亞馬遜H5刷屏,但300萬參與者可能有一半沒看懂……
世界讀書日臨近,昨天,亞馬遜一支與書有關的H5《每個人都是一本奇書》刷屏朋友圈,一天拿下近300萬PV。
想知道自己是什麼書嗎?
掃描揭開謎底!
從形式上看,這又是一支測試類H5,此前網易雲音樂刷屏的H5《你的使用說明書》也是測試類,玩法非常一致——通過引導用戶答題,來進行個性化測試。
網易雲音樂刷屏H5《你的使用說明》截圖
從創意而言,這支H5並沒有玩出任何新花樣,可為何能吸引300萬人參與,並收割一片好評?仔細來看,亞馬遜這支H5勝在體驗。
網友的反饋
1. 神秘感引人好奇
點開H5,一個中世紀風格的圖書館向你敞開,館內處處透著神秘。VR技術支持,增加了用戶的代入感——彷彿身處圖書館中,面對著高牆般的書架,尋找下一步的線索。
神秘場景的設置,讓這支測試類H5的答題感被明顯弱化——通過一步步引導,你會有種「自己彷彿在解開某個謎團」的感受。
2. 細節之處更見知識
會在細節里藏梗的H5不多,會在細節里藏知識的H5就更少了,畢竟大家時間就這麼多,誰還有空深究呢?
不過,亞馬遜這支H5確實埋了很多的知識點,絕對是支值得你二刷!
創意點來自哪?
從創意點開始,《每個人是本奇書》其實來自羅曼·羅蘭的一句名言——從來沒有人為了讀書而讀書,只有在書中讀自己。
古典圖書館有沒有原型?
H5內圖書館的古典感很令人找著,現實生活中雖然沒有一模一樣的原型,不過感覺上與奧地利國家圖書館很類似。
也有人說,很像奧地利的阿德蒙特圖書館,風格類似吧,總之很像「天堂的模樣」。
測試題里的選項你真的看懂了嗎?
H5共六道測試題,並且每道題僅有兩個選項,有用戶吐槽稱題目太少了,重新測試還是固定的內容,不夠好玩。
相比許多測試類H5有個豐富的題庫,亞馬遜這支H5在題目的數量上確實不佔優勢,但每一道題目都很值得玩味。
第一題中兩幅畫來頭都不小,左邊是維米爾的《戴珍珠耳環的少女》,右邊是達利的《永遠的記憶》。
第三題中,讓你挑選一個圖樣進行刺青,左邊是聶魯達的《我喜歡你是寂靜的》西拔牙原句。
右邊薛定諤的貓,是由奧地利物理學家薛定諤於1935年提出的有關貓生死疊加的思想實驗。
第四題中,兩張明信片分別寫著兩句話,一句是「今夜我不關心人類,我只想你」,來自海子的《姐姐今夜我在德令哈》。
另一句「今晚月色真美」是夏目漱石課堂上翻譯英語 「l love you」所說的話,意思其實是「因為有你在,月亮才格外美麗」,由此來表達一種含蓄的愛。
當然啦,這些細節你可能並沒有注意到,整支H5中最能讓你一眼就懂的或許是「我買幾個橘子去,你就在此地,不要走動」。
其實懂不懂並不影響體驗,或許正是因為你不懂,才更有多讀幾本書的慾望吧。
3. 轉發頁的文案很博人好感
簡單來說,其實就是夸人誇得很有水準,都把你比作一本書了,誰還不會樂意分享轉發呢?
對了,順便說一句,這支H5雖然拿下了近300萬PV,但其實亞馬遜官方還沒有正式開始推廣哦!
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