本月初，運動檢測公司Polar日本分公司公布了一組有趣的數據——各國用戶的睡眠時長。

數據顯示，北歐的芬蘭睡眠時間最長，而來自亞洲的用戶則不那麼樂觀了，比如時隔四年，來自日本的用戶睡眠時長依舊墊底。

（能看懂僅有的幾個漢字就夠了）

中國大陸用戶也沒好到哪裡去，他們大都在夜裡12點之後入睡，睡眠時長分別為6小時52分鐘和7小時11分鐘，均低於世界平均值，妥妥的倒數。

爭奪睡眠時間

中國人太累了嗎？好像並不是。

你可能經常看到媒體「夜訪」北京那幾大核心辦公區燈火通明、熱火朝天的加班景象，但事實上，這甚至不能代表一線城市的普遍情況，比如在上海，大家加班的比例和意願就遠低於北京。

所以中國人的睡眠時間都哪裡去了？答案是，娛樂。

不信？有數據為證。來自貓眼專業版數據顯示，不少網劇和網綜的流量高峰都在晚上21點以後，用戶通過網路娛樂內容「殺時間」的趨勢非常明顯。

（優酷的當紅的網劇和網綜分時播放數據，是「搶佔用戶晚上睡眠時間」的典型案例）

到2017年底，中國網路視頻用戶達到5.5億人，在視頻網站和傳統衛視相爭不下背景中，用戶增長規模已跟不上內容生產的速度。這是互聯網視頻網站都不得不面對的現實：它們曾為了市場份額和用戶習慣，與傳統衛視爭了十多年，而今，世道變了，大家都不得不開始爭奪珍貴的用戶時間。

但互聯網用戶增長面臨瓶頸期，用戶總時長也接近極限，以文娛內容為代表的內容公司的競爭焦點，已從「爭奪用戶時間」，到「爭奪用戶碎片化時間」，再到如今的「爭奪用戶的睡眠時間」。

「我們的終極敵人是睡眠。」阿里文娛集團輪值總裁兼優酷大事業群總裁楊偉東在2018年「優酷春集」上如是說，「用戶在文娛時間消費越來越昂貴，不僅要求品質提升，而且要吸引到用戶注意力。」楊偉東也判斷，長視頻和短視頻生產發行商業價值和用戶的定位都不一樣，所以不可能相互取代，「但也會相互爭奪用戶時間」。

數百億資金入局，網綜市場大爆炸

在過去幾年，網劇和網綜的內容數量和品質在不斷上升。就流量而言，劇集佔據了視頻網站總流量的60%以上，而網路綜藝則佔據了15%。幾乎可以說，「劇集打江山，網綜穩江山」。

我們在2017年能看到《白夜追兇》《軍師聯盟》等引爆社交網路和媒體的熱門劇集，並有望早今年看到《長安十二時辰》《蝕日風暴》和《盜墓筆記》等劇集，都是優酷等視頻網站在劇集大戰中拼殺出來的結果。

（《白夜追兇》劇照）

視頻網站劇集是否能成爆款，考驗的是選劇、內容編排、製作水準和購買能力的高下，而網綜就更考驗創意。儘管劇集流量佔了視頻網站過半的流量，但在實力相差不大的情況下，網綜成為決定勝負的關鍵因素。

樂正傳媒副總裁彭侃指出，過去兩年，超過百億元的資金湧入了網路綜藝市場，截至2017年年中，擁有節目製作許可證的機構就達到14389家，2016年，約有115檔網綜上線。而艾瑞數據則顯示，到了2017年，網綜總量達到159檔，已經非常逼近傳統電視台的168檔。這159檔網綜的投資規模達到43億元，播放總量達到505億。

網綜頭部投資和播出方，依然是優愛騰三大視頻網站。在過去幾年中，三家網綜表現出明顯的差異性：愛奇藝更善於嘗試，騰訊視頻求穩，而優酷偏於保守。在2017年秋集接受群訪時，楊偉東坦陳：「網綜的戰略方向沒有問題，戰術有些保守。」

這種狀況自然不會持久，楊偉東在2018優酷春集上表示，他從去年10月開始親自抓劇集：「我不能容忍綜藝低於對手。」而正是從2018年開始，事情開始發生新的變化。

同題競爭、 系列綜藝升級

2018年，湖南衛視的《花兒與少年》第二季因為招商無人問津，不得不取消了製作相比之下，優酷和愛奇藝都先後宣布街舞節目的招商規模超過6億元人民幣。

這註定成為中國網綜節目里程碑式的事件。一方面，網路綜藝招商規模前所未有的高點，直接將優酷在網綜領域的實力推向頭部陣營，而優愛騰等頭部視頻網站的流量、製作能力和用戶影響力，也從此都受到廣告主的認可；另一方面，如果說此前劇集、網綜等網生內容質量和影響力都不足以撼動電視台，那麼2018年將是一座分水嶺，此後，網綜、劇集將成為中國人網路娛樂內容的首選。

而作為視頻網站超越電視台的最後一個關口，「大片網綜」在2018年正在發生快速變化。

首先，「同題競爭」更明顯了。

以舞蹈、機器人綜藝為例，優酷先推出了《這就是街舞》，隨後愛奇藝《熱血街舞團》入場，騰訊則將跟進《舞者24》；在機器人綜藝方面，優酷推出了《這就是鐵甲》，愛奇藝推出了《機器人爭霸》，一線衛視浙江衛視也推出了《鐵甲雄心》。

（《這就是街舞》劇照）

事實上，業內都預計文化、科技類綜藝將成為2018年的熱點，但如此針鋒相對的題材、密集的播出編排、如此巨大規模的招商金額，則是2013年衛視明星跳水節目後，首次在視頻網站行業爆發。這種現象也引發媒體追問，楊偉東表示：「只能說英雄所見略同。」

第二，更多傳統衛視資深製作人願意與視頻網站合作。

繼超女之母王平在優酷推出的《火星情報局》火了之後，湖南衛視《爸爸去哪兒》系列綜藝節目的導演謝滌葵、浙江衛視《奔跑吧兄弟》總導演岑俊義在2018年的優酷春集上也相繼宣布推出網綜節目。其中謝滌葵的皙悅傳媒推出親子類節目《想想辦法吧爸爸》，岑俊義的樂禧文化則推出音樂類節目《這就是對唱》。

（導演謝滌葵）

視頻網站和這些製作人相互需要。一方面，王平、謝滌葵與岑俊義都曾是一線衛視的重磅級綜藝節目核心人物，也都先後出走，成立綜藝製作公司，做生意首先要保證盈利，頭部視頻網站資金和分發能力都足夠雄厚，自然成為首選；另一方面，資深製作人與知名綜藝節目綁定成為知名IP，此番與視頻網站的內容合作，本身也是內容流量的保證。

第三，「雁陣式」的網綜系列化。

劇集、網綜按季播出已成為國內文娛內容生產的常態節奏，如今，「網綜系列化」也初露端倪。在2018年優酷春集上，「這就是」系列和「吧」系列成為另一個看點。網綜系列化的好處不言而喻——既有更高辨識度，可實現內容節目的品牌化，也可實現分眾領域的垂直精準分發。

第四，「內容出海」將成為常態。

此前，雖有《甄嬛傳》等劇目登陸Netflix，但76集已被減剩下個零頭，只有6集，評價也不高。2017年，以優酷《白夜追兇》為代表的一批網路劇海外發行權賣給Netflix，則帶動了網綜出海。

今年的戛納電視節上，《這就是街舞》也已賣出。此次「出海」不僅是單季內容售賣，更是模式的輸出。多年以來，中國綜藝節目海外買買買的現狀終於有了改觀。

「人生那麼短，睡眠那麼長」不過是哲學家感慨，如何在人類有限的睡眠中擠出更多時間看娛樂內容，如何讓觀眾心甘情願地將時間用在視頻網站而不是別的失誤上，用在某一家視頻網站而非其它視頻網站上，卻成為現實命題。而用來「殺時間」的網路綜藝，還將有更多施展空間。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！