人驚訝。


如果還是一年兩季如常規時尚品牌那樣推出產品,按照現在的大好形勢,再怎麼小眾,成為流行已經是明擺著的了,再怎麼非主流,眼看著也要成為主流了。


與其這樣,還不如趁著三部曲的結束(2017 秋冬、2018 春夏以及 2018 秋冬),宣布故事真的講完了,散場!留下一幫意猶未盡、被勾起更大好奇心的粉絲。


在江湖上為品牌留下了好名聲,也為新的開始(不論是PACCBET、莫斯科即將開業的滑板店、還是全新面貌的Gosha Rubchinskiy),攢了一個再好不過的開局。


這個俄羅斯國潮的身上,有太多值得我們去看和去學的地方。我很期待,之後的Gosha Rubchinskiy,還會為我們講些什麼新的故事。


「話說回來,具有中國特色的潮牌,應該長什麼樣?」


主編|蟬爺 撰稿|Chihyan圖片|品牌官網&網路


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