「惡搞 IKEA 帽子是我的最愛作品」

作者：選擇廚師沙拉的 M

回憶起colette結業那天，Colette Roussaux 身上穿著的那件帶有自嘲味道的惡搞 tee，尤其印象深刻。

（image：iFuun）

這出品是來自以「惡搞」出名的新生街頭品牌Chinatown Market，由此看得出 colette 對品牌以及其惡搞風格的賞識之情。

（image：Chinatown Market）

近一兩年，「惡搞」在潮流時尚圈子裡大行其道，其中最能代表這股熱潮的無疑就是 Balenciaga 惡搞的 IKEA 袋子...

（image：Nordic Style Magazine）

由此「Bootleg」成為當下國外最熱門的詞語之一，它代表的就是惡搞和盜版。如果 2018 年你還不知道這個詞語是什麼意思，那是否有點跟不上潮流的步伐了呢？

（image：Chinatown Market）

而「唯恐天下不亂」的 Chinatown Market 實屬這波惡搞風潮中的佼佼者，自創立以來已留下了許多讓人意料不到的惡搞創作。

這些惡搞是從哪裡出來的？老 M 也十分好奇，為此我造訪了 Chinatown Market 位於美國洛杉磯的工作室，來一探究竟。

主理人Mark cherman相當好客，放下了手頭上忙碌的工作和咬到一半的漢堡包就立即接受採訪。當然了，如果對於不太了解 Chinatown Market 的人來說，或多或少會被它的名字迷惑。

「其實誤會了，它跟中國沒有關係。」Mark 解釋道「我小時候乃至長大後住在紐約，都經常會去唐人街買東西，要知道那裡可是經典老貨與盜版貨橫流的地方。後來我淘到一件相當有趣的 Bootleg 衣服，我心愛得不得了，後來這件衣服就成為了 Chinatown Market 的名字靈感來源以及建立品牌的契機了，當然我也十分尊重中國文化啦。」

於是我好奇地問及他曾否涉足中國，才得知原來這些年他來過中國好多次了，其中最喜歡中國菜式以及中國人做生意的方式。特別是中國網路購物的發達讓他感到驚奇，他覺得中國的網購消費金額是美國 Amazon的十倍之多。

紐約唐人街（image：Curbed NY）

我想，就是因為在唐人街上淘的 Bootleg 貨品造就了 Mark 對惡搞元素的情有獨鍾，而且這惡搞的創意魅力也吸引住了 colette。

colette x Chinatown Market tee

事實上 colette 早早就慧眼識英才了，因為它是第一家出售 Mark 首個主理品牌 ICNY 的店鋪，此種關係延續到了 Chinatown Market 之上。

在談吐中，Mark 無疑是表露出了感激之情，正是這家傳奇潮流名所讓世界各地的人都能看到他的品牌，甚至還給了他許多經營上的建議。

品牌注目於單車運動以及 3m 反光元素的 ICNY，曾與 PUMA、Staple、Jason Markk 等聯名合作（image：Kenlu.net）

Mark 也沒有白費伯仲的賞識，他一直很努力的在做設計。然而，大部分的潮流老司機還是看不起這些所謂惡搞的設計，認為這些都是草率輕浮的，一味追趕熱度，信手拈來，並不是真正的設計...

（image：Chinatown Market）

採訪期間，我在工作室的地上架上桌上，看到許多 Chinatown Market 推出過的惡搞單品，就問了 Mark 哪一件是他最愛的。

「目前為止，IKEA 惡搞帽子是我的最愛單品了。當我們發售了這款帽子後，市場上的反應相當激烈。」

這時候 Mark 取出這頂放置在電腦屏幕上方的 IKEA 帽子，興緻勃勃地說「對於我們而言，這頂帽子是創造出了一個熱點話題，同時讓很多人都興奮起來，乃至啟發了越來越多人投身於 DIY 的創作之上。一個設計變為了一個啟發，這簡直就是我們 Chinatown Market 的夢想！」

（image：Chinatown Market）

談到啟發創作，如今越來越多品牌與設計師以 NikeSwoosh為設計靈感，變幻出不同的「再設計」產品，我覺得 Chinatown Market 算是這一方面的starter（先行者）。

但 Mark 謙虛地說不，他認為他們只是把這種做法擴大化並加入了自己的品牌理念而已。

就如這雙網路話題單品Converse x Nike Swoosh 1970"s，其在 17 年的 ComplexCon 上發售。做法很簡單，但相信在此之前也沒有多少人有如此想法吧？

（image：Nicekicks）

「Nike 和 Converse 都是我們熱愛的，有時人就是喜歡一些得不到的東西，就好像 Nike 也許永遠不會官方地做一雙 Nike x Converse 出來，而我們做了，兩個品牌一次擁有。」

據我所知，後來不少明星也紛紛上腳了這款 Nike x Converse，例如 Asap Rocky、Big Sean。「我覺得這樣太 cool 了，雖然他們沒有 tag 我，也沒有私下聯繫我哈哈。但其實現在我沒有那麼興奮了，因為我更關心去製造新的好玩的產品出來。」

（image：ins@chinatownmarket）

但由此我想到一個關鍵的問題，就是這樣大肆宣揚地使用 Nike Swoosh，有否得到了 Nike 的同意，或多次惡搞 GUCCI 是否屬於侵權行為呢？

「我之前是在 Nike 工作的，算是幫助了 Nike 不少吧，一些 marketing 上的事。而現在我們關係也很密切，事實上做那些 Bootleg Nike Tee 是不被允許的，但我們相當尊重對方，他們知道我做這些盜版也只是為了興趣而已啦。」

而當我在工作室閑逛拍照的時候，Mark 則向我介紹到，雖然 Chinatown Market 的訂單日益增多，但目前他們大部分仍然堅持自己親手印刷生產，也就是說，全球絕大部分的 Chinatown Market 產品都是出自這裡。

與此同時，Chinatown Market 除了在惡搞課題上下足功夫，其也在不斷研究「新奇好玩」的面料和印刷紡織技術。這幾點有點驚嚇了我，這種經營模式在美國街潮中確實罕見。

當時我也想玩玩這把網紅槍，只可惜它不在現場~（image：ins@chinatownmarket）

遇熱遇陽光會變色的 Tee 面料恐怕只有在機能品牌上見到了（image：ins@chinatownmarket）

所以，惡搞設計真的簡單嗎？

是的，惡搞一次是簡單，但能保持源源不絕的惡搞靈感才是最難的，這也是 Chinatown Market 魅力之處和日漸成功之道。而 Mark 說他的靈感正來源他身邊的一切，員工、環境、居住地、所有的所有...

最近Chinatown Market 更與香港品牌 OKOKOK 合作推出一款 Tee，執意向飽受爭議的快時尚「開槍」。在創意之餘，肩負上一絲抱打不平的社會責任，正如其品牌 logo——笑臉。

（image：Chinatown Market）

「我很喜歡這個笑臉標誌，覺得它好正能量。如你所看到，這個世界如今充滿了負面的新聞，例如憂鬱症、戰爭等等。笑臉就是一個正能量的符號，同時容易被人識別，希望大家能開心樂觀一點！」

那麼最後，大家是否對「Bootleg」惡搞有著不一樣的看法亦或是「偏見」，不妨互相討論下？

-The End-

聽譯鳴謝友人@小喪

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