原創崛起？鑄夢動畫的IP打造之路
本周，鑄夢動畫出品的《墓王之王懸棺寺》收官大結局，收官當日，《墓王之王懸棺寺》突破4億大關，加上前兩季，
《墓王之王》的專輯總播放量已經接近18億次
，與此同時，真人版的網路劇《墓王之王》已經拍攝完畢，有望於今年上線，《墓王之王》已經成為了名副其實的IP大作。
《墓王之王懸》百度指數
從2014年開始，原創IP的熱潮被掀起，尤其是動漫產業的反饋極為驚人，《十萬個冷笑話》、《屍兄》等原創動漫作品一鳴驚人，震驚了整個中國動漫行業，無數動漫愛好者對國漫重拾信心。石頭熊在此前憑藉著《啦啦啦德瑪西亞》已經圈粉無數，但從工作室到公司的轉變中，《啦啦啦德瑪西亞》作為《英雄聯盟》大IP下的一環，是無法轉變為自主品牌的，
把自己產業的核心命脈交付於他人，並非長久之計
。
IP改編在動漫市場上，早已不是什麼稀奇事，IP改編不僅自帶粉絲，而且創作難度較小，市場認可度較高，《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《武庚紀》等動漫作品的成功，已經證明了IP改編，依舊是非常佔優勢的選擇。既然選擇已有IP是一條捷徑，那麼鑄夢動畫為什麼要在IP改編已經非常成功的前提下，開展全原創作品的創作呢？
就目前的狀態而言，
成熟IP的價值越來越高，不同領域IP的開發也越來越精細
。對於鑄夢動畫這樣的動漫企業來講，其影視部分的開發是無法實現的，更別談IP的其餘價值。另外，選擇現有IP就是將自己的核心命脈交給了IP持有者。一旦合作破滅，就如同，當下在美受挫的中興一般，任人宰割。唯有自己掌握命脈，才能更好、更遠。
在這樣的前提條件下，
以石頭熊為核心的鑄夢動畫開始了對於原創動漫的深耕，最終這部集合了武俠、探險、愛情等多重元素的《墓王之王》橫空出世。
不僅三季收穫了近18億的播放量，劇中人物形象也深入人心，不斷被討論。
《墓王之王》能獲得如此優異的成績，當然不是因為偶然
。從創作之初，鑄夢動畫就不僅將《墓王之王》放在動漫作品上，他們的目標是打造一個具有IP潛質的作品，打造從動漫領域出發，輻射影視領域、遊戲領域、商品領域的全IP大作。對於鑄夢動畫來講，《墓王之王》的品質是此次產業布局中最為核心的存在。
如果《墓王之王》的品質不足以讓動漫愛好者喜愛，那麼此次花費數年的IP打造計劃，就會流產，這將對鑄夢動畫造成致命的打擊。從目前的效果來看，《墓王之王》是擔起了這樣的重任的。
第二季中陰兵劇照
現在的動漫市場琳琅滿目，各種題材的動漫作品如雨後春筍般破土而出，《墓王之王》能在這樣的格局中脫穎而出，首先是因為他們選擇了一個好的故事，
好故事就是好IP的開始。
《墓王之王》的世界觀，不是針對低幼兒童設置的，其中的江湖險惡、兒女情長、血雨腥風以及令人後背發冷的權謀爭鬥，都在訴說著它的成人化。這樣的世界觀讓故事有了不斷發展的可能，結合劇中有故事、有性格、活靈活現、深入人心的人物，自然就有了成為IP的潛質。
褪去故事、IP所附加的光環，觀眾對於動漫作品最直觀的印象來自畫面，精彩的畫面，總能先聲奪人，尤其是《墓王之王》這種帶著猛烈的江湖情懷以及探險情結的動畫作品，如何給觀眾帶來最真實細膩的江湖體驗，模型、材質、紋理、構圖、光影等各方面都不容有失，不僅靜態面面時要精緻細膩，動態場景中人物的對話、打鬥，甚至是樹葉的飄動都要貼近真實的場景，做到自然流暢。鑄夢動畫在這方面已經處於行業的領先地位，人物動作連貫流暢兼具美感。
擁有了《墓王之王》這樣成功且成熟作品的鑄夢動畫，開始基於此嘗試以《墓王之王》為核心構建泛娛樂的IP生態體系，以內容擴大IP影響力，以玩具、遊戲、電影等衍生產業實現IP價值，繼而反哺IP的商業模式，形成良性的發展循環。
《墓王之王》的真人版網路劇就是第一站，最終其IP體系是否能夠成功且良性發展，要看之後鑄夢動畫對其IP的開發程度，就目前的形式而言，《墓王之王》擁有著廣泛的粉絲群體和社會關注度，確實是一張不可多得的好牌。
《墓王之王》這樣的原創作品，能在動漫市場取得成功，將是國產原創動漫IP崛起的一個信號，正處於從量變到質變的國漫市場，將會崛起一批如同鑄夢動畫一樣，深耕原創內容、打造從動畫到IP衍生品再到大電影甚至是遊戲完整動漫產業鏈的行業標杆。
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