「她經濟」崛起，女性消費市場的潛力有多大？

女性消費者一直是中國消費市場的主力，近幾年「她經濟」概念風靡，背後不僅是女性消費群體的擴大、女性消費力的提升，還有女性消費者話語權的崛起。

數據解讀：女性消費市場有多大的紅利

根據京東大數據，中國內地的女性經濟市場規模近2.5萬億。東方證券也表示，女性經濟市場容量至少在5萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的推動力。

一份由睿問、環球時報等機構聯合發布的《中國女性消費調查報告》也用數據為我們描繪了一幅中國女性消費者的圖景。從消費主體來看，中國城市就業比例近70%，遠高於歐美髮達國家和日韓等亞洲鄰國，這意味著城市女性都有自己的獨立收入來源，也有更強的消費能力。家庭平均月收入在1.5萬元以上的中國城市女性是主力消費人群，數量還在不斷增加中。

此外，伴隨著不斷提高的收入水平，女性的消費意願也呈現較高的水平，她們更關愛自己，更願意消費。數據顯示近半數女性的個人消費佔家庭收入的三分之一以上。

「她經濟」的風潮引起多個行業變革

1.遊戲與內容行業的女性向內容湧現

2018年1月發布的《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，中國網民規模達7.72億，網民的男女比例為52.6：47.4，逐漸接近我國人口性別比例。

女性的網路行為以購物、娛樂為主，在網路遊戲的消費上遠不及男性。但近幾年女性隨著經濟收入的增加、工作生活壓力增大等，對於休閑、情感、社交的需求與日俱增，相應地用網路遊戲打發碎片時間、疏解壓力、加強社交等，成為很多女性的選擇，因此女性玩家數量這幾年急劇增長。

《2017年全球移動遊戲產業白皮書》顯示，移動遊戲用戶中的女性玩家數量（50.2%）稍微超過男性玩家（49.8%）。而在之前的現象級網遊《陰陽師》及《王者榮耀》中，女性玩家佔比也超過男性玩家。還有《旅行青蛙》、《戀與製作人》等遊戲更是以女性玩家為主，在開發製作之時就是切中女性玩家的心理需求，短時間內就在社交網路上引起巨大的聲量。

移動內容經濟也有了女性用戶的主場。在「她經濟」盛行的移動互聯網時代，女性垂直App也一直是創業者重點攻堅的方向。這一領域的細分市場也種類繁多，比如美顏自拍工具有美圖系的產品，新近崛起並冒尖的B612；經期工具有大姨嗎、美柚；垂直電商有蘑菇街和美麗說；美妝市場有美啦美妝、美妝心得，網易孵化了網易美學；美甲類有秀美甲、河狸家；整形市場有新氧整形；孕期類有孕橙、快樂孕期等等。

2. 零售快消行業豎起女子態度的大旗

3月8日女王節也是品牌抓住女性消費者大做文章的時機，今年天貓女王節打出的營銷主題就是「活出你的女子力」，強調女性充滿活力與鬥志的那一面。天貓也與Nike、阿迪達斯等知名運動品牌聯合營銷，在天貓進行優惠活動的同時也在戶外推出一系列廣告設計。

運動品牌關注女性市場是近幾年的事情，國內運動用品市場的殘酷競爭倒逼行業加劇細分，女性對運動與健康的關注也助推了一臂之力。目前女性運動市場還是一片藍海，面對更加感性的女性消費者，品牌不僅要有過硬的品質，更要會講故事，運動品牌就是找准了「活力、鬥志」等天然的品牌氣質，主打態度營銷。

美妝產品的主要消費者一直都是女性，通過態度營銷在眾多產品中尋找差異化也成為美妝品牌的突圍方向。無論是SK-2的廣告片《她最後去了相親角》還是百雀羚「與時間作對」的刷屏長圖，都試圖把焦點從產品本身轉移，而加入其他的故事情節，最終以態度來吸引女性消費者。

3. IP節目與粉絲經濟是女性消費者的主場

女性消費者的話語權崛起在IP節目和偶像追星的領域也有所表現。

從鹿晗、吳亦凡、楊洋、tfboys等多款小鮮肉佔據偶像排行榜的前列，到《超次元偶像》、《明日之子》、《偶像練習生》等小鮮肉偶像養成類節目的大火，女性觀眾的審美偏好已經已經有了左右社交媒體輿論的力量。

以《偶像練習生》為例，愛奇藝從31家公司的1908位練習生中篩選出100位，再歷時4個月選出最後正式出道的9位練習生。1月19日到4月6日的78天里，《偶像練習生》微博熱門話題閱讀量超過125億。最能證明人氣的微博熱搜榜，也已經被練習生承包。

這一類以女性觀眾為主要受眾群體的節目能夠在整個社交網路發起一波狂潮，女性消費者的消費力和社交影響力可見一斑。越來越多的綜藝節目和劇集發力女性受眾，小鮮肉偶像的影響力和身價因此也將高居不下。

結語

女性消費者在互聯網內容、快消行業以及粉絲經濟等領域有了越來越大的影響力，相關的品牌和內容製作者也都樂於討好這一批消費能力與意願越來越高的人群。總體來看，女性消費者有著不一樣的消費習慣，她們有特殊的消費需求，也有不一樣的消費特點，她們或許更感性，也更容易受到品牌態度的影響。

在市場行業的激烈競爭下，女性消費者是重要的細分市場，也是品牌不可忽視的人群。

前瞻趨勢才能把握先機！媒介360企業版「趨勢智庫」板塊持續深耕趨勢、行業、案例、媒體、營銷、服務商、內容以及IP泛娛樂等模塊，每日發布一線洞察與趨勢，助力企業決策方針及新商業戰略轉型。品牌青春π報告、百大廣告主需求報告、Media ROI趨勢報告、「十年互聯網變遷」主題報告等都將持續關注各行各業的趨勢發展，以期用更戰略、更智能的方式、工具、洞察，助力品牌、行業與用戶360°溝通，從而推動行業的正向可持續發展。

相關悅讀

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！