2017年的彩電行業堪稱慘淡，但是慘淡之中也有亮點，那就是OLED電視業績的高速增長。

IHS數據顯示，2017年，在2,500美金以上高端電視市場，OLED電視全球佔比達到51.3%，佔據半壁江山，首次超越LCD電視佔比。而這一數字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預計，在高端市場，OLED電視將持續保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2,500美金以上高端電視市場佔比將攀升至70.7%，成為絕對的主流。

創維財報中就提到，OLED電視的大賣，是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。索尼中國董事長兼總裁高橋洋也坦誠，索尼電視業務的重振和重點發展OLED電視有極大關係。以OLED引領的高端市場已經成為廠商獲取利潤的關鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業，也開始投入OLED市場。截止到2018CES之後，全球已經有13家主流彩電企業加入OLED陣營。LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳先生日前在接受本站採訪時稱，2018年還會有一家中國企業和一家日本企業加入OLED陣營。中國家電網多方消息證實，這家中國企業就是海信。曾經言之鑿鑿OLED技術還不成熟的品牌，如今也幡然悔悟。這個世界上，只能順勢而為。

LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳先生

量子點與OLED兩派之爭由來已久，以高端市場的角度來看，勝利的天平確實開始向OLED陣營傾斜。

當「電視」不再是「電視」

眾所周知周知，OLED的面板的結構簡單，可以自發光以及可以柔性彎曲，更可把邊緣變換各種形態。不要小看形態的變化，人們當年拋棄了「橫行」90年的CRT電視，不就是因為不堪忍受其厚重么?電視平板化的十多年後，OLED給我們帶來更多變化的可能，也讓人們產生了一次次的驚呼。

LG電子率先推出的壁紙電視讓人們驚呼原來電視也可以是一張，以後不用壁掛這個詞，而是用貼。

索尼第一個推出了了CSO熒幕自發聲的電視，人們驚呼原來也可以有不帶喇叭的電視，並且音效如此身臨其境。

OLED的特性讓面板發生成為現實

LG Display在今年的CES上推出了可捲曲電視的原型機，人們徹底瘋了。原來電視不看的時候還能收起來，張過時了，現在是一卷。

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電視從底座徐徐升起，是不是超酷

李尚勳先生講到，「最近我們在談電視時已經不再使用「電視」這個名詞了，因為除了「電視」之外，它可以擁有很多其他的用途和展現形式。」

「TV」一詞已不足以描述OLED技術為電視這個古老的行業帶來的新形態，似乎連各種聊天軟體里電視的小圖標都有必要改改了。李尚勳說，OLED市場的潛力可以說是無窮大的，我認為它現在還有發揮到10%。

從沒有一項技術進化如此之快

世上沒有完美的技術，所以才有不斷的更迭。OLED電視面世不過5年，液晶卻已經盛行近20載。

除去本身的特性不用去客服可視角度、影響速度等之外，一直被詬病的壽命、燒屏和良品率都在迅速的改善。2016年，OLED電視壽命已確保5萬小時以上，如果每天觀看8小時，可使用17年以上。同年8月，LG Display宣布通過畫質改善演算法和改善元件特性，加之自動檢測像素點狀態後自動刷新的技術實現，OLED屏幕燒結現象已經完全被攻克。2017年11月，大尺寸4K OLED良品率已經達到90%，要知道3年前，2K OLED的良品率僅僅是80%。

在2018年電視行業另一個熱詞，8K上，OLED也已經迎頭趕上。

2018年1月1日，LG Display宣布，已成功研發出全球首款88英寸8K OLED面板並在CES上展示。

LG Display研究所所長尹洙榮接受採訪時介紹，由於OLED具有自發光特性,無需背光源,它的每個像素可自行控制亮度, 因此不會因開口率降低導致亮度降低，可以非常容易地實現8K超高解析度顯示。 此外， LG Display獨特的創新面板設計、細緻的工藝及補償技術，也成為了8K顯示技術得以實現的進一步保障。

LG Display 88英寸8K OLED面板

相比之下，由於LCD非自發光特性，隨著像素尺寸變小，光線透過率急速減少，因此只能依賴背光源確保性能。LCD如欲實現與OLED同樣的亮度，會導致背光源的成本及耗電量急速增加。換言之，在8K上OLED技術更具成本和耗電優勢。

消費者求變 OLED生正逢時

在快速增長的OLED需求中，中國市場起到了重要的推動作用。IHS數據顯示，從2018年第二季度開始，中國OLED TV的數量將進入高速增長期，其中，2018年第二季度預計同比增長118.8%，2018年第三季度預計同比增長120.4%。值得一提的是，IHS的預測數字還顯示，2019年，中國OLED TV將繼續保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區，排名第二的日本增速預計為64.7%。

LGD在全國賣場開始建立體驗館 讓求新的消費者可以切身體驗

這樣的高速增長，反應的正式真正看電視的消費者急需求變的心理。隨著中國消費者的購買力不斷提升，對視聽效果的要求也越來越高，不僅對電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升，對電視的形態的要求也不斷提升，壁紙電視的火熱就由此而來。繼索尼之後，今年CES各個國產企業也都展示了CSO熒幕發聲產品，CSO產品不僅聲音效果臨場感更強，這樣有趣的變化，更是成為了大部分消費者求新路上抓到的稻草。

連一個簡單的「全面屏」都可以讓手機行業發生一次消費革命。那麼能發聲的屏幕和能貼牆或者捲曲的屏幕「求新若渴」的消費者們又會爆發出何等的能量呢?

中國將是OLED的發展核心

「今年3月OLED電視面板已經出現30%的供需不足。」韓國KB證券分析師表示，需求增加可能導致OLED面板價格上升。IHS分析師提供的數據同樣證實了這一趨勢。他表示，OLED電視面板市場規模將大幅增長，2018年需求量將從2017年的170萬片猛增至290萬片，而到2021年預計將達到900萬片。

OLED電視在中國的高速增長以及總體供不應求的趨勢之下，滿足中國市場的需求成為未來OLED電視發展的重要課題。因此，OLED電視面板的主要生產商LG Display也不斷追加在中國的投資。就在去年年底，LG Display確認將在廣州再建一條全球領先的8.5代OLED電視面板生產線。

LG Display電視事業部營銷與市場副總裁李尚勳介紹到，該廠設計月產能6萬片(玻璃基板基準)，預計2019年下半年量產。這是繼韓國本土後首條海外OLED面板生產線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成後，中國將成為全球第二個OLED電視面板生產基地，這也將帶動OLED周邊上下游產業鏈在中國紮根，使中國成為OLED產業未來發展的核心動力源之一。

李尚勳說：「我們的計劃是到2020年，LG Display的整體銷售中OLED佔比達到40%」。

綜合來看，OLED技術的特性明顯，較之液晶有了本質的改變。形態上萬千的變化給了電視行業更為廣闊的想像空間。消費者的接受程度越來越高，市場數據表示OLED電視必將是高端電視市場的主流。在LG Display以及諸多彩電企業的努力推動之下，一個屬於OLED電視的黃金時代已經到來。大勢不可逆!

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