優酷終極對手是睡眠，小S蔡康永聯手出新作，大數據選出男主雷佳音

文|財經天下劉瀟然

編|嚴冬雪

4月20日，優酷在北京國家奧林匹克中心召開「春集」。「春集」和「秋集」是優酷一年兩度的內容和戰略發布盛會，此次「春集」現場推介了2018年優酷新發布的劇集和綜藝，以及優酷高層對內容平台產業的新策略玩法。

小S和蔡康永重新合體

本次發布的新劇包括：豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編大劇，天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》，唐嫣、羅晉主演的現實題材大劇《歸去來》，孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘記你》，張智霖、薛凱琪跨國警匪超級劇集《蝕日風暴》，以及肖央回歸網路的首部軟科幻題材劇集《嘿屏》和探索模式創新的《頭條都是他》等近90部新品劇集。

蔡康永和小S出席優酷春集

網路綜藝新品則包括周杰倫、球星林書豪、馬布里加盟的《這就是灌籃》、太空體驗真人秀《挑戰吧太空》、觀察型戶外真人秀《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》在內的「吧！」系列超級網綜。

值得一提的是還有，蔡康永、小S重新合體主持的全新脫口秀《坦白吧花花世界》（暫定名），《火星情報局4》，改編自NBC經典綜藝《SNL》的《周六夜現場》。

大眾爆款將減少，圈層爆款崛起

艾瑞諮詢的數據顯示，過去一年，互聯網視頻用戶平均每人每天會花100分鐘觀看視頻，這一數字已處於相對穩定的狀態，與之相比，內容規模則處於幾何級數增長中。

阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在開場演講中指出：內容越來越多、用戶時間有固定「天花板」的情況下，對於內容平台而言，「我們的終極對手是睡眠」——即內容的吸引力要達到用戶甘願犧牲睡眠來關注的程度。

楊偉東的開場演講

由於時間成本高，用戶越來越趨向於投入時間到自己真正感興趣的內容，而非跟隨大眾流行。這意味著，大眾爆款內容的概率越來越低，圈層爆款成為新常態。

對內容行業來說，這個趨勢意味內容生產之前，商家對目標受眾定位的洞察需要越來越精準，要籠住核心用戶群。

楊偉東同時提到了「開源式內容鏈路」觀點。一些自製綜藝、劇集播出後，優酷時常收到觀眾粉絲提出的運營和拍攝建議。在他看來，目前，觀眾對內容項目的參與趨勢是不可阻擋的。製作者、內容和消費者用戶之間已經形成了一個開源式的鏈路，這種鏈路決定了對內容的生產、宣發都必須進行重新解構和重新定義。

綜藝《這就是街舞》宣傳海報

網綜產業化的概念也被提出。《這就是街舞》在通過節目推廣街舞文化的同時，把線下巡演、線上衍生品銷售等網綜產業鏈上的環節納入到了街舞產業鏈中，拓寬網綜商業邊界的同時，也推動了街舞產業的發展。

用算力玩文娛

優酷被納入阿里巴巴體系後，收穫了技術、流量和全產業鏈打通式的支撐。

經過七八年的發展，優酷平台積累了海量的用戶和內容數據，可以從策劃、生產、宣發、消費層面進行提效。「技術會改變用戶的觀看場景和習慣，技術還會改變內容的表現形態，甚至改變內容的商業模式。」楊偉東說。

視頻網站還可以與線下消費、電商打通營銷。此前，淘寶搜索「白夜追兇」，會跳出通話界面的劇集廣告，同時帶動了淘寶用戶和劇集觀眾的流量增長。

優酷CTO庄卓然介紹技術產品

2017年，優酷技術團隊搭建了泛內容大數據智能預測平台——魚腦，為內容策劃、製作、營銷、商業化提供數據參考和支持。如根據馬伯庸同名小說改編的超級劇集《長安十二時辰》，就是根據魚腦平台對劇本進行分析，對比潛在主演的多維度數據，確定了最適合的男主角人選——雷佳音。

此外，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁兼CTO庄卓然還介紹了優酷和阿里巴巴深度合作的產品「鯨觀平台」，個性化推薦技術、硬體產品「天貓魔屏」等。他表示，「矽谷+好萊塢」的模式正在中國快速落地，以上核心技術也會通過雲計算的方式開放給業界。

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