鮮奶、生鮮都掛上「身份證」！阿里讓你掃碼就知道新不新鮮

澳大利亞前總理陸克文的愛女陸傑喜一家剛從北京搬回澳大利亞，陸克文是有名的中國通，但「小陸」比父親更懂中國的剁手黨。傑喜在天貓國際的店鋪有8.3萬名粉絲，椰子油、奶粉等健康食品大受歡迎。

這位洋掌柜最近透露她的賣貨真經：中國消費者非常在意產品新鮮與否，「澳洲人網購時，一般只會關注商品的正面外觀和對它的描述；而中國買家則會檢查商品外觀的360度的照片、生產日期和使用期限。」

「新鮮」已成為全球商品進入中國市場的核心競爭力，在這一點上位於南半球的澳大利亞、紐西蘭衝到了最前沿。在天貓國際下單紐西蘭鮮奶，從漢密爾頓科林牧場凌晨4點擠完，72小時之內就能冷鏈配送到消費者門前；澳大利亞1195頭哞哞叫的活牛海運到山東石島崗，完成了世界上首次規模化活牛運輸；紐西蘭黑金鮑出水不到72小時，就通過村淘送達陝西延安洛川縣的窯洞，大爺夾著饃吃。

要跨境食品足夠鮮，速度和流程堪比火線穿越，食品安全更是生命線。

4月23日，在墨爾本舉辦的商家大會上，500多位澳洲品牌負責人從各地趕來與阿里巴巴集團CEO張勇交流新零售新技術。

當日，天貓國際在澳大利亞宣布，原產地溯源計劃全面升級，通過區塊鏈等技術提升全球供應鏈體系。

天貓新零售快閃店登陸墨爾本，向澳洲商家演示線下店的升級玩法

來自大洋洲的生鮮是中國餐桌消費升級的見證者。2017年雙11當日前10個小時，澳洲牛肉就售出162.8萬斤，鮑魚、活蝦等水產總量比2016年雙11當日增加了820%；紐西蘭乳品品牌A2全網成交3.5億、安佳全場成交2億，單青口貝銷售額比去年雙11全天增長了66%。

未來，在天貓國際上銷售的鮮奶、奶粉、保健品、美妝等進口品類都將帶有專屬「身份證」，消費者已能夠掃碼掌握原產國信息、裝運港、進口口岸、保稅倉以及海關申報、檢驗檢疫申報等全鏈路的物流和監管信息。未來，這些產品的溯源信息可以直通最上游，告訴你瓶子里的鮮奶究竟產自牧場里哪頭牛。

「有了包括區塊鏈技術在內的尖端科技，我們希望成為發展食品質量和安全標準的前沿力量，」恆天然負責全球食品服務和消費者的首席運營官Lukas Paravicini表示，在中國讓線上線下購買的商品可溯源都是消費者的剛需，也是維護品牌聲譽的剛需。

除了天貓之外，盒馬也有1700多種生鮮商品可溯源。2018年3月16日，紐西蘭紐仕蘭與天貓以及盒馬嘗試「吃螃蟹」，在盒馬鮮生會員店裡播放科林牧場的奶源地實景，中國消費者不但看得到奶牛的健康狀況，連牧場的空氣質量、牧草上的晨露都一覽無餘。

根據阿里披露的數據，目前已有近3000個澳新品牌已入駐天貓。過去半年間， A2奶粉、安佳鮮奶、康維他蜂蜜、安滿奶粉、Zespri佳沛是天貓上最受歡迎的紐西蘭品牌前五位。

不僅如此，阿里還將開啟澳洲的新零售計劃，與恆天然、富邑、Chemist Warehouse等澳洲商家一起探索新零售落地，推動其線下門店的轉型升級。

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