漫威十年慶典淪落為撕叉大戰，主辦方和粉絲誰之鍋？

文 | Alias

媒體工作者

前些天，漫威在上海舉行了盛大的十周年慶典活動。沒想到，這次本該成為粉絲盛宴的活動，最後卻演變成了一場撕叉大戰。

本土流行歌手在慶典上的「搶戲」，陳奕迅在大合照當中站到了所謂的「C位」，和漫威中國在面對龐大粉絲人流時的措手不及，都成了這次活動的槽點。面對如此亂象，也難怪利益犯沖的不同群體會互相撕起來，畢竟誰都有一肚子的苦水要吐。

不過，一場好好的活動演變到現在這個地步，總該有人站出來背鍋。所以應該為此背鍋的是誰——是活動主辦方漫威中國，是來參加活動的國內歌手，或者……是某些過度狂熱的粉絲自身？

1．歌手

漫威慶典活動，首當其衝被罵的就是歌手。漫威的鐵粉們千里迢迢跑到上海，刷夜等待復聯英雄，最後卻看了一場莫名其妙的演唱會，這滋味，換誰誰都忍不了。

但歌手本身真的應該為此背鍋嗎？他們其實也很無辜啊。畢竟是漫威和迪士尼主動邀請他們來參加活動，而不是他們心裡沒數來蹭「復聯」的熱度。

事實上，且不論這些歌手的實力與名氣是否匹配，我相信以他們的商業價值，完全能在同期找到比漫威慶典報價更高的活動。

據我觀察，其實在漫威粉絲與歌手粉絲的大戰當中，後者所展現出的氣度，要勝過前者。出現這種現象，自然是因為國內歌手是出現在漫威的「主場」。但某些言論過激的漫威粉絲，是不是也該反照一下自己行為的邊界線呢？

2．漫威粉絲

在短短十年里，漫威影業一躍成為了全世界勢力最強大的電影帝國。他們憑的是什麼？

在我看來，他們成功的最根本原因是超一流的經營模式。但同樣的模式，DC也在試圖複製，結果卻並不理想。所以有些事不是單從生意角度就能解釋的。

或許漫威所秉持的精神內核，與它先進的經營模式同樣重要。而這種內核是跨越國界的，它就是心懷大愛的平等精神。

然而有一部分國內漫威粉絲，卻完全沒有領略到漫威的內核。在他們眼中，對漫威電影的熱愛只不過是標榜自己不同，進而鄙視其他粉絲的一種方式。

粉絲鄙視鏈這東西，早就不是什麼新鮮事情。比如劇迷圈就有這麼一個老掉牙的說法：看英劇的瞧不起看美劇的，看美劇的瞧不起看日韓劇的，看日韓劇的瞧不起看華語劇的，看華語劇的又瞧不上看泰劇的。

然而通過踩別人來獲得優越感，本身就是一件很虛無的事情。就拿漫威粉和國內歌手粉的衝突做比方吧：前者究竟有什麼資格來鄙視後者呢？

論運作，大家都是娛樂界屢試不爽的「賣人設」模式。張傑、張靚穎也好，「抖森」、魯法洛也罷，他們的人設當中，都承載著厚厚的外包裝。粉絲們愛上的關於他們的一切，其實大部分都只是資方爸爸想讓粉絲愛上的東西。這就是偶像運作模式的實質，不是哪個特定的偶像能改變得了的事。

論氣質與內核，作為偶像派，大家宣揚的都是些大愛無疆的正能量精神。這種精神之所以流行，就是因為它又大又空泛，而且不會得罪到任何人。

誰能說團結和成長是錯的？誰能說種族多樣性和性別多樣性不對？又有誰能說拯救地球是錯的呢？從這個角度來看，漫威電影的劇情和張傑的歌詞，其實沒什麼太大的區別。

我可以理解漫威粉絲對歌手粉絲的不滿情緒，畢竟自己奔著漫威十年的名頭過來，卻看到了一場綜藝演唱會。不過應當為此背鍋的是活動主辦方，而不是歌手和他們的粉絲。

再說了，如果真要從撕叉中找優越感，拿漫威精神壓別人其實沒什麼用，相信這些漫威角色，如果真的存在的話，也不願意看到自己的粉絲拿漫威精神如此運作。

3．活動主辦方

主辦方漫威中國此時應該會冒冷汗了：所以說這鍋都該讓我來背了？

從策劃角度，這場活動確實很失敗：它的意義明明在於回饋漫威鐵粉，最後卻變成了一場四六不靠的綜藝演出。漫威粉絲們沒有看到想要的慶典，歌手們又為此挨了不該挨的罵，就連唐尼這樣長袖善舞的大腕，都幾乎要黑臉了，漫威中國這一次，簡直里外不是人。

不過漫威方面也有沖業績方面的苦衷。畢竟漫威電影這幾年在中國，賣得不如在其他市場好啊（以中國市場本該具備的體量而論）。

中國原本就不像歐美國家一樣，有著被美式超級英雄漫畫滋養的土壤。再加上漫威電影影射的不少流行文化梗，對於大部分中國人來說完全是空白，於是大部分漫威電影賣不過更簡單粗暴的《速度與激情》《生化危機》和《極限特工》，也就情有可原了。

那麼漫威中國還能怎樣擴大自己的受眾？似乎也只能拿本土明星來拉流量了。《星戰7》的鹿晗，《蜘蛛俠：英雄歸來》的Pg One，就都是漫威母公司迪士尼影業策划出來的案例，而這次漫威十周年慶典，是這種推廣思路的一次升級，只不過效果相當不盡人意。

迪士尼與漫威對這次活動的執行，有著太多的失策之處：他們找了太多歌手，人數甚至超過了「復聯」主創；他們為歌手粉絲提供了太多送票名額，卻沒有對漫威明星粉給予同等的尊重；他們對活動的布置與設計也顯得很low，與漫威的歐洲與日韓慶典完全不可同日而語……

不過講真，迪士尼這次對事態的失控，在吃瓜群眾看來還蠻有趣的。畢竟這是一個以控制狂傾向而聞名的業界巨頭啊，它曾經封殺過對其發表不利報道的媒體，把《八惡人》擠出昆汀最愛的膠片放映影院，甚至試圖阻止一對父母把小熊維尼的形象印上他們去世孩子的墓碑，因為他們沒付版權費。

不過若就事論事，迪士尼與漫威也很難應對一些非常中國式的具體危機。當大量粉絲不守規矩，非要在夜間關門的迪士尼小鎮刷夜排隊時，該怎樣處理？當狂熱粉絲對「C位」概念有著比明星本身更強的執念時，又該如何進行危機公關？這大概都是漫威沒有遇到過先例的事情。

漫威十周年粉絲夜排現場

可能對漫威來說最好的解決方案，是像煙酒公司一樣，在產品上面加上這麼幾行小字：「追星有害健康」，和「請負責任追星」吧。這樣的做法，就相當於是事前提醒和免責聲明。

不過，雖然追星對生理健康有沒有影響還待考證，但狂熱的非理性追星，不管是對粉絲和明星來說——不管這個明星是真實人物還是虛擬角色——對於明星所代表的流行文化而言，終歸都不是一件太積極的事情。

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