3.17-4.17，我們翻遍了創意文案大鱷南京頭條的廣告
在城市號創意廣告文案中，南京頭條首屈一指，很多城市號會把他們的廣告案例當做模板學習，有的城市會對他們的文案開分析、討論會，商業編輯也會將他們的文案當做範本學習。
所以，這周我們翻看了南京頭條3月至4月為期一個月的廣告，從形式、文案、營銷等方面梳理出了一些邏輯鏈條，給商編們借鑒。
形式創意
示例：《18年巨變：南京小龍蝦編年史。》
閱讀量：10W+，點贊：123
每年春夏，小龍蝦都會是美食類廣告的大鱷，這類型廣告越多，文案創作越感疲憊，南京頭條這則廣告從小龍蝦的前身角度切入，將小龍蝦如何從家常菜到一個獨立菜系的前世今生闡述清楚，最後代入廣告。從形式上，採用手機橫屏長圖的展示形式，一般設計可以直接做設計，做完長圖之後裁圖即可，字大圖大是重點。
示例：《嗯？3天後全南京人都要去這裡打坐了！》
閱讀量：75977，點贊數：103
以長圖的形式展示，類似顧爺的排版風格以及文字敘述。整體簡潔、重點突出。
示例：《南京要在全國出名了！！！因為...》
閱讀量：96203 點贊數：126
同樣是以橫屏長圖的形式，以穿越的故事情節，通過嵌入南京萬達茂每個區域的實景圖，以動圖、靜態圖雙重展現形式展示了南京萬達茂的全景。
文案創意
示例：《全球僅2家！只開14天！新街口空降聯名快閃店！》
閱讀量：86337 點贊數：137
文案創意主要通過產品、裝修、人物挖掘。這篇文案從產品作為切入點，提煉出海綿寶寶這個切入點，通過描述這部毀三觀的動畫片，從中引發用戶的共鳴點。
示例：《有人穿越整個南京，只為這道菜！》
閱讀量：93488 點贊數：87
由南北差異作為切入點，從關東、關西兩地生活習慣不同出發，其中加入鰻魚飯咬下的聲音以及關東、關西對鰻魚不同的做法等細節，最後引出關西鰻魚飯這款產品。
示例：《中年大叔不吃香？南京潘西不服！》（非頭條）
閱讀量：29466 點贊數：14
從偶像練習生開播以來，小奶狗成了熱詞。由小奶狗引入，接著將小奶狗與大叔做對比，最後引出余文樂以及產品。
示例：《5折暴擊！南京這家店我賴著不走了！》
閱讀量：10W+ 點贊數：89
5折，半價等辭彙對經常接受廣告的用戶而言已經是習以為常了，這個文案通過算賬的方式把未打折前的價格計算出來，隱性地告訴用戶：兩人用餐需要將近500塊，太貴了。接著甩出五折優惠，告訴你：現在200不到，就可以大口吃肉了。
示例：《我要舉報！南京這家店老闆是個大騙子！！！！》
閱讀量：10W+ 點贊數：113
全文以排比句式：沈大騙子說：XXXXX，一個句式配一個圖，例如老沈說：來吃龍蝦，很便宜的。來吃龍蝦，寡吃不胖等等，接著以回復的形式反駁老沈的話。
營銷創意
示例：《抖音952萬點擊的網紅美食，竟然就在南京！》
閱讀量：80372 點贊數：60
現在很多飲食店會嵌入一些營銷活動送福利，像這個軟文就以剝蝦大賽作為營銷點，只要剝蝦在3分40秒內，贈送菜品一份。
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