上線米車生活App，小米搶佔汽車場景的一步大棋！

文 | Bob

4月23日，米車生活舉辦了一場重磅發布會，會上小米MIUI正式向外界發布其首款汽車媒體屬性產品——「米車生活App」。

匯聚3億米粉的小米生態已經擁有眾多應用，涉及類別包括娛樂服務，電商服務，工具服務，社交服務，以及垂直服務。而此前，在垂直類應用中，只有小米金融。今天，「米車生活App」的上線成為第二款垂直類應用，可見小米對汽車服務行業的重視。

無獨有偶，今日頭條的「懂車帝」，天貓的「無人汽車店」等互聯網巨頭已經紛紛入局汽車行業，這無疑與中國巨大的汽車消費者需求緊密相關。

小米MIUI副總裁金玲

今天，有著營銷基因的小米，選擇了以媒體的切口，入局汽車服務產業引起了行業的廣泛關注。小米MIUI副總裁金玲闡述，「我們要打造一個一站式服務平台，讓車友可以在平台上選車、看車、用車、購車等」。

而在Morketing看來，小米搭建汽車服務平台，其實打造了汽車營銷的重要陣地，更是小米OTT向汽車場景擴張的重要一步大棋，牢牢佔據手機、IoT、OTT三個重要用戶流量入口。

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汽車營銷預算的傾斜：大幅度走向線上

據艾瑞發布的報告顯示，汽車網路廣告市場規模達150.7億，成為中國汽車廣告的最大投放渠道，佔比高達37.8%。由於國內汽車銷量仍處於增長空間，汽車廣告主需要通過大量營銷活動推動銷售增長，因而，其整體廣告預算將進一步提升。

與此同時，隨著互聯網媒介的持續興盛和其他傳統媒介的漸漸衰弱，汽車廣告預算將向線上投放大幅傾斜，從而推動汽車網路廣告市場規模持續增長，2017年的增長高達17.3%，預計到2019年，汽車網路廣告市場規模將達190.8億。

在這樣的背景下，小米社區作為最大的垂直生活類網路社區之一，擁有7800萬用戶，其中，MIUI論壇是發燒友的聚集地，擁有3000萬極客，這些活躍的年輕用戶具有科技、冒險、愛旅遊、探索、追求智能等標籤，這正與汽車的用戶畫像相匹配。

而且，在小米社區中，很早就有汽車板塊，聚集了一大批關注汽車的米粉，因而，小米此次上線「米車生活App」並非是空穴來潮，而是積澱到一定程度後，選擇了運營升級和獨立化運作。

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汽車營銷趨勢：移動化和場景化

如今，在超3億MIUI聯網用戶中，擁有7585萬汽車關注用戶和1866萬汽車車主。汽車列入小米大盤用戶興趣愛好TOP10陣營，排名第六，而且在小米用戶內容資訊偏好排行中，汽車排名第三，每天汽車相關資訊和服務的搜索量過億次，需求量非常旺盛。

另外，隨著移動互聯網的發展，汽車營銷呈現移動化、生活場景化的趨勢。在營銷行業移動化的趨勢下，汽車營銷也不可逆轉的走向新興媒介、媒體的移動化。

面對汽車移動化的發展，依靠手機起家的小米，佔據了得天獨厚的的優勢。

在小米生態中，小米瀏覽器擁有日活6500萬，小米畫報日活3300萬，另外小米天氣、小米日曆、 鎖屏畫報、個性主頁等移動應用也都有幾千萬日活，而佔據家庭場景的OTT日活高達1020萬，這些高頻次的軟硬體產品都能把汽車元素潛移默化的滲透到用戶的日常生活中，讓汽車品牌通過多維度的與用戶溝通，從而建立品牌好感。

值得一提的是，汽車品牌還可以跟小米旗下的眾多產品進行合作，此前，野馬汽車和米家由於品牌調性一致，就進行了一次跨界融合的宣傳，在米粉的集中關注和媒體的廣泛報道下，營銷人群觸達高達1.2億，一支野馬汽車和平衡車的創意廣告視頻播放量高達234萬。

小米MIUI廣告銷售部全國營銷中心總經理鄭子拓

小米MIUI廣告銷售部全國營銷中心總經理鄭子拓概括：「米車生活App將成為小米汽車營銷的一個重要陣地，基於小米在厚度、維度、精度上的大數據能力，小米營銷將通過旗下超21款原生App構築的軟體平台，聯網設備超8600萬台的智能硬體物聯網平台、新零售平台，全場景融入用戶生活，把汽車垂直內容與營銷服務連接起來，攜手汽車品牌共同服務極具參與感的米粉社群」。

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打造具有小米特色的汽車媒體

小米在OTT上同時即將上線汽車頻道。今天，「米車生活App」的推出，也強調了其「打造一個小米基因的汽車垂直產業媒體」的目的。

因此，在構建內容生態上，米車生活App與眾多汽車行業自媒體合作，邀請他們入駐，進行優質汽車內容的分享，然後，基於大數據進行個性化內容分發，從而滿足不同米粉對汽車內容的差異化訴求。

除了內容分發，米車生活App還將聯合汽車及科技圈大KOL，打造「汽車科技V聯盟」，以此為基礎，孵化原創欄目《極客上車》，進行生活化、場景化的體驗式評測，突出人設製造IP，打造極具小米特色的視頻欄目。

同時，結合米粉的特點，米車生活App將採用線上線下相結合的方式，通過線上的每日話題，有問必答，車主口碑，興趣圈子等，線下的米粉眾測，和米粉駕道汽車科技體驗營等活動，拉近與用戶的距離，讓所有人都能真切的體驗目前市場上的主流汽車產品。

小米公司商業媒體汽車事業部總經理王巍

小米公司商業媒體汽車事業部總經理王巍透露，「米車生活希望給極客提供了更多可能，比如，我們打造的『極客改造家』項目，是由米粉中的發燒友提供汽車改裝創意，目標是將小米智能硬體與汽車做深度結合，最終汽車發燒友與專業團隊共同參與改裝，一起將夢想改造計劃變為現實」。

「極客報道團」 是米車生活App選拔和培養的看車、說車、評車的米粉IP紅人，他們對科技以及汽車有著極致狂熱的興趣，並投入大量時間鑽研，他們為米車生活提供源源不斷的用戶角度的UGC真實內容。

當然，米車生活App上的內容還將與小米內部媒體矩陣打通，進行全平台傳播，如瀏覽器、視頻、OTT電視、直播、社區、天氣、日曆等，同時覆蓋用戶在手機和電視端的使用場景。

不過，米車生活App的目標不僅僅是成為一個汽車產業的媒體，解決用戶在選車，買車，用車等基本訴求，更是要藉助科技的力量，為消費者提供更優質的服務。

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小米搶佔汽車場景的大棋

據悉，最初上線的米車生活App只是1.0版本，在未來的產品形態上還將不斷的進行優化和豐富，陸續會開通社交圈，新能源車，二手車，電商，車主服務等更細分的板塊和功能。

米粉通過米車生活App進行汽車的認知和篩選，在此次發布會上提出了一種暢想：未來，或許用戶可以在有品電商平台上進行汽車購買，如若需要貸款，也許可以直接通過小米金融進行貸款，最後，還能實現智能化的售後服務，通過一款汽車App就能方便快捷的解決汽車相關的所有問題。

小米是全世界最大的IoT設備製造商，擁有300+小米智能硬體產品 IoT超8600萬，其中有關汽車的智能硬體就有米家智能後視鏡、70邁智能行車記錄儀、米家車載空氣凈化器等，未來米車生活將於這些智能硬體產生更多火花，擴充自身的汽車產業數據與服務範疇，逐步建立人與小米多元化設備終端的場景融合。

通過物聯網和大數據對用戶分析，結合智能演算法實現更深的用戶洞察。將用戶與信息、與商品、與服務進行更高效的匹配。未來在出行場景，基於大數據的分析，根據每位司機的駕車習慣，能夠推送個性化服務，比如推送車險、洗車等服務也成為可能。

小米此次打造汽車垂直媒體，無疑是繼家庭場景之後，通過米車生活這個媒介平台，來鏈接和搶佔人們出行的汽車場景，極力拓展小米生態的媒體邊界。

米車生活是一個新生媒體，雖然剛剛起步，但不容小覷。

正如小米公司商業媒體汽車事業部總經理王巍所說：「在3億米粉朋友的幫助和支持下，米車生活一定能激發出無限的潛能，因為我們的征途是星辰大海。」

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