今日頭條如何自救？別慌，我有小弟千千萬！

最新 04-22

七麥研究院作者 - 黑桃明

下架 App 的自救之路

黑色的四月，一場「整頓」風暴席捲了整個互聯網：內涵段子永久關停、今日頭條、鳳凰新聞等四款 4 款 App 要求下架，快手抖音被約談·····截止到目前，除開涼涼的「段子」，快手、天天快報和網易新聞已經完成了整改，重新在各大應用商店上架，而今日頭條和鳳凰新聞，依舊被關在小黑屋裡，無法上架。

當時有很多朋友留言詢問，關於這幾個 App 的付費版、極速版等其它版本是否會下架的問題。因為當時擔心有前腳回復完沒有下架，後腳就下架的情況出現，所以並沒有深入討論這個事。

如今看來，今日頭條等 App 的「其它版本」並未受到影響。還在關鍵時刻起到了類似「救駕」的效果！我們以下架時間最久的今日頭條為例：

今日頭條在 App Store 上除了已經下架的普通版本，還有一個今日頭條專業版（pro），專業版是付費 App，價格是一塊錢。（安卓平台還有極速版等）

以 App Store 上的專業版為例，在本月 10 號，今日頭條普通版在 App Store 正式下架後，付費的專業版就以一個不可思議的速度從原來的 100 名左右，衝到了付費總榜的前 10 ！並在之後長期霸佔付費榜頭名，截止到發稿前，今日頭條專業版依舊牢牢地佔據付費榜頭名的位置。

是不是覺得走勢不太明顯？下面來個更明顯一點的。

除開付費遊戲，在應用（付費）的榜單上，今日頭條專業版也在一天之內從 40 名左右，直接衝到了前 5，然後登頂霸榜至今。

我們尚不清楚這到底是頭條自己進行相關的操作，讓付費版排名一飛衝天，還是因為免費版的下架，導致所有相關流量都轉入了付費版。但是大膽推測一下，應該是前一種可能。

然後有意思的事情來了，即使「頭條系」一眾 App 經歷了 4 月超強的「整頓」風暴，但在 App Store 的榜單上，兩個榜單的頭名竟然還是歸屬於「頭條系」！超級獨角獸的體量，名不虛傳。且不說「頭條系」在未來能否真正重回巔峰，但是僅從榜單上看，頭條的自救還是比較成功的。

特殊版本的妙用

除開今日頭條，網易新聞也有付費版（ 6 元），以及許多的 App 都有各式各樣的「特殊版本」，其中有些確實是有特殊功能的版本，有些卻和原版本並無兩樣，那麼這些特殊版本到底有何妙用呢？

1、增加關鍵詞覆蓋量

眾所周知，單個 App 的關鍵詞覆蓋量再多，也是有限的，而一款 App 的多個版本就能利用不同的關鍵詞覆蓋方案，去覆蓋到更多的關鍵詞。而且要是想借勢突發的熱點事件，也可以利用多版本的優勢，進行關鍵詞覆蓋，尤其是當你前腳上傳了一個更新，標題都定好了，後腳就爆出一個熱點，這時候多版本的優勢就顯露出來，可以利用其它版本進行相關的關鍵詞覆蓋。

2、佔據更多榜單

正如大家所見，擁有免費版和付費版兩種，就可以佔據兩個榜單，就有了兩次曝光、多了一條流量來源，這對 App 來說是十分有好處的。而且不只是免費榜和付費榜，一款同類 App ,也可以放在不同的分類里，以此來獲取不同渠道的流量，對於不同榜單，

3、「臨時救駕」

就像這次今日頭條的下架事件一樣，頭條專業版就很好的完成了「救駕」任務，能在主要版本遭受到清榜、下架等處罰時，進行一定的流量回收和補救，不會因為下架而導致全面被動，對於品牌關鍵詞的保護也有不錯的效果。

4、滿足不同需要

當然了，作為特殊版本，肯定還是要滿足一些特殊需求的，就像近來深陷信息泄露醜聞的 Facebook，就計劃在未來推出更綠色、更安全的付費版本。