三年後，蘋果終於要和 18K 黃金手錶徹底說再見了

如果你還計劃要去日本東京的伊勢丹蘋果專賣店「朝聖」，那麼或許要抓緊了。這家全球僅存的唯一一家 Apple Watch 專賣店，已經宣布將在今年 5 月 13 號正式關閉。

3 年前的這個時間點，也恰好是第一代 Apple Watch 上市開售的時間。當時蘋果宣布了一項將 Apple Watch 打入時尚市場的策略，那就是在法國巴黎的老佛爺，英國倫敦的塞爾福里奇，以及日本東京的伊勢丹等高端百貨公司內，設立專門的 Apple Watch 體驗專櫃。

和我們平時所看到的 Apple Store 直營店不同，這三地的 Apple Watch 專區都只會展示和銷售 Apple Watch，而不會看到 iPhone、iPad 或是 Mac 等其它產品。

雖然蘋果有錢有才，但為單一品類開設獨立專櫃也算是一個非常少有的舉動，從中也能看出蘋果對 Apple Watch 的重視。

可這種「傍大款」的營銷策略並沒有持續太久，巴黎和倫敦的專櫃都已經於 2017 年 1 月關閉，而東京這家門店如今也將迎來閉店的命運。Twitter 上的 ShotaroAkiba 前兩天就發布了門店貼出的通告：「門店將於 5 月 13 日起停止營業，感謝各位的長期支持。」

這背後大概有兩方面的原因。

一方面，蘋果已經表示會在未來 5 年內加大對日本地區實體門店的投資，不僅會開設更多的 Apple Store 直營店，還會為現有的門店進行重新裝修。

（圖片來源：Gori）

就在這個月，日本新宿地區剛剛開設了一家新的 Apple Store，這個位於丸井百貨的新門店和很多新的 Apple Store 一樣，都加入了不少新的設計元素，比如 6K 解析度的超大影像牆、獨立互動廣場，還有各種木箱椅子和隱藏式電源插座等。

考慮到這家門店選址和伊勢丹百貨的 Apple Watch 專賣店十分接近，蘋果的確沒必要再保留原本的小專櫃。

另一方面，Apple Watch 已經找到了新的定位，相比較最初蘋果所希望的高端奢侈品定位，如今 Apple Watch 更關注運動和健身等領域的應用，再去和一眾名表名包當鄰居，其實也顯得沒有意義。

在 2014 年 Apple Watch 初次亮相的時候，蘋果曾一度將奢侈品的夢想寄托在 Apple Watch 身上，其中不乏像 18K 鍍金錶殼、愛馬仕錶帶等這類限量版本，最貴的售價達到 12 萬元。哪怕是現在看來，Apple Watch 也是蘋果單次推出款型最多的新品類沒有之一。

在產品上，蘋果一開始的出發點也有些偏，為了將 Apple Watch 打造成一個獨立的產品，不惜在上面堆積各種類似 iPhone 的功能。

（圖片來源：CoRRiENTE）

但瑞士手錶行業的相關人士就曾對蘋果進軍輕奢時尚領域抱以悲觀態度，現任路易威登（LVMH） 手錶業務的主管 Jean-Claude Biver 曾表示：

「最好的瑞士手錶是具有獨特性的，它可以一代一代地傳承下去，不會在五年後就變得毫無價值；但 Apple Watch 不一樣，它註定會有過時的那一天。」

根據 9to5Mac 報道稱，上周伊勢丹百貨還舉辦了一次 18K 黃金版 Apple Watch Edition 的拍賣活動，庫存也很快銷售一空。這些兩年前定價在 10000-17000 美元的鍍金手錶，最終只能以 700 美元左右的拍賣價售出。

逃不開更新換代的宿命，其實也是 Apple Watch 等這類科技產品需要面對的問題。根本上來說，Apple Watch 依舊是一個大眾商品，短時間仍很難擺脫「iPhone 配件」的身份。

蘋果的財報對這一點也有所體現。儘管 Apple Watch 已經更新了三代，但目前仍是和 AirPods、Beats 耳機和各種保護套等放在「其它」這一類。

而真正的奢侈品，從一開始就是在朝著獨特性和極端的方向在發展。如果奢侈品也能隨便銷售，那和大路貨也沒啥兩樣了。

所以蘋果應該也明白，Apple Watch 目前距離奢侈品的定位還有很遠的距離，當然這也不是壞事，重新聚焦運動健身領域已經讓 Apple Watch 保持了良好的增長勢頭，就算取代不了 iPhone，成為和 iPod 一個量級的產品還是大有希望的。

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