短視頻最致命的五個坑，你避開了哪個？
短視頻創作之路也是爬坑之路——短視頻行業經歷野蠻生長期後，流量下行、留存緩慢等問題逐漸顯現出來。
隨著PGC短視頻製作團隊、UGC網路紅人、短視頻MCN機構蜂擁而至，短視頻er想拉新關注量、播放量、轉化量越發困難。今天企鵝眼（penguin-insight）為你盤點了短視頻創作的5個坑，你是否也踩過呢？
角色不明坑
「我是誰，我從哪裡來，將到哪裡去？」
用戶第一眼看到的內容往往是印象深刻的，心理學上的「首因效應」在此中同樣適用。最理想的狀態是用戶首次打開主頁，就能在最短時間內了解你的畫風和類型，並悄悄Mark一個標籤。自我介紹過於冗長、目標受眾不明，有的甚至沒有自我介紹的節目，足以使用戶落荒而逃。
菊椒男孩主頁介紹
Bigger研究所主頁介紹
節目介紹的正確姿勢
簡短有料，讓觀眾一眼就能記住你，並且明白你是做什麼的；
通過自我介紹讓「畫風一致」的目標受眾產生認同感；
讓簡介為內容的價值感加分。
譬如
菊椒男孩——專治片荒，爆笑解說，帶你看盡好電影
做個東西——我有一雙手，我什麼都做：）
賴賴是Zoe——重口味彩妝剁手黨特效化妝師小學生
有養——用獨特的視角，解讀最受關注的育兒教育話題
柴知道——用幾分鐘的手繪視頻，講一個有趣的知識
Bigger研究所——看片5分鐘，裝逼2小時
了不起我的國——講述各個領域的成就和成果，為你呈現了不起的中國
節目介紹為「人設」構建奠定了基礎，用戶通過介紹就能一眼分辨你是不是ta的菜。因此，自我介紹一定要彰顯你所從事類目的相關關鍵詞，抓住觀眾的眼球和好奇心。
內容方向坑：
做獨一無二的小餅乾
找不準視頻內容的方向會讓短視頻製作者迷失在龐雜的製作細節里，將熱情消耗殆盡，要選擇自己喜愛的、擅長的、有資源的領域精耕細作。興趣能帶來持續產出的創作動力；同樣的，專業性也決定了視頻內容的垂直度，做出視頻的差異化來。
內容方向三步走
做好調研，利用現有資源；
小試牛刀，避免踩進大坑；
選題定位明確，在大方向上再切小方向。
第一步是做內容方向的調研，比如一個方向目前成功的案例是哪些，其播放量、周產和投入情況大致如何。在製作過程中結合視頻播放量以及用戶的反饋效果，再進一步明確團隊視頻選題的方向。
其次關於選題方向上，選擇喜歡的、有相關行業資源的選題方向，這樣能夠保證節目持續的產出。最後，不斷調整細化類目，無論是節目細分還是風格改良，目的都是讓你的短視頻看起來有深度且與眾不同。
視頻包裝坑：
片頭片尾、整體色調
一慣性、統一性的包裝會讓觀眾感覺到視頻每一期的內容都是系統專業的，這對於塑造節目品牌性有很大幫助，特別是對於PGC內容，能夠體現出是專業團隊的生產。
其中，標題體現的是內容的核心價值，能增強內容可信度，降低觀看門檻。好的標題能夠挑起觀眾的好奇心，更是提升傳播力和引導力的關鍵。而片頭片尾就如同短視頻的名片，能讓用戶一眼記住你。讓觀眾在觀看時「不跳過」的片頭才是好片頭。
遊戲類短視頻 主播少囧
手作類短視頻 做個東西
包裝很重要的一部分還有色彩搭配。人是視覺動物，而色彩的搭配很容易在觀眾心中形成固定的印象，就像看到紅色的塑料瓶，我們的第一印象首先想到的是可口可樂一樣，這就是一種超級符號。
美食類短視頻 曼食曼語
不管是文藝、炫酷還是鬼畜的包裝，只要能夠體現節目的畫風和特點，就達到了包裝本身的目的。
粉絲社群坑：用戶即價值
當視頻有了一定的人設形象，積累了一定數量的忠實用戶，此時用戶的運營就十分重要。社群建立之前一定要想好要獲取哪些有用信息，解決具體哪些問題，想好後再開始社群建立。
一些製作者在建立了第一個粉絲群後就任其生長，不僅沒有達到用戶沉澱轉化的效果，還可能衍生出一系列問題，降低品牌的調性，這樣的粉絲社群不如不建。因此，要建立一個正循環的粉絲社群，要注意以下幾點。
Kick Off：首批種子用戶入群
從官網、官微、訂閱號等原有的用戶渠道進行導入，因為這些用戶本來就自帶標籤，更便於轉化。培養部分群友讓他們成為幫你管理群的「自己人」，他們自身就是活躍分子、發燒友，能帶動群氛圍、大量拉新。
內容管理：多說「乾貨」 少說「閑話
時定期做好整理、匯總，並將視頻的創意來源、幕後花絮分享給粉絲，讓粉絲看到主創的想法，同時收集粉絲的意見、建議，進行內容優化。
用戶管理：線下活動增加群友粘性
線上的交流始終是弱關係交流，定期的線下活動，可將這種弱關係轉變為強關係。同時，線下活動需要付出用戶的時間成本，也是檢驗用戶忠誠度的好方法。
政策敏感坑：創新內容走正道
國家廣播電視總局對短視頻領域的規範越發收緊，上個月下發文件進一步規範了網路視聽節目傳播秩序，對抓取、剪拼改編視聽節目，網上片花、預告片等視聽節目進行規整等，同時還提出了「小成本、大情懷、正能量」的視頻製作原則。
網傳通知全文
政策之下反觀自媒體頻道中自成一派的吐槽、解讀影視、綜藝類的短視頻，都存在不少版權問題、導向問題。「X分鐘看完電影」作者谷阿莫已被指控涉嫌著作權侵權。在此背景下，鬼畜混剪、標題黨、惡搞、冠名等行為都在一定程度上需要改進。作者要在政策允許的前提下，製作正能量、創造積極社會反響的內容。
對於短視頻從業者來說，未來政策紅利、審查紅利帶來的市場空間將會越來越小，在加強對自身現有題材內容的把控能力下，需要不斷探索新的內容形式、發展新的用戶互動方向、挖掘新的市場空間，才能利用創新能力打破天花板。
在內容創作的過程中，曾經掉過的坑都是見證短視頻從業者成長的痕迹，你遇到過哪些神坑，在評論里分享給我們吧。
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