Q1網綜報告：日化「金主爸爸」最愛獨家冠名，佔34%

在多年的摸爬滾打中，網路綜藝逐漸佔領陣地。攬獲大量眼球的同時，亦為金主爸爸們培育出新的營銷沃土。

近日，擊壤廣告大數據監測根據騰訊、愛奇藝、優酷、芒果TV、樂視、搜狐平台自製綜藝，2018年1月1日至2018年3月31日的數據監測，發布2018年Q1網綜季度報告。

報告顯示，2018年Q1全網在播節目69檔，其中新增節目（除「綜N代」外的2018年首播節目）16檔。而在新增節目中，真人秀佔比56%，脫口秀、娛樂選秀緊隨其後。

在招商方面，Q1網綜招商飽和度57%，有植入節目39檔，其中有冠名36檔，無冠名3檔；43%的節目出現「裸奔」現象。

在平台方面，優酷、愛奇藝、騰訊自製綜藝數量和節目題材數量均位居前三。整體節目和新增節目中意愛奇藝的招商飽和度最高，優酷招商相對處於劣勢。

在節目方面，Q1網綜共涉及8種題材，其中真人秀和脫口秀為品牌植入的主要選擇，專題片和訪談等4類節目無植入。各題材節目植入類型差異化特徵顯著，而超級網綜備受廣告主青睞。

在客戶方面，2018年1月到3月，化妝品/浴室用品行業以30.4%植入時長佔比第一。

在平台分布上，騰訊視頻節目佔比高達37%，愛奇藝和芒果TV次之，各植入5檔節目。題材方面，則以真人秀和脫口為主，佔比分別為42%和32%。

偏好大項目合作，獨家冠名佔比高達34%；冠名項目植入除角標外背景植入最受青睞，燈箱、片尾拉滾等類型使用也較為頻繁。

在植入時長和頻次方面，前20依次是七度空間、美膚寶、舒膚佳、一葉子、春紀、玫琳凱、奧洛菲、啟初、清揚、英樹、海飛絲、蘇菲、SWIN、水密碼、玉蘭油、詩莉薇、DODIE、ABC、寶潔、5100。

數據來源：擊壤廣告大數據監測

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