抖音為何讓那麼多人玩上癮，刷個不停

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟體，是一個專註年輕人的15秒音樂短視頻社區。

抖音是用戶可以通過視頻拍攝的快慢，以及原創特效、濾鏡、場景切換等技術讓視頻更具創造性，一秒變大片。由於配樂以電音、舞曲為主，所以形成的大多數作品節奏感很強，有魔性，給人感覺比較酷炫、潮。

抖音已經成為當下最熱門的短視頻應用之一。據統計表明：抖音目前日均視頻播放量已經過億，DAU已在數百萬量級，網易雲音樂上也已經出現了抖音 BGM 的收錄歌單。很多用戶看抖音會呈現出一種「上癮」的狀況。

1

為什麼抖音讓人「上癮」呢

抖音之所以能讓人上癮的原因，其主要原因是它運用了一些大大小小的產品「交互細節」，讓用戶大腦里多巴胺激增，出現「行為上癮」。

多巴胺，是一種神經傳導物質，用來幫助細胞傳送脈衝的化學物質。這種腦內分泌物和人的情慾、感覺有關，它傳遞興奮及開心的信息。另外，多巴胺也與各種上癮行為有關。

而且，這跟物質上癮（比如藥物及毒品上癮等）的生理機制有相似的地方，都是刺激大腦中同一個區域出現的結果。

2

觸發的心理機制是什麼

《上癮》的作者尼爾·埃亞爾指出，產品要想讓用戶上癮，必須要經過四步：觸發、行動、酬賞、投入。而抖音在產品設計上也具備這樣4個特點：不可預測、自動循環、點贊、任務挑戰。

1

觸發：不可預測的內容

在抖音上，用戶只要輕鬆地手指一划就能更換視頻，但猜不到下一個視頻會是什麼。隨機獲得的獎賞反饋，這種機制在心理學上被稱作間歇性變數獎賞。

間歇性變數獎賞，就是給你獎賞，但是不告訴你什麼時候有，也不告訴你有多少。賭場中的老虎機正是利用了這種心理效應，也是是賭場的秘密機制所在。

抖音在內容上的推薦演算法則讓大量精彩的、用戶點贊數多的視頻優先被看到，更高強度地刺激了用戶。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！