短視頻：如果道歉有用的話，還要監管層做什麼？

最近一段時間，監管層頻灌猛葯，短視頻平台終於迎來了史上最嚴監管。

近年來，創新的噱頭、資本的青睞、巨大的流量讓短視頻平台玩得風生水起。不過隨之而來的也是各種傳播的負面問題，如此前的惡搞經典名著、惡搞黃河大合唱；千奇百怪的「吃播」——啃仙人掌、吃玻璃、吞燈泡等； 4月初，央視多次報道火山小視頻和快手平台上"未婚媽媽"等亂象視頻；日前刷爆微博的「外賣小哥在雨中痛哭」博得公眾關注與同情的視頻也被證實為「自導自演」……儘管一再查處懲罰，此類問題還是層出不窮。

出來混早晚都要還的，該來的一定會來，道歉也沒有用。

4月4日廣電總局約談"今日頭條"、"快手"網站主要負責人，要求立即下線網站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節目；緊接著今日頭條、鳳凰新聞、網易新聞和天天快報四款新聞資訊類App的下載暫停；快手、火山小視頻等短視頻平台已經被下架、"內涵段子"APP被永久關停；抖音發布公告稱，整個三月份，平台累計清理了27231條視頻，永久封禁了15234個賬號。4月10日晚，"抖音"App宣布本周內反沉迷系統將正式上線，11日中午，抖音表示系統將全面升級，期間直播功能與評論功能將停止使用……

據統計，2017年12月29日到2018年4月16日，內容監管主要集中在四個領域，覆蓋至少31個產品。其中最受關注的領域是視頻直播類產品，受到監管最嚴厲的公司是今日頭條。以下是此次被責令整改的主要平台：

從這張圖中不難看出，涉及整改的平台幾乎都是當下短視頻平台的「扛把子」，而這些平台，出於資源搶奪和流量獲取等目的，在內容上往往「放任自流」，甚至主打「新鮮、獵奇」的低俗、色情的內容，並採用大數據分發、精準推送的形式，讓人「上癮」，從而增加客戶粘性。短視頻界的「扛把子」尚且如此，其他小平台的情況自然可想而知。

此類現象大行其道，主要有以下幾方面的原因：

一是需求增加了。現在，不斷加快的工作、生活節奏讓很多年輕人感到「壓力山大」，此類「輕鬆、好玩」的短視頻、網路綜藝等節目能夠滿足人們短期的「放鬆、減壓」，此類「快餐文化」的需求增大。哪裡有需求哪裡就有市場——據艾媒諮詢數據顯示，截止2017年底，中國短視頻用戶規模增至2.42億人，2018年將達3.53億人。數據很誘人。

二是技術升級。中國已經步入一個科技時代，隨著大數據、雲計算等相關技術的支持，新聞資訊、短視頻等內容已經形成機器分發、精準推送、千人千面的傳播模式。這種情況容易誘人沉迷。

三是上傳門檻低。人人可上傳視頻，並可藉此獲得收益的模式吸引了大量的用戶，他們既是看客，也是作者。而「某某主播、某某網紅月入百萬」的消息大肆宣傳，更是吸引了大批想要「一夜成名」的青少年，很多城市甚至形成了全國各地慕名而來的「網紅一條街」。

四是監管脫節。面對這樣龐雜的內容，平台自身沒有足夠的審核、甄別能力（或者說根本沒打算嚴加審核），進而讓很多三俗、負能量、色情的短視頻成為漏網之魚，得以四處流傳。而面對繁榮的短視頻市場，主流的監管機構一時也忙不過來（或者沒有意識到）。

這種情況下，短視頻這個風口也得到資本的青睞與競逐。數據顯示， 從2016年到2017年兩年時間，短視頻行業發生的投融資事件分別為102起和91起，投融資金額分別達到62.4億元和53.97億元，相比2015年投融資金額20.16億元相比漲幅迅猛，尤其是2017年快手完成由DMC中國、騰訊華興資本領投的3.5億美元D輪融資，更讓眾多企業看到了進入短視頻領域的必要性和資本青睞下的前景。資本的助推也進一步點燃了短視頻平台的擴張熱情。

不過，隨著監管的組合拳來襲，2018年短視頻的資本熱火開始降溫。據不完全統計，在剛剛過去的3月短視頻行業獲得融資的僅有4例，相比2017年動不動就有十幾起投融資事件，3月份資本顯得很冷靜，而且獲得融資的基本都還是處於初期的機構，這也意味著資本依然看好短視頻行業，但出手顯得更加謹慎。有投資人表示，此次整改目的是將短視頻平台內容的標準和價值觀的判斷上升到更重要的層面，目的在於嚴控內容質量，並非動搖整個行業的發展。

在監管趨嚴與資本「冷靜」的當下，很多短視頻平台「慫了」，一改往日高調競爭、打擦邊球的處理態度，幾乎齊刷刷地「積極整改+誠懇道歉」，但是，等到現在才開始「修鍊內功」，也證明從一開始內容把關就沒得到足夠的重視。在資本的助推下，平台幾乎都是一個模式：將大量的資金砸進廣告宣傳，迅速擴張，然後上市。從這個角度看，或許平台一開始就只是以上市圈錢為目的，而不是致力於傳播有價值的資訊與文化。

當前，這波整治浪潮仍在繼續，4月17日，國家文化和旅遊部發文表示，正在對30家網路表演平台和50款網路遊戲集中進行執法審查。這波監管正在逐漸轉向網路遊戲。其實，無論是短視頻平台還是遊戲平台，文化傳播企業本身就應當承擔起該擔負的社會責任，明確道德底線。倘若一味地追名逐利，而至潛在的負面影響及危害於不顧，顯然只能是「自尋死路」了。期待這次整改能為短視頻行業帶來一個良性的發展環境。

圖片來源於網路

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