2018Q1市場銷售數據觸底 OLED高端電視逆勢增長

近期，中興通訊受美國商務部發布的出口許可權禁令影響，已使8萬餘名員工無法正常工作，公司董事長殷一民稱，這樣的制裁將使公司立即進入休克狀態，直接影響公司員工的利益，中興反對把貿易問題政治化，同時也在認真反思，加大研發投入。

而另一家中國品牌華為也在近期縮減美國市場業務，福布斯預測這家中國企業或在2018年底退出美國市場。

以上兩家龍頭企業在美國折戟一方面是由於中美貿易戰對部分企業的影響，另一方面也凸顯出我國產業「大而不強」的特徵屬性。

電視行業開年不利的2018

從中怡康的監測數據來看，2018Q1的彩電銷售數據或許會刷新近十年彩電歷史的新低。據中怡康推算，市場待替換的液晶屏幕數量是4500萬左右，與去年持平。

彩電市場是舊換新購買為主的市場，過去的銷售高峰來自於：屏幕尺寸從小到大的變化，成像技術從顯像管到液晶屏的變化。每次高峰都是機器形態上有很大的改變。而目前彩電市場缺乏可以刺激消費者更換原有電視的功能，彩電企業應該認識到，近年彩電用戶替換速度明顯減慢。

而面板價格的持續跳水，又引發了一輪新的價格戰，致使行業凈利率水平極低。過去凈利潤達到4%，去年下降到2%左右，使得彩電行業的環境更加惡劣。

OLED高端電視逆勢增長

但在高端市場，OLED電視銷量僅2017年就相比2016年增長2倍，業內預期在2018年其增長率仍超過100%。IHS數據顯示，2017年在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球佔比達51.3%，首次超越LCD電視，2018年，這一數字將攀升至70.7%，OLED電視將成為消費者高端電視的首選。

據中怡康預測，從2017到2020年中國市場的OLED電視銷量預期分別為18萬台、55萬台、150萬台、250萬台。從2018Q2開始，中國OLED電視的數量將進入高速增長期。至2019年，中國OLED電視將較2018年增長115.5%。同時，LG Display將在廣州投產新的OLED面板生產線，是繼韓國本土後首條海外OLED面板生產線，中國有望成為全球第二個OLED電視面板生產基地。

業內分析，OLED電視在高端市場的增長，一方面滿足了消費者逐漸提升的生活品質需求；另一方面，也為電視廠商帶來了新的利潤增長點。在國內彩電市場需求整體放緩背景下，高毛利、大尺寸的產品大大緩解企業壓力，目前包括索尼、LG、三星等日韓廠商以及創維、海信、長虹等國產廠商均加入了OLED陣營，這幾乎包含了全球所有電視廠商。

體育大年能否繼續增長

2018Q1之後，7月份將迎來俄羅斯世界盃，8月份有雅加達亞運會，使今年成為體育大年。根據中怡康的歷史數據判斷，體育賽事轉播會帶給彩電行業提前一個月的銷售增加。7、8月份有兩場國際性賽事，而6月又有「618」，可見今年6月的銷售數據會左右一個品牌在今年上半年的成績。接下來的兩個月各個品牌將迎來市場激戰，4K畫幅的大尺寸、高端路線的OLED電視將是各家衝量的首選。

被扼住喉嚨的彩電產業

「大而不強」是我國各產業的明顯特徵：廣闊的市場，成熟的下游分發體系，充足的就業崗位。「大」是我國的優勢，而「不強」則更多體現在對自主知識產權和對行業核心技術、關鍵部件、核心材料上的缺失。

位於產業鏈上游的部分中小企業，規模和知名度或許並沒有國內一些大企業那麼出眾，但是他們作為「隱形的冠軍」一直在中小企業獨領風騷。他們掌握著部分關鍵技術，或者是核心科技，享有不可替代的地位，是產業真正的幕後控制者。如韓國的LG、三星，基本瓜分了世界大小OLED面板的生產。而生產OLED面板所必須的蒸鍍機也需採購自日本Canon Tokki，該廠是目前唯一有能力製造OLED蒸鍍機的廠商。

誠然我國的京東方、華星光電、和輝光電等顯示器面板生產企業先後構建起自家的中小型OLED生產線，但是距離前列的面板廠商仍有一定的差距，彩電行業的未來，還需要更多的企業加入到建設中來。

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