千禧節完美收官 如新打響「新直銷」第一槍

4月21日，在90後新銳偶像吳莫愁穿透青春的歌聲中，NU SKIN如新千禧節在上海旗忠網球中心圓滿落幕。在這場為期一周，為千禧一代量身定製的時尚派對中，人氣偶像、快閃店、抖音舞、黑科技交相輝映，上演了一場跨越空間和時間的狂歡。在新時代的開局之年，如新以千禧節為契機，通過人、貨、場的重構，拉開了「新直銷」的序幕。

吳莫愁穿透青春的歌聲為如新千禧節畫上圓滿的句號

鏈接千禧一代，賦能超級用戶

人臉識別入場，星光璀璨的現場，炫酷的舞台，場外娃娃機，都是千禧一代喜歡的元素。活力的街舞表演中，如新中國總裁身著顏色歡快的休閑裝，腳踩潮流帆布鞋，向「千禧一代」分享公司文化，退場時更跳起了「抖音舞」，如此「社會」的表達方式，完全顛覆了大家對總裁的傳統印象。毛不易和吳莫愁的獻唱更是將節日的氛圍推向了高潮，憑藉新生代明星的感染力，打入千禧一代的心。而線上直播的互動，同期在「雙微一抖」新媒體端發起的短視頻挑戰，也跨越空間的限制，讓這個4月成為了屬於所有千禧一代的節日。

如果說面向新生代是如新獲取更多流量的方式，那麼賦能事業夥伴則體現出如新的「超級用戶」思維。如迎合互聯網年輕人對朋友圈營銷的需求，開設自媒體達人班。培育新人事業夥伴如何跟千禧一代在朋友圈互動，溝通，制定具有自己風格的朋友圈「人格」。又如，讓夥伴們重返校園，與北大名師零距離面對面溝通，全方位提升個人領導力、戰略眼光，打造千禧一代的團隊凝聚力。如新正在以年輕、時尚、潮流為要義，從線上線下各個觸點，賦能超級用戶，鏈接千禧一代。

面對新生代，「年齡不是問題，心態才是關鍵」，鄭重說道。

圈粉黃金生態圈，解鎖下一個爆款

千禧節的現場圈粉無數，引發尖叫的絕對主角，是如新今年祭出的「黃金生態圈」。這是一套業內前沿的全方位、系統化的科技護膚解決方案。由新產品LumiSpa，與ageLOC Me和ageLOC 修身美顏美體Spa共同組成，實現肌膚的早晚煥膚、日夜養膚和周周抗老。

據如新抗衰老研究中心研究總監任一萍博士介紹，創新是如新產品的DNA，與傳統個人保養品公司保守的產品路徑不同，如新每一到兩年，都會向市場推出顛覆性的創新產品。

當其他的日化美膚企業還是專註於傳統護膚方式的時候，如新早在2007年，首款微電流美容儀修身美顏Spa機已經面世。當其他品牌開始關注美容儀領域的時候，如新走在了行業的前沿，洞察到「智慧」，「私人定製」是美膚儀器市場的未來，開始研發智能護膚儀器，並推出了私人訂製護膚儀ageLOC Me。當其他品牌還在為千禧一代用戶設計創新產品的時候，如新已投入了大量研發資源，首次採用了「微脈動反旋科技」，推出「煥膚+凈膚」的雙效美容儀——LumiSpa。它「重新定義洗臉」的創新定位，滿足了千禧一代對於產品價值和個性消費的需求。

永遠快人一步洞察市場先機的「爆款」思維，讓如新的產品在市場中具備了絕對的競爭力。

上海千禧節現場，GR繪畫師實時繪出的「黃金生態圈」

撕掉傳統標籤，打造沉浸式體驗

除了廣州和上海的雙城狂歡，這次千禧節的重要一環是在北京打造的首家品牌快閃店——NU TOWN如新之城。

跳躍感色彩的字母大門、「逆齡改造所」的疑犯拍照牆、「無憂便利店」的色彩繽紛購物車、還有街心花園裡充滿少女心的花車，現場派送的定製「抖音包」等，400平米現場中的每一寸都是展示了「逆齡」黑科技新玩法。不僅讓消費者能於線下親身體驗如新產品及品牌理念，更是給予消費者自我表達的一個場景。

短短5天時間NU TOWN吸引到了超過50萬次的流量，經常出現上百人排隊的場景，而超過半數的現場參與者都是出生在1984到2000年之間的千禧一代。用沉浸式身份體驗和創變有趣的環節設置，實現與消費人群互動的全面升級。

鄭重介紹，除了移動場所的沉浸式體驗，如新還將在線上線下齊發力，通過智慧門店的打造和跨界合作等，在固定場所和跨界場所實現場景營銷。同時，如新中國正與阿里雲合作，將「一切業務數字化，一切數字業務化」，以加速公司的數字化轉型。下單、分享、社交、銷售、推薦五大核心功能將在一個APP上集成，以更快輔助事業夥伴開市，實現大數據下的精準營銷。

這意味著如新的夥伴將不再依賴酒店裡做培訓、在門店開工作坊等傳統方式，用場景營銷和沉浸體驗，重構直銷場景。

北京悠唐的快閃店大排長龍，人氣爆棚

改革開放40年後的今天，在華外資企業也走進了一個求變革新的新階段。面對這個新零售浪潮席捲而來，千禧一代新消費人群崛起的新時代，如新以千禧節為契機，在業界首次提出「新直銷」概念，促進行業轉型升級，也展示出其All in中國的決心。在新時代的開局之年，如新將以勢不可擋的變革之路，開啟新直銷元年。

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