95後消費報告：平均每5個男生，就有1個使用BB霜
導讀：95後的人群是怎樣的？相比90後，他們「更年輕、更開放、思維更活躍」，在長輩們的眼裡，他們或許「更不可控」。
有報告顯示，95後平均每5個男生，就有1個使用BB霜。男性美妝市場或迎來爆發，成為95後區別於其他年齡段的鮮明標籤。
今天，我們從一份消費報告來看看，95後的網購人群有哪些特質。
本文來源丨21世紀經濟報道（ID: jjbd21）綜合自《種草一代·95後時尚消費報告》（唯品會聯合艾瑞諮詢發布）、21世紀商業評論（weixin21cbr）、重慶商報—上游財經（張宇）
95後，是怎樣的一群人？
隨著95後消費能力異軍突起，他們的消費畫像越發受到商家關注。
4月17日，唯品會聯合艾瑞諮詢發布了《種草一代·95後時尚消費報告》（以下簡稱《報告》）。
《報告》調查發現，95後消費者不僅為電商平台貢獻了1/4的用戶數量，還在消費觀念上與「前輩們」有所差別。
95後的網購人群，是怎樣的呢？
《報告》中顯示了以下關鍵詞：獨立而豐富的靈魂，不輕易追隨品牌和偶像。
對待品牌：實力種草，崇尚個性，拒絕跟風。
對待分期：超前消費，理性分期。
95後成為網購主力
據艾瑞諮詢調研數據顯示，95後在網購人群中佔據主力地位，表現在人口佔比最大，黏性最高，渠道偏好最強烈：
約1/4電商用戶為95後；
63.9%的受訪95後每天使用電商平台；
10%的受訪95後每天都網購下單。
特別是「顏值經濟」時代，在90和95後人群中表現最明顯。
《報告》顯示，唯品會美妝客群呈現顯著的年輕化趨勢，美妝購買人群中 90後佔比已經過半。
男性美妝市場或迎來爆發
此外，男性美妝市場或迎來爆發，成為95後區別於其他年齡段的鮮明標籤。
報告數據顯示，2015到2017年，平台男性美妝消費增長了60%。男性在美妝消費方面的大幅提升，將為行業帶來新的潛力和品牌變局。
在消費喜好上，彩妝偏好更強，成為95後美妝消費的主要特徵。其中，口紅、BB霜、眉筆成為95後最愛的彩妝品類，而面膜則成為品牌打入95後男性美妝市場的敲門磚。
從95後男性購買的美妝品類來看，面膜銷售指數最高，其次為護膚套裝和潔面。
而女生方面，購買數量最多的也是面膜，口紅、卸妝、防晒、BB霜等也進入到女生TOP10名單。
在線上奢侈品消費行為中，95後對於奢侈品的需求還是主要集中於送禮和購買大件產品，銷售額佔比最高的是首飾和手錶。
95後更偏愛分期付款
《報告》顯示，95後用戶更偏好分期付款緩解一次性消費壓力。
《報告》顯示，相對於80後與70後，95後和90後的用戶分期接受度較高。
社交需求引領品牌新變局
隨著電商及社交化的工具不斷完善，年輕一代的消費觀念也隨之改變。
《報告》認為，95後在選擇商品時，不再倚靠大眾傳播媒介，反而是去中心化、點對點的傳播對他們更受用。
《報告》認為，95後擁有很強的品牌傳播和「種草」能力（宣傳某種商品的優異品質以誘人購買），且對自身消費的社交價值訴求明顯增長。
在對95後消費人群的調查中發現，41.8%的95後表示會向親友推薦好用的品牌。此外，超過30%的95後透露會轉發有用的資訊和教長輩怎麼使用APP。
《報告》還顯示，95後獲取時尚資訊的媒體，包括微信朋友圈、微博平台、短視頻、直播平台等社交化平台，代表95後日益看重自身的社交價值彰顯；去中心化的傳播也將更利於品牌和電商平台獲取95後新用戶，這將引領消費場景的新變局。
圖解丨95後消費報告：
平均每5個男生，就有1個使用BB霜
（本文不代表21世紀經濟報道觀點，投資有風險，入市風險自擔）
21君
小夥伴們，你是幾零後？對於95後這一群體，你有怎樣的看法呢？
本期編輯 劉巷
21君
老鐵們，給21君點個贊再走唄~
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