趨勢：以健康為由愛上跑馬，以跑馬為由傾心一座城池

導讀

多未必精，更不意味著強。馬拉松賽事扎堆現狀下，如何提升參賽者的體驗指數，可能會是國內馬拉松賽事未來很長一段時間的研究主命題。

文/編輯：信天游

圖：友人提供

跑馬拉松，是近兩年非常受推崇的一種健康生活方式，日益豐富的賽事元素正吸引著越來越多的人參與。作為群眾體育賽事，馬拉松在全民健康大計劃中的作用日趨重要。

▲2018西安城牆馬拉鬆起跑現場

據統計，上周全國有50+場馬拉松賽事開跑，總參賽人數超過25萬人。扎堆的馬拉松賽，似乎依然沒有半點消停的意思，甚至有人愷言比賽比人多。

當下，伴隨著生活水平的提高，消費升級的訴求越來越強烈，而明顯的就是大眾的健康需求，各類健身運動層出不窮就是證明。馬拉松能夠「一馬當先」，迅速成為國內群眾體育賽事的引領者，並非巧合。

▲2017中國馬拉松大數據分析報告數據—賽事場次

2017年，中國各類規模馬拉松賽事場次達到1102場，而2011年註冊賽事僅為22場，7年間賽事總量翻了50倍之多，年均增長率高達120%。拿近期2016年的328場來看，2017年的1102場也可謂驚人。

▲2017中國馬拉松大數據分析報告數據—參賽人次

而參賽人數方面，2017年1102場賽事的總參賽人次近500萬。數字巨變的背後固然和馬拉松的參賽門檻低等特點有很大關係，但最重要的還是「全民健身大計劃」的政策之風，吻合了消費升級下群眾的健康需求。

▲2018西安城牆馬拉松獎牌：西漢玉文化，西安古城文化符號之一

馬拉松賽事能短期內迅速崛起的另一個重要原因就是它能滿足政府與市場需求的結合點，城市需要宣傳，市場也需要外在動力刺激。跑一場馬拉松，能讓跑者了解這個城市的風貌、文化等，通過跑者口碑、網路媒體等將城市展現給外界，不得不說，馬拉松已經成為賽事舉辦地最強有力、生動的名片。同樣，借馬拉松拉動周邊產業發展興起，比如旅遊、飲食、文化等特色產業，而且對推動當地群眾體育氛圍的作用也比較明顯。基於這個原因，許多城市競相落地馬拉松賽事，並給予足夠的重視。

然而，多未必精，更不意味著強，事實上，這個迅速崛起的群眾體育賽事正面臨著一些突出的問題，比如：一些賽事一票難求，有些卻少人問津，究竟是不是地域差異引起的供求關係不平衡，需要組織方和運營者進一步去摸索、考量；賽事服務不到位。表現為組織混亂、補給不力不足等情況還時有發生，影響到比賽品質的提升，影響參賽者的體驗；賽事同質化問題嚴重。一些賽事不注重挖掘自己城市的地域特色，反而是照虎畫貓，大家都搞同樣的調子，最終導致自己的賽事飽受詬病，還害的別人的賽事成了「雞肋」。如何實現賽事保質發展，亟待答案。

▲2018西安城牆馬拉松賽道裝飾

那些頗具盛名的馬拉松賽事，都是歷經悉心雕琢，今方深得跑友喜愛。如今馬拉松賽事發展困境離不開一個原因：過於重視數據分析，忽略「以人為中心」的服務核心。現階段，基本的健康需求，似乎已不能滿足參賽者了，如何更深層次發掘、充實賽事內涵，以提升參賽者的體驗指數為核心，可能會是國內馬拉松未來很長一段時間的發展主命題。

說白了，收穫健康、也要得到快樂，這是馬拉松賽事乃至任何一項群眾體育賽事最基本也是最高的發展、服務理念。

馬拉松，在推動全民健康發展的同時，正在逐步成為一座城的底蘊力、一個人的健康活力的官方證書。在未來，城市將比馬拉鬆口碑，個人比馬拉松獎牌數，比的是綜合城市力，比的是個人綜合素質，因為你很難找出一項賽事能如馬拉松一般影響城市、影響廣大群眾。

願所有人以健康為由愛上馬拉松，以馬拉松為由傾心一座城池。

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