寶潔三季度護膚業務實現雙位數增長，SK-II和OLAY被表揚

導讀：

得益於SK-II和OLAY的強勁增長，寶潔公司在2017/2018財年的第三季度中，護膚和個人護理業務實現雙位數增長。這其中，作為寶潔公司最重要的市場之一，同時也是一個處於成長期的市場，中國市場的貢獻不言而喻。

CBO網訊（記者 彭適）

近日，寶潔公司公布了第三季度財報，截至2018年3月31日的第三季度，公司營收達162.8億美元（約合人民幣1026.55億元），同比增長4%；凈利潤達25.1億美元（約合人民幣158.27億元）；均超過分析師預期。

按部門來看，美妝部門成為表現最好的門類，有效拉動了業績增長。

數據顯示，美妝部門銷售額29.34億美元（約合人民幣185.01億元），同比增長10%；凈利潤4.88億美元（約合人民幣30.77億元），同比增長23%。寶潔公司特別提到，SK-II和OLAY推動了護膚和個人護理業務實現雙位數增長。

寶潔公司首席財務官Jon Moeller此前在電話會議上表示，集團希望通過推出新品和專註於較高端市場來對抗價格壓力，高端市場產品利潤率更高、顧客消費意願更強。不過，他以價格較高的新款OLAY護膚品為例，稱價格戰不會持續下去。

事實上，在中國市場，SK-II和OLAY也迎來了強勁增長。特別是打了「翻身仗」的OLAY，新產品、新營銷、新渠道三管齊下，寶潔讓OLAY在中國市場重獲新生。《化妝品財經在線》記者了解到，寶潔公司2017/2018財年的第二季度中，OLAY中國地區取得了銷售增長30%、電商銷售大漲80%的亮眼業績。

同時，頭髮護理部門無增長，潘婷、飄柔和沙宣所屬的頭髮護理業務銷售維持持平。男性護理部門銷售額達15.5億美元（約合人民幣97.74億元），同比增長2%；凈利潤維持不變，達到3.34億美元（約合人民幣21.06億元）；由於剃鬚護理產品受降價影響僅錄得低單位數增長，其中，吉列品牌去年在美國減價後刺激了銷量上升，但有機銷售錄得低個位數下滑。

財報還顯示，健康護理部門銷售額達19.34億元（約合人民幣121.95億元），同比增長5%；凈利潤達3.05億美元（約合人民幣19.23億元），同比下跌2%。織物及居家護理部門銷售額達52.6億美元（約合人民幣331.67億元），同比增長5%；凈利潤達6.35億美元（約合人民幣40.04億元），同比增長6%。嬰兒、女性和家庭護理部門達44.5億美元（約合人民幣280.60億元），無增長；凈利潤為5.39億美元（約合人民幣33.99億元），同比下滑3%。

從寶潔第三季度財報不難看來，除美妝部門外，寶潔其他部門的銷量及利潤增長都相對乏力。早在2015年7月，寶潔將部分美妝業務以125億美元出售給科蒂集團，精簡品牌矩陣。當下，成功瘦身後的寶潔，又開始拓展新品類市場，為業績增長添加新力量。

就在近日，寶潔宣布以34億歐元（約合人民幣262.58億元）收購德國默克公司的消費者健康業務。由此，寶潔將獲得維生素品牌Seven Seas以及更大的拉丁美洲和亞洲市場。寶潔方面表示，這筆交易將有助於公司擴大感冒藥品牌息可舒在內的消費者健康產品組合。據了解，寶潔去年的醫療保健產品銷售額為75億美元（約合人民幣億元472.83億元），占集團收入的12%，產品包括了口腔護理類品牌歐樂B。

除了收購保健品公司業務，寶潔在近期還有一項「大動作」—— 成立了一家全新的獨立廣告公司。

這全新的廣告創意代理公司公司由寶潔牽頭，多家不同廣告公司的精選人才組成。據《華爾街日報》報道，新成立的廣告機構由 Saatchi & Saatchi 紐約分公司CEO來領導，團隊人才來自於與寶潔公司合作的各大廣告控股集團：WPP集團的Grey、宏盟媒體集團的Hearts& Science、Marina Maher Communications、李奧貝納、陽獅集團的盛世長城等。該廣告公司預計在今年 7 月份開始正式運行，這些廣告人才並沒有脫離原來的廣告公司，而是擔任著兩份職務，主要服務於寶潔公司。

作為全球最大的廣告主，寶潔在2017年里已經將其全球範圍合作的營銷代理公司數量從6000家砍到了2500家，並計劃繼續砍到1250家左右。《化妝品財經在線》記者了解到，目前，在中國市場，寶潔將超五成的營銷費用都投向了數字媒體和內容營銷，尤其是在線上投放渠道。

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