發力「這」系列和「吧」系列，優酷春集發布2018內容版圖

最新 04-22

導讀

友商無法滿足優酷了，它把終極對手定義為睡眠。

刺蝟公社 | 田不然

「春集這個名字我喜歡，很高級，聽了像趕集，讓我有一種騎驢回老家過年的感覺——這都是誰寫的這都是？」岳雲鵬念一句手卡，吐槽一句工作人員事先寫好的內容，輕鬆掀起一波聲浪。

與「優酷秋集」一樣，春集作為最重要的發聲陣地之一，承擔著優酷未來半年的戰略和重磅內容的宣發。招商也很重要，頂級大牌嘉賓參與，更精良的視覺呈現，都讓每個節目特別是綜藝的主創團隊以「金主爸爸」的人稱代詞招呼一樓嘉賓。

岳雲鵬參與的節目名稱是"SNL"，它的美國原版已經播出了40多季，也就是40多年，優酷前前後後發布過三次，足見慎重。「（我們）重新定義了喜劇製作的標準。」總導演葉烽下了個定論，他是出品過《吐槽大會》的笑果文化董事長。

這種要「天翻地覆」的口氣，固然有王婆賣瓜的成分，但也可見優酷本次的底氣，我們可以挑選幾例：

不只優酷的綜藝今天是最強的，未來也會是最強的，而且不只綜藝是最強的。

—— 董本洪，阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁

我想我做了這個節目之後，肯定會讓KTV有一大批歌單全部被更新，很多年輕人，包括我們在座的很多人，又可以重新回到KTV。

——《這！就是對唱》總導演岑俊義

（《挑戰吧！太空》）把國家級的資源，最頂級的內容製作資源整合在一起，希望能夠為觀眾呈現一個最高質量的綜藝。

——阿里巴巴文娛集團大優酷事業群MAD工作室總經理宋秉華

「我們的終極對手是睡眠。」這是楊偉東發言的第一個觀點，他的title同樣是長長一串：阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁。

關於「圈層化」的思考

在面對媒體時，楊偉東坦言去年在綜藝上的不足，2017年10月開始，這位大優酷事業群總裁開始親自上陣抓綜藝，具體案例如《火星情報局》。

他說他不能忍。

楊偉東

楊偉東的現場發言實際上為整個優酷春集定了個主題——「圈層化」。簡單說就是細分受眾市場，既有流量，又招商招得漂亮。

而今年在「圈層化」問題上，相對於劇集，優酷綜藝對概念也切合得更熱情，據阿里文娛大優酷大綜娛內容合作中心高級總監魯潔介紹，《這！就是街舞》上線至今，播放量已經過9個億，而春集當天才上映第二期的《這！就是鐵甲》「同樣引起了一個超高的熱度」。

「我們今天把『這就是』系列升級為『這就是年輕態』。」魯潔表示，「春集」上新入這個大家庭的還有《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》等，「『這就是年輕態』會專註挖掘年輕人的文化與生活，以及他們文化表達背後的洞察和態度。」

魯潔

「我們做這個節目，我們為什麼？這個時代在變化，我們需要各種各樣的偶像。」易驊說，配合他「《這！就是灌籃》宣講人，日月星光傳媒創始人」身份，優酷在內容上發展上的一個原則可以被歸納出來，即在已有的案例上，進行內容形式和題材等方面深入變化、拓展、和挖掘。

4月10日，優酷自製超級劇集《北京女子圖鑑》上線，28小時內就獲得了2億播放量的成績，而此前據媒體報道，它的姊妹篇《上海女子圖鑑》將在5月左右上線。去年播出的《美好生活》格調明亮，接下來的《歸去來》《新圍城》《大江大河》都是與之類似的展現時下風情的作品。

「我們有很多新鮮的故事和人物，我們希望多元地嘗試，一方面是滿足不同圈層用戶的需求，另一方面滿足同一用戶不同時間、不同緯度的追求，希望作為創新的源泉。」阿里文娛大優酷劇集中心總經理馬筱楠說。

馬筱楠

在她看來，做出諸如去年的《白夜追兇》《軍師聯盟》等爆款的劇集是「有難度」的，團隊在製作時，首先考慮的還是圈層爆款。

但在喚起普遍性的共鳴上，優酷仍然表現出很大的努力，以綜藝為例，除了「這就是年輕態」，優酷還推出了「吧!」系列，《挑戰吧！太空》與中國航天太空科技南方研究院合作，把嘉賓送到高度還原火星環境的訓練基地，生活三十天。

《滿足吧！好奇心》里的6個MC組成「極二團」，在每期節目里看一看關於愛情、職場、房子等普適性的問題，是否有兩種截然不同的答案。

「我可以講嗎？」徵得同意，蔡康永笑意綳不住了：「他（楊偉東）說像小S這麼漂亮又風騷的女生實在太少了。」這對CP將會在《坦白吧！花花世界》里探尋人們購物車裡隱藏的「有趣秘密」。

「綜藝方面愛奇藝提出一個觀點，他們是在BAT當中唯一有資質的團隊品牌，咱們團隊的儲備情況怎麼樣？」現場有媒體問。

「這句話我不認可，非常不認可。」楊偉東不可能在這種問題上打太極，「而且我也並不覺得愛奇藝在自製方面的優勢有多大。」

爭鋒

楊偉東用了「難兄難弟」來形容優酷、騰訊視頻和愛奇藝三家視頻行業的龍頭，有媒體統計，優愛騰三家今年的上線新中有119部為版權劇，佔全部劇集的64%。其中騰訊以41部版權劇斬獲第一，愛奇藝和優酷以39部緊隨其後，真金白銀地大把投入，不說肉痛是騙人。

但與友商特別是愛奇藝的競爭仍然是媒體關注的重點，原因無他，根據艾瑞iUserTracker、muserTracker數據，去年12月，行業前三中，愛奇藝以51%的市場份額和55.79億小時的月觀看時長領先明顯，時長接近騰訊視頻和優酷的總和。

而優酷與愛奇藝的節目撞車更是「激情澎湃」，愛奇藝做了《熱血街舞團》《機器人爭霸》，優酷就有《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》。

《這!就是鐵甲》

所以當楊偉東大力強調尊重規則、尊重版權、尊重原創時，刺蝟君不由得想到前不久愛奇藝的《偶像實習生》被指抄襲相似度刷爆世界記錄的新聞，去年爆款綜藝《中國有嘻哈》，被指被指抄襲韓國電視Mnet《show me the money》。

「我不方便對友商進行評價......對我來講我是堅決抵制這個事情的。」楊偉東說，「每個公司都有自己的做事的方式、思考方式和自己的標準的判斷」，春秋筆法得厲害，至於節目撞車，他「只能說英雄所見略同」。

在他看來，優酷做的「街舞」「鐵甲」「灌籃」「對唱」，全都是國際語言，是民間都能看懂的，「我跟團隊說過你在一個小市場玩搏擊，可以不講規矩，但是你要站在國際賽事上玩搏擊，必須遵守國際規則和原則。」

去年，優酷自製劇《白夜追兇》的海外發行權被Netflix買下，後者擁有著全球190多個國家和地區的渠道。首部正式在海外大範圍播出的國產網路劇集的成就，讓優酷對於出海的強調力度空前。今年楊偉東去戛納，一家美國公司和歐洲公司也在與他們談街舞的模式授權和改編。

今年3月17日，愛奇藝更新招股書，宣布截至今年2月底，愛奇藝付費會員規模達6010萬。次日，騰訊視頻跟著宣布其付費會員數為6259萬。那優酷在這一方面的收入如何？

「我們今天因為是阿里的子公司，並不方便公布這個數據，這會影響整個阿里巴巴的整體數字發布節奏，但是我認為會員數會超過7千萬，就現在的發展趨勢看。」楊偉東說。

「但還是想請教一下，友商現在都已經公開它的整體社會結構了，包括比較詳細的數據，不知道方不方便透露一下相關的收入方面的數據或者大致的收入結構？」當天媒體群採在專業性和配合度上，表現很好。

「首先，恭喜愛奇藝能夠在納斯達克上市。（但）因為優酷已經從上市到退市，絕不可能把原有因為上市對我們束手束腳的東西，還綁在身上。」楊偉東堅持咬死在這裡，「所以，你讓我公開這個事情我是不會公開的，我本來上市什麼都要說出來一二三四五是很難受的，為了那個股價。今天這麼做的原因就是戰略的需要、競爭的需要，所以我必須把這個東西拿走。」

是阿里的，也是未來的

不說數據，不代表不愛談理念。

去年，《軍師聯盟》大熱，優酷男性用戶的黏性和活躍度增長顯著，而周冬雨、張一山主演的《春風十里不如你》播出後，算上最近的《這就是鐵甲》和《這就是街舞》，優酷整個女性用戶數的比例超過了70%，變革了原本男女幾乎1:1的比例，「鐵甲」更是在90後用戶引流上效果明顯。

給男用戶以穩定、給女用戶以強刺激，是楊偉東在具體戰術上的一個舉措，在更宏觀層次，優酷則強調與阿里大文娛體系的互相成全，阿里能夠賦能內容什麼，因為阿里的存在讓內容變得不一樣，是高管們需要思考的。

本次發布的《這！就是對唱》是一個很好的例子，100餘位歌手組成男女CP，以歌為媒，生髮異性之間的化學反應，最終評選出來的冠軍歌手，將由阿里旗下的蝦米音樂負責製作專輯。有媒體指出，這可以看作「阿里大文娛打造娛樂造星完整產業鏈」的嘗試。

4月20日，由馬伯庸原著，曹盾執導的超級劇集《長安十二時辰》啟動，這也是優酷將推出的超級劇集。

在之前選角時，《我的前半生》拍了剛播，「前夫哥」這個詞還沒有出來，《綉春刀2》也剛上映，為了說服投資方和導演用雷佳音做主角，上文提到的，阿里文娛大優酷劇集中心總經理馬筱楠把他們都叫到了一起，用演算法和數據說服了對方。

「阿里巴巴的算力非常強大，在數據上的積累、產品本身的研發，都快速彌補了優酷彌產品競爭力不明顯夠的情況。」楊偉東說，此外，優酷和阿里的融合還包括用戶融合，在特殊節點之間通過用戶付費行為和支付行為達成整個消費行為的打通；以及，當內容從優酷流到淘寶、搜索穹頂、支付寶支付場景、盒馬、高德時，把幾個內容的消費行為進行鏈接。

他坦言過去曾走了一些彎路。現在看，內容和電商之間的鏈路決不是看內容買東西，而是電商背後、內容背後的用戶行為和用戶價值。

「兩個體系的融合沒有難點就怪了。」他說。

在去年的「春集」上，優酷提出「劇集」的概念被行業廣泛採用，此後又提出超級劇集、網路劇集、和黃金檔劇集。最後一種泛指7點、9點、周末在電視上首發的項目，視頻門戶跟隨衛視排播。