這個紅極一時的「蘇聯潮牌」,真的歇菜了嗎?
原標題:這個紅極一時的「蘇聯潮牌」,真的歇菜了嗎?
真正會玩的潮牌
敢於把自己也玩進去
4月4日,Gosha Rubchinskiy 宣布停止同名品牌的運營。
不再做你知道的那個 Gosha Rubchinskiy
取而代之的,會有新的東西到來
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Gosha Rubchinskiy,潮流圈、時尚圈當紅炸子雞一樣的存在。
去年6月,奢侈品牌 Burberry 破天荒地選擇與潮牌聯名,點中的就是 Gosha Rubchinskiy。
Gosha Rubchinskiy x Burberry
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在 2018 秋冬系列發布之前,Gosha 揭曉新一季的聯名企劃,合作對象除了Burberry,還有 Levi"s、Dr.Martens。
看這幾個品牌的咖位,就知道 Gosha 具有多大的影響力了。
主動上前「交朋友」的還有 adidas。在 Gosha Rubchinskiy 於 1 月先後發布的 2018 春夏與秋冬系列中,都出現了與 adidas 的合作款式。
呼應 2018 年俄羅斯世界盃
以足球主題大量運用復古運動元素
春夏系列
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秋冬系列
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2018 秋冬系列走秀結束後,所有模特高聲歌唱《Goodbye America》,給人留下了相當深刻的印象。
當時很多人都在說,Gosha Rubchinskiy 的走紅,打破了潮流界幾乎由美國品牌說了算的局面。
可誰想到,一轉眼,Gosha 就宣布歇業了。
葫蘆里賣的什麼葯?
我們先從 Gosha Rubchinskiy 這個品牌的誕生開始聊。
這個讓時尚界刮目相看的東歐品牌 究竟是什麼來頭? |
Gosha Rubchinskiy 廣泛為大眾所知,始於 2015 年 Vetements 的秀場。
一個服裝品牌設計師去為另一個品牌做開幕模特?這麼不尋常的事情,自然引發了無盡好奇。
Gosha Rubchinskiy
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成長於前蘇聯葉利欽時代的 Gosha Rubchinskiy,是見證了從蘇聯到俄羅斯的巨變的一代。
他相當懷舊。
物質短缺的艱辛經歷過,蘇聯解體後的狂歡、暴亂與衝突也見識過。而西方資本主義的入侵,更是給少年時的他帶來了前所未有的感官衝擊。
曾經連溫飽都很難保證、時刻準備著為國獻身的生活,突然湧入了豐富的物質選擇。
人們得以接觸到 Tommy Hilfiger、FILA等品牌,而黑幫混混們則最愛用三道杠的 adidas來標榜自我。
年輕人們穿著寬鬆的運動服在 Techno 酒吧「Tunnel」伴著先鋒音樂跳著Rave(銳舞):
或光頭或長發的少年在路邊翻飛著滑板:
這都是屬於俄羅斯八九十年代的街頭文化。
不管是前蘇聯的貧瘠還是俄羅斯的動蕩,這些承載著不同政治色彩與文化屬性的家國記憶,都被他悉數運用在了服裝設計當中。
Gosha Rubchinskiy 暢銷單品之一
「挪用」了 Tommy Hilfiger 的設計
回望了過去 fake 版大受青少年歡迎的時代
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他又是大膽反叛的。當時尚品牌們都在剪裁、圖案、設計甚至情懷上下功夫的時候,他偏偏選擇要跟最難搞的政治扯上關係。
比如反覆使用的俄文標語:
「ГОТОВ К ТРУДУ И ОБОРОНЕ」
(為勞動與國防做好準備)
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比如冷戰時期特有的象徵「團結」的元素:
鐮刀、鎚子、紅五星
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科學教育意義濃厚的圖案
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走秀要挑具有時代意義的場館:
2017 秋冬系列發布會
選擇在曾被德國佔領的加里寧格勒
一座古老的足球場
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宣傳照背景里是葉利欽發動「蘇聯政變」、推翻俄國「白宮」的歷史照片:
連背景牆也要請藝術家 ERIK BULATOV 來畫充滿政治隱喻的圖像:
而模特居然是通過 Instagram 上約來的青少年:
Rubchinskiy 在 Ins 上
結識了 Valentin Fufaev 並招入團隊
如今他已擁有時尚系列
doublecheeseburgervf
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如此不走尋常路,自然也不被主流審美所待見。2008 年的第一場秀過後,以慘淡的銷量收場。但他並沒有停止創作。
2008 年首秀
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他內心的表達欲實在旺盛,僅憑服裝無法完全抒發。造型、攝影、電影、出版均有涉獵,豐富的經歷顯然給他帶來了更多靈感。
微電影《The Day of My Death》
以義大利導演 Pier Paolo Pasolini 的傳奇人生為主題
演繹有關慾望、性解放、死亡等議題的故事
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當被問及時裝產業的未來時,他放言道:「我就是未來。未來 10 年每個人都會談論 Gosha。」事實證明,的確如此。
2012 年,COMME des GAR?ONS 簽下了這個特立獨行的品牌,並給予生產上的支持。2015 年,Gosha Rubchinskiy 以八十年代中俄關係為主題,推出了充滿挑釁意味的秋冬系列,獲得了十足的關注度。
隨著復古運動風的興起,品牌也終於得以爆紅。昔日不被待見的 Gosha Rubchinskiy,成了街頭潮人們的最愛之一。
Gosha Rubchinskiy 不只是一個潮牌,更是一種文化 |
過來人 Gosha Rubchinskiy,藉助屬於後蘇聯一代年輕人的共同記憶,在每一個細節處都狠狠地戳中了他們的心。
在老牌時尚雜誌《i-D》為時裝品牌 Gosha Rubchinskiy 拍攝的紀錄片中,有一位模特就直白地表達了俄羅斯年輕擁躉們的心聲:「Rubchinsky is culture。(它就是文化)」
2018 年與 Burberry 的合作,展現了有關次文化群體 chav 的街頭記憶。身處底層的他們,最愛以不論真假的 Burberry 來昭示身份:
2017 年與 adidas Football 合作,將場地選在了加里寧格勒曾經的柯尼斯堡股票交易所(後來的蘇聯青年中心),政治意味濃厚:
2016 年,更是大膽將反烏托邦著作《1984》的元素搬上檯面,「粗暴」地宣洩著對蘇聯時代的複雜情感:
Gosha Rubchinskiy 曾經這樣說道:
「在 90 年代末期,我們認為一切都爛透了,共產主義、領導人還有意識形態等等,但我們也忘了當初好的地方。當時有美麗的文化和人們,我們應該重新想起這些,用新的角度來重新看待。」
而在西方主流時尚媒體看來,神秘的前蘇聯背景與新奇的設計,實在有太多討論的空間。對此產生好奇的異國年輕人們,也不遺餘力地表達著對這種「違和感」的狂熱。
所以即便他的衣服看起來多麼不合常理、表達手法多麼反叛,都會有人在場外高呼:真酷!並迫不及待想加入這「酷」的隊列。
歌手 A$AP Rocky
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模特 Kendall Jenner
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而那些敏銳的時尚大牌,又怎麼會錯過這股年輕人們都追著跑的熱潮呢?
速度最快的 H&M
把俄文搬到襪子上
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借 Gosha 之力
重獲新生的 FILA 和 Kappa
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這是一場屬於邊緣文化的逆襲。
但是,也正因為這種亞文化屬性,讓 Gosha Rubchinskiy 的突然喊停變得沒那麼令人驚訝。
如果還是一年兩季如常規時尚品牌那樣推出產品,按照現在的大好形勢,再怎麼小眾,成為流行已經是明擺著的了,再怎麼非主流,眼看著也要成為主流了。
與其這樣,還不如趁著三部曲的結束(2017 秋冬、2018 春夏以及 2018 秋冬),宣布故事真的講完了,散場!留下一幫意猶未盡、被勾起更大好奇心的粉絲。
在江湖上為品牌留下了好名聲,也為新的開始(不論是PACCBET、莫斯科即將開業的滑板店、還是全新面貌的Gosha Rubchinskiy),攢了一個再好不過的開局。
這個俄羅斯國潮的身上,有太多值得我們去看和去學的地方。我很期待,之後的Gosha Rubchinskiy,還會為我們講些什麼新的故事。
「話說回來,具有中國特色的潮牌,應該長什麼樣?」
主編|蟬爺 撰稿|Chihyan圖片|品牌官網&網路
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