圈層爆款、大片網綜，優酷春集又提出了哪些行業大勢？
撰寫|數娛君
看了昨天（4月20日）舉行的優酷2018春集，
數娛夢工廠（D-entertainment）
的小夥伴都感慨了一句，優酷真是越來越時尚了，連發布會的走秀都是高級定製版的。
不管是上午的綜藝場還是下午的劇集場，每場走秀的時裝元素都與優酷的綜藝節目和劇集類別相匹配。
當然，定製的概念不僅僅局限在走秀上。從用戶的洞察、需求出發，專門為其定製內容，成為優酷接下來在綜藝和劇集方面的整體布局思路。
這一思路來源於楊偉東觀察到的行業難題：隨著內容承載平台以及內容本身的多樣化發展，大眾爆款內容產生的概率越來越低，越來越多的爆款出現在特定圈層中，內容產業從大眾爆款走向圈層爆款成為大勢所趨。
但這沒有妨礙優酷在劇集和綜藝領域的大力布局。豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編劇，天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》以及唐嫣、羅晉主演的現實題材劇集《歸去來》、宋方金編劇的《新圍城》等近80部劇集，一一在春集亮相。
另一方面，去年10月親自抓綜藝至今，楊偉東在期間提出網綜全面進入大片時代，並推出首檔大片網綜《這！就是街舞》，在拓寬網綜商業邊界的同時推動相關產業發展，實現更加產業化的「一魚多吃」。
這也讓我們更加好奇，阿里在這一鏈路里怎麼給優酷的產業化布局賦能？
當然，從圈層爆款到拉動整個產業的發展，最重要的還是高質量的內容。在《康熙來了》停播數年後，蔡康永和小S此次在優酷《坦白吧！花花世界》（暫定名）中再度合體，和周杰倫、球星林書豪、馬布里加盟的《這就是灌籃》以及岳雲鵬加盟的中國版《周六夜現場》等一起，成為了備受業內期待的大項目。
在採訪中陸偉還透露了關於《這！就是街舞》第二季的計劃，坦言有了第一季的拍攝經驗，在第二季中希望能夠向觀眾呈現更好的街舞節目。
競爭激烈到搶奪睡眠時間
但大眾爆款越來越難做？
「我們的終極對手是睡眠。用戶願不願意犧牲睡眠時間關注內容，是判斷內容吸引力的重要標準。」
如今內容行業的競爭有多激烈？楊偉東反覆強調的這句話足以說明一切。越來越豐富的內容平台以及內容本身，已經讓身處其中的競爭者連用戶的睡眠時間也不放過了。
畢竟，「互聯網的主戰場已經從過去工具型平台的競爭轉向內容型平台的競爭，單視頻這一個類別，就出現了直播類、剪輯類、短視頻類、社交媒體類，還有我們三個難兄難弟（「優愛騰」），以及電視台和線下電影院等。」楊偉東感慨，而互聯網視頻用戶過去一年花費在視頻上的平均時長則穩定在100分鐘。
「這意味著今天大眾爆款內容產生的概率越來越低，越來越多的爆款出現在特定圈層中。」楊偉東表示。
事實上，即便是影響力能夠「出圈」的爆款，其基礎也是先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。比如《這！就是街舞》、熱度正在攀升的《這！就是鐵甲》、《北京女子圖鑑》，以及有著固定觀看人群的文化類節目《曉說》、《圓桌派》、《局部》等。
圈層的興起，讓用戶的需求變得尤其重要。《這！就是鐵甲》播出第一期後，鄭爽的粉絲不斷@優酷官方賬號，提出有創意和可執行的節目運營和拍攝建議。而去年底，《長安十二時辰》開拍前，不少專業的用戶也就演員人選、拍攝風格、故事改編向優酷提了不少建議。
這一切互動都讓楊偉東意識到開源式內容鏈路的可行性和重要性——內容製作、宣推向用戶開放將成為內容鏈路的新常態，用戶的意見將貫穿整個內容生產、發行的鏈條。
大數據選出「前夫哥」，現實題材成劇集重點
選雷佳音做《長安十二時辰》的主角是我們拍腦門決定的，當時『前夫哥』這個詞還沒出來，他也沒現在這麼火，但最終我們是用數據說服了劇組的董事會。」阿里文娛大優酷劇集中心總經理馬筱楠告訴我們。
技術，正在成為視頻平台發力內容的重點。優酷技術團隊在2017年搭建了泛內容大數據智能預測平台——魚腦，為內容策劃、製作、營銷、商業化提供數據參考和支持。
「技術的發展對文娛產業的影響正處在質變的臨界點」，楊偉東認為，未來技術會改變內容的生產方式、用戶的觀看場景和習慣、內容的表現形態，甚至改變內容的商業模式。
本次春集，優酷按照古風、現代、未來三大板塊發布了近80部新品劇集，其中包括豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編劇、唐嫣與羅晉主演的《歸去來》和天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》等20多部古裝劇。
值得注意的事，優酷今年在現實題材劇集的布局上明顯有傾斜，宋方金編劇的《新圍城》、袁玉梅製片、明道主演的《套路》、張智霖、薛凱琪主演的《蝕日風暴》等30多部現實題材作品在春集亮相。
「比較幸運的是我們在去年的時候提前做了準備，大家會發現可能有很多新的精神、新的政策今年才公布。我們視頻網站不止是出錢出力的，越來越多的流量和用戶意味著我們承擔著風險，從源頭把握好內容也是我們一個平台的重擔，」馬筱楠向
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解釋。
而在購買國外版權方面，優酷也有一套自己的打法。馬筱楠向我們舉了正在熱播的《北京女子圖鑑》的例子。
「我可能不會選特別經典和在海外特別火的，這也是選擇《北京女子圖鑑》的原因，（原作）在日本就是一個小網劇，大眾的當地爆款肯定跟當地的文化、經濟發展相關，所以個人不太會選。
「這！就是」「吧！」雙系列亮相
綜藝IP品牌效能最大化
在去年力抓影視初見成效後，優酷今年也加大了綜藝節目的火力。
首當其衝，優酷將繼續深耕「這!就是」系列，立足年輕人文化，瞄準不同的圈層人群。「這！就是」家族的其它兩位成員，《這就是對唱》與《這就是灌籃》正式亮相。 周杰倫攜手馬布里加盟《這就是灌籃》。
文娛產業一直致力於將IP進行系列化打造，優酷也不例外。系列網綜突破以往網綜以「綜N代」為主的縱向發展套路，依靠品牌積累的人氣，對網綜進行橫向發展，力圖將IP的品牌效能發揮到最大化。
阿里賦能於整個產業鏈路，將一魚多吃的概念發揮到最大。以《這就是街舞》為例，楊偉東在接受群訪時透露，《這就是街舞》播出之後，中國舞蹈協會的副會長曾對他特別表示過感謝，認為節目讓街舞的行業從培訓到藝人的價值、以及相關的街舞衍生活動的價值都極大的提升。「我們之前只是做完就走了，現在是通過阿里的賦能把各個環節打通。」
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現場了解，《這就是街舞》中的舞者NIKKI、奶茶目前已加入優酷成為旗下籤約藝人。
楊偉東介紹：「整個阿里體系、天貓裡面都會幫她找到合適的嫁接，幫她量身定製個人發展的方向。從節目籌備前期我們就把街舞選手的巡演納入到規劃中，通過節目打造明星選手，線下巡演釋放節目和選手的商業價值。」
對於內容平台來說，僅僅通過一檔節目進行變現還不足以支撐高成本的投入，將節目打造成一個產業鏈的價值才是最終的目標。在這方面，楊偉東表示阿里系及阿里大文娛的生態優勢將發揮巨大作用。
在此次春集發布會上亮相的《這就是對唱》中，優酷、蝦米音樂這兩大阿里文娛生態體系業務將強強聯手，為選手提供全產業鏈定製規劃，藉助這款自製綜藝節目，嘗試打造娛樂造星的完整產業鏈。綜藝節目不再只是製作播出便結束。
隨後而來的「吧！」系列，則計劃垂直於某種行為，打造更為泛人群綜藝體系。6檔綜藝有望覆蓋更廣的用戶群體，為優酷網綜產業化做準備。
除了發布自製綜藝外，《蒙面唱將猜猜猜3》、《極限挑戰4》、《朗讀者》、《高能少年團2》、《新舞林大會》和《開心劇樂部2》等頭部版權綜藝矩陣也通過片花混剪悉數亮相。
楊偉東：尊重原創，不能忍綜藝能力被懷疑
隨著《這！就是街舞》在海外版權價格創下新高，劇綜的原創能力再次成為各大平台以及用戶熱議的焦點。
楊偉東在採訪中表示，2017年10月他開始親自抓綜藝，「2017年的時候我們綜藝整體不夠，甚至別人都會懷疑我們對綜藝的投入以及綜藝本身，我們自己綜藝方面的能力開始受到懷疑，這是我不能忍的一件事情。」
好在《這就是街舞》等原創節目得到了國際市場的認可，順利地輸出海外，優酷綜藝原創的力量得到彰顯。
不過楊偉東也強調，借鑒海外優秀的故事和模式，必須通過正規渠道獲得正式版權。
在「燃燒吧！2018」系列中，既有優酷自製王牌綜藝《火星情報局》第四季保持原班人馬正式回歸、康熙CP兩年後再度合體聯手主持《坦白吧花花世界（暫定名）》， 還推出了首擋太空體驗綜藝《挑戰吧太空》、聯合知名導演謝滌葵的又一力作《想想辦法吧爸爸》、全次元觀察型戶外真人秀節目《滿足吧好奇心》。
這當中備受關注的中國版《周六夜現場》是購買了自美國知名的綜藝節目Saturday Night Live的版權，在岳雲鵬脫口秀式的推介中爆笑亮相。
「我們始終認為尊重創意、尊重版權，才是我們內容具備長跑能力，參與長期競爭的最核心前提。」楊偉東強調，優酷對於優秀的海外模式，無論影視綜藝都將遵守國際規則、尊重原創版權。
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