韓國80後男人流行起「小確幸」生活

韓國30多歲男性群體的消費正逐漸上升。無論是百貨商店的名牌館還是電子購物平台的男性飾品商店，30多歲男性群體在各種渠道的消費都出現了大幅增加。在「YOLO(You Only Live Once)」、「小確幸(小而確定的幸福)」、「為自己消費」等理念的主導下，30多歲男性紛紛開始打開自己的錢包。而這也在某種程度上反映出這代人的結婚和購房困難現象。

現代百貨商店4月19日表示，在公司去年的整體銷售額中，30多歲男性顧客消費比例同比增加1.7%，達到13.3%。尤其是在購買名牌手錶方面，30多歲男性群體的消費在去年首次超過了40多歲男性群體。另外，在「會做飯的男人」備受歡迎的潮流帶動下，購買名牌廚具的男性也大幅增加。去年新世界百貨商店30多歲男性群體的消費額所佔比例為7.8%，同比增加0.2%，而在名牌產品消費方面，30多歲男性的消費比例達到14.1%，比兩年前上升了4.4%。在樂天百貨商店公布的最近五年(2013年-2017年)整體銷售額中，30多歲群體的消費比例一直保持在30%-40%，沒有大的變化，但其中男性的消費比例從23%上升到25.1%，出現了小幅上升。

電子購物平台的情況也差不多。去年30多歲男性群體在11st STREET整體銷售額中所佔比例達到20%，同比上升4%，他們消費額最高的產品種類依次是筆記本電腦、家電、相機、汽車用品等。在「為自己消費」的產品種類中，該群體購買最多的是跑鞋，其後依次是T恤、運動鞋、名牌手錶、雞胸肉、補水面霜、智能手錶、紅參液、 KIDULT產品、潔面產品等。

去年購買寶馬汽車的消費者中，30多歲男性所佔比例達到31.4%，比五年前上升5%。韓國寶馬公司的經理金正賢(音)說「房價上升導致人們難以買房，再加上結婚年齡推遲，這一人群開始表現出注重個人生活品質的趨勢」。

現在30多歲的群體都是八零後，他們在「就業復讀」最為流行的時代就讀大學，三十歲左右才進入職場，普遍抱有「現在是時候享受人生」的補償心理。晚婚也是拉動消費的一大原因。2015年韓國統計廳人口調查數據顯示，當時30多歲群體(1977年-1986年生)的未婚率為44.2%，相比1995年調查時只有13.1%的30多歲(1957年-1966年)的未婚率高出了三倍以上。相反，三四十歲男性擁有自己住宅的比例則呈現出了下降趨勢。

仁荷大學消費者系的李恩熙(音)教授表示「八零後開始對父輩眼中理所當然的儒教價值不以為然，認為結婚生子是一種選擇，而非必然義務」，「比起家庭和共同體，他們更注重個人價值，消費傾向也是如此」，「八零後之後的群體普遍成長於物質豐裕的社會，而且獨生子女較多」。

首爾大學消費者系教授金蘭都在《韓國趨勢2018》一書中將30歲出頭的上班人歸類為「生活工作平衡一代(Work-Life-Balance)」，他們愛護自己，不願像父輩一樣為工作犧牲個人生活，並帶有「正面拒絕工業化時代集體文化」的傾向。

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