內馬爾助力全球化 TCL冰箱洗衣機玩轉體育營銷

2018年是足球黃金年，一場球迷期盼了四年的盛大賽事即將打響，而除了賽事和明星是熱門話題，品牌的體育營銷在今年也必將大行其道。TCL在全球化布局上早已深諳其道，在當地時間4月17日，於巴西聖保羅成功簽約足球界的實力+人氣大將內馬爾為TCL全球品牌大使，正式吹響了這場綠茵場之外「賽事」的開賽哨聲。

戰略布局是基礎，戰略選擇對了是走對了第一步

在不久前3月初的「創?享未來」2018春季新品發布會上，TCL冰箱洗衣機全面升級品牌戰略為智慧健康「風冷+」和「免污+」。在洗衣機方面，2018年，TCL洗衣機將率先實現線下全產品線免污，同時停止非免污產品的研發投入，並在2020年停止生產非免污式洗衣機，讓免污+真正成為健康生活的標配；而在冰箱方面，2018年，TCL冰箱所獨有的AAT智慧除菌系統將在250L以上新品產品全面普及，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手，到2020年，TCL冰箱力爭實現健康冰箱銷量佔比達到70%。至此，TCL冰箱洗衣機的全球化戰略升級，已經進入到「全球化品牌快速拓展」階段。

而這一次在體育營銷戰略的指導之下，TCL冰箱洗衣機不僅僅是要展示品牌在技術和創新上的領先優勢，更是在國際舞台上展示大國品牌的風格。在4月17日的發布會期間，TCL×內馬爾主題廣告在全球13城的核心商圈強勢曝光，藉助世界盃的絕好時機，以及內馬爾的影響力，將TCL冰箱洗衣機的全新理念和品牌精神從巴西發布會帶到了全世界，全面提升全球影響力。

戰術打法是支撐，與目標用戶群體進行真正有效的連接

在贊助賽事和球隊等戰略布局做對了之外，企業更需要思考的是要如何選擇戰術，如何真正拉近與目標消費者的距離。比如說一些企業戰略是在校園，去贊助校園聯賽等，但學生並不為此品牌和產品買單，背後的原因是什麼？是因為這樣的戰術並沒有進入到真正的消費者中，換句話說沒有跟消費者建立溝通和連接。

體育營銷的精髓在於，找到與品牌價值相契合體育精神，藉助其影響力去向更廣泛的向受眾傳遞品牌的價值，進行溝通，讓消費者願意為品牌買單。TCL冰箱洗衣機的打法就很會借勢，不僅在世界盃年選擇了與內馬爾這位正處在輿論高峰的名將進行合作，將其人氣和流量都帶入到TCL冰箱洗衣機自身，將品牌名字與年度最受矚目的熱點事件和人物做了強關聯。在發布會現場，品牌還邀請內馬爾試用體驗了解TCL冰箱洗衣機的創新產品，得到了內馬爾的連連點贊和好評，用更加日常化的人事物去解釋和傳遞品牌，與消費者進行更生活化、更有效的溝通，這一仗可謂打得漂亮。

品牌實力是核心，成功沒有捷徑

「體育不是一個快產業，在體育產業、運動競技中里沒有是捷徑可尋的。」這句話在體育界可以說是聖經一般的存在了。而TCL冰箱洗衣機作為一個堅持用創新與科技來做產品的品牌，多年來也秉持著這樣的理念，才能獲得今天這樣的成績和來自國際的讚譽。

正如內馬爾這樣的冠軍球員，也是通過無數次的練習才能夠擁有現在這樣的實力和影響力。內馬爾在簽約發布會上也表示：我在足球場上的不斷磨礪、拼搏，一直要求自己敢於突破，是我一直以來的堅持和信念。而TCL冰箱洗衣機敢想敢為敢堅持的精神，也正是與足球運動員、與體育競技所共同追求的精神和理念。

技藝精湛才能面面俱到，內馬爾在球場上的全能對於球迷來說不是什麼新鮮事兒了，嫻熟的盤帶技術，精準的控球、定位球能力，靈動豐富的傳球技巧…可以說是一位全能型的選手了。就連對手評價起內馬爾也是言語中帶著點「看不慣你又干不掉你」的味道，足見內馬爾強大的實力。而TCL冰箱洗衣機與內馬爾這樣的全球頂級足球運動員聯手打造品牌聲量和聲譽，也是繼續在向行業、向全球展示著自己紮實的基本功和強大的內核。

一直專註於解決洗衣機二次污染的TCL洗衣機，歷經三年攻破傳統技術壁壘，於2016年首創免污式洗衣機全新品類；2017年首發免污式桶中桶洗衣機；而在2018年3月全面升級品牌戰略，全力打造「免污+」的品牌戰略落地，成為全免污系統解決方案的創立者，免污式洗衣機標準的制定者，中國輕工聯合會首家特色認證獲得者，以敢想敢為敢堅持的企業精神踐行著大國品牌。

「全方位免污」將完全杜絕固定污染物（線屑、毛髮、金屬、氧化物等）與病菌（細菌微生物），實現100%健康關愛，「全過程免污」為用戶提供省心放心的洗衣體驗，而「全壽命免污」則做到了永遠的健康呵護，TCL洗衣機在產品的生命周期內，真正做到，免污每時每刻，實現100%的健康呵護。另外值得一提的是，TCL免污式洗衣機極速洗烘技術創新，實現40分鐘極速洗烘一體，將快速放心的洗衣體驗帶給用戶，正如內馬爾用飛馳的速度征服了國際球壇，TCL洗衣機也用速度征服了更多用戶的心。

TCL冰箱多年來深耕由其首創的一體變頻風冷技術，實現了2分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮，全空間永久AAT負氧離子養鮮技術，為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護為一體的360度養護，實現果蔬7天鎖水率90%以上，搭配乾濕分區、3℃母嬰專區、-1度魚肉恆溫鎖鮮專區、紅酒茶葉保健品特殊食材存儲專區，實現食材從「單純存儲」到「存儲養護」升級。同時TCL冰箱不僅止於保鮮「本分」，更提供了食材健康管理的「情分」。18年全面升級食材健康存儲，從抗菌門把手，抗菌門封條到內部AAT健康智慧系統，多重抗菌保障不僅針對到冰箱內食材，更關注到從冰箱存、取的兩個過程，真正做到全空間、全鏈條呵護用戶健康生活，為用戶打造購物存儲到一日三餐的智慧健康風冷家。不管家裡有老人、孩子、孕婦還是有像內馬爾這樣的專業運動員，TCL一體變頻風冷冰箱都能提供最佳的食材保鮮和營養健康管理解決方案。

不管是綠茵場還是市場，常勝的秘訣就是全方位的綜合實力的取勝，TCL冰箱洗衣機與內馬爾的聯手，讓全球更多的用戶能夠了解到TCL冰箱洗衣機作為大國品牌的實力。一個成功的足球運動員需要全面的綜合實力，而一個真正走向國際化的品牌更加需要過硬的技術來彰顯實力和品質。

與內馬爾的攜手，不僅僅是TCL冰箱洗衣機在體育營銷上的又一次成功借力，也讓全球更多消費者認識、了解和信任這個品牌。2018年對於內馬爾來說是又一次征戰賽場、勇奪金牌的機會，對於TCL冰箱洗衣機而言，2018年也是它全新的賽場，而繼續用實力去征服，相信也是TCL冰箱洗衣機在這場賽事中的必殺技。

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