江小白加雪碧成「網紅爆款」喝法：靠的可不止那一丟丟的運氣
「往杯中倒入一點酒和雪碧，加上一張紙巾蓋住杯口，用力震動一次使二者充分混合，酒里就會出現一些白色的泡沫，隨後再一飲而盡。」前段時間，就這樣一個時長不到一分鐘，內容簡單的小視頻漸漸引爆網路，一個視頻甚至有超過120萬的點贊量。
剛剛所描述的，就是目前很流行的一種喝酒方法——「江小白加雪碧」。
網友的創造能力總是超乎我們的想像。除了雪碧之外，果汁、牛奶等也陸續成為江小白的混飲拍檔，還有網友大膽嘗試了終終終終終極版搭配——江小白加枸杞和糖漿。
無論怎麼搭配，視頻中總少不了「震動杯子」的一個動作。於是乎奇思妙想的網友給這樣的玩法起了一個有意思的名字——「江小白BOOM」。震動形成泡沫的一瞬間，倒還真的有點這樣的感覺。
一個簡單的混飲喝法通過短視頻的形式便能夠在網路上引起如此大的轟動，甚至被網友用「江小白BOOM」這種專有名詞來概括，再次提醒我們不能小看短視頻的影響力。抖音等短視頻平台的日漸火熱，讓我們不得不去思考短視頻傳播的影響力，「海底撈的網紅吃法」、「coco奶茶的網紅搭配款」等新奇事件最近也同樣基於短視頻平台而走紅。
從傳播的角度來看，大眾傳播具有「地位賦予」的功能，一種行為如果得到廣泛的傳播，往往會成為一般人學習或效仿的對象。而要起到如此積極的傳播效果，往往少不了內容和平台兩個方面的作用。
「江小白加雪碧」具有怎樣的傳播性？
美國社會營銷學者Jonah Berger在他的《瘋傳》一書中，把思想和產品瘋傳的類型、規律和基因分為6個方面：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、故事性和實用價值。雖然這是一個市場營銷學中的概念，但用來分析一些網路上自發傳播的事件，也有一定的說服力。
1、社交貨幣
有些事件因為其本身的新奇、驚異與刺激從而容易被人們記住，引起廣泛的討論。年輕人的喝酒觀念早已不同以往，更追求享受、好玩，所以新式的喝酒方法自然能夠吸引人們的注意，在聚會時被人們討論和嘗試。
2、誘因
那些瞬間激活人們記憶、激發人們採取某種行為的因子叫誘因。每個視頻中最後「BOOM」的那一下尤其引人注意，成為不可缺少的部分，也成為受眾「認知」這一系列視頻的重要元素，也是造成「病毒傳播」的重要原因。
3、情緒
我們總是關心並傳播能夠引起情緒共鳴的內容。情緒是會傳染的，「江小白加雪碧」不僅僅是一種喝法，更是一種玩法，我們總是喜歡玩一些開心的事，同時也用這份快樂感染身邊的人。
4、公共性
我們經常會模仿身邊的一些行為，是因為別人給他們提供了相應的參照信息。「江小白加雪碧」這類內容有趣、好玩的視頻自然比較容易讓受眾爭相模仿。
5、故事性
我們很少會去思考那些直接獲得的信息，卻經常會思考那些跌宕起伏的故事。很多我們會自主去傳播的內容幾乎都是能夠用故事感染我們的。
6、實用價值
人們分享信息，是為了能夠最快捷、最方便地幫助他人。「江小白加雪碧」作為一個混飲玩法，對不愛喝酒或者不能接受高度酒的人來說具有很高的實用價值。就現在人們喜歡「曬東西」這一點來看，實用價值或許還包括分享的價值。
「江小白加雪碧」具有獨特的表現形式
這裡說的其實是內容的「表現力」。
隨著互聯網的不斷發展，內容的呈現形式已經有了很大變化。在印刷時代，文字表達力更好的內容會受到追捧。電視時代，人們關注的是畫面和形象，畫面的表現力變得重要。而在網路時代，人們越來越關注娛樂性，圖片、視頻、文字、聲音都是主流的傳播形式，只有形式與內容高度契合，才會起到積極的傳播效果。
所以，「江小白加雪碧」這一短視頻的影響力，比起網友單獨在微博上配一張圖或者幾句文字描述來說更為巨大，一些視頻平台的播放量也足以說明問題。
短視頻APP成為最火熱的內容平台
作為內容來看，「江小白加雪碧」有一定的傳播價值，但沒有合適的平台一切都是空談。
究其出處，我們會發現「江小白加雪碧」這些視頻最早在抖音APP上開始流行，隨後開始在網路上擴散。到現在，抖音上還有主播把江小白加雪碧當成是一種發視頻的「標配」。
以抖音為例，現在平均每100個移動網民中就有14個是抖音用戶。在過去半年內，抖音短視頻的日新增用戶數均值為97.79萬。儘管每則視頻的時長只有15秒左右，但在過去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鐘，這個人均時長足夠表明短視頻平台能起到一定的傳播效果。
再從以上的數據我們可以看出，多個短視頻APP目前的日活量、下載量及日均使用時長都很高，短視頻儼然成為當下最火熱的內容發布平台。
這種新型的視頻形式其實具有十分鮮明的特點：
1、操作門檻低，製作簡易，多樣化的模板、濾鏡和風格迎合和滿足了用戶的個性化需求。
2、內容碎片化特徵明顯。一分鐘甚至是幾十秒長度的短視頻，更加符合現代大眾的生活節奏。
3、內容素材緊跟流行熱點。在注意力經濟時代，短視頻素材緊跟當下的熱門話題，就能獲取更多的關注度和點擊率。
有了足夠多用戶的短視頻要想成為一個具有影響力的平台，自然也要具備一定的傳播力。這一點可以從短視頻APP的用戶畫像來看，畢竟用戶是傳播的核心。
從數據中我們可以得出，短視頻的用戶大多為16~35歲的年輕人群體，他們熱愛時尚，更喜歡新鮮有趣的內容。
像之前在抖音短視頻上走紅的歌曲《體面》、《下個路口見》，以及現在很火熱的網紅吃法，無一不是當下最受年輕人喜愛的流行元素。
所以他們會對江小白加雪碧這種新穎的喝法尤其感興趣。在他們眼中，江小白代表著年輕、時尚，一旦在視頻中出現，就好像給自己貼上了「時尚年輕人」的標籤。加之現在年輕人喝酒更追求樂趣、享受，這種「不同於以往」的飲酒方式一旦出現，受到追捧也在所難免。
既然講到了傳播，不得不提到一個傳播學的經典理論。
在傳播學的「使用與滿足理論」中，從傳播者角度來看，使用和傳播短視頻是滿足自己表現欲以及維護日常形象的需要。
社會學家歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現》一書中將我們在生活中的表演稱之為「前台」。他觀察到了真實生活和戲劇表演的某些共同之處，即為了特定的目的，人們總是在生活中為自己增添附加值，通過培養各種談話技巧以及閱讀和學習來獲得談資，凡此種種構成了我們對外的「公共人格」。
從受傳者角度來看，觀看短視頻一方面是為了獲得精神上的滿足，另一方面是為了滿足自身的窺私慾。看短視頻的人能緩解他們在社會轉型期的焦慮感，為他們提供精神上的愉悅和滿足。
有一句話一語道破這個理論的真諦——「其實做人最重要的就是開心」。
用戶是短視頻傳播「爆發力」的重要組成部分，但同時，短視頻多樣化和廣泛化的傳播渠道，以「網路亞文化」為主的短視頻內容也進一步提升了短視頻的傳播效果。尤其是現在的年輕人喜歡通過獨特的行為和表現方式來建構屬於自我群體的身份認同，崇尚自身精神的滿足，追逐世俗快感的他們就容易對類似於「江小白加雪碧」這樣的視頻產生興趣。
內容與平台的關係
內容與平台如果合適，就能夠起到1+1>2的傳播效果。
說一種不合適的比喻，內容和平台就像一對戀人，只有彼此合適才能長久。
這一次江小白加雪碧的走紅，可以說是適當的內容恰巧碰上了合適的平台，加上「閑不下來」的年輕人在背後的「推波助瀾」的結果。
在網路上爆紅具有偶然性，但是背後總有規律所尋。
在今天這個短視頻火熱的時代，利用好短視頻平台達成良好的傳播效應是個人夢寐以求的。利用好短視頻這個平台，選取優質新奇的內容，說不定每個人都可以達到百萬級的傳播！
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