江小白/網易雲/百雀羚，他們的文案憑什麼可以成為爆款？

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不知道最近大家有沒有一種體會，那就是社交媒體上的刷屏級神文案頻出，承包地鐵的網易雲音樂、酒里說故事的江小白、綜藝界的泥石流花兒與少年、活躍在熱點一線的老司機杜蕾斯......林林總總像開春拔節的竹子，不時有就冒出來一款爆款文案，一夜刷爆你的朋友圈。

相信機智如你，當然能看出這並種刷屏非偶然，每一句神文案背後，滿滿都是營銷策劃人的白頭髮和黑眼圈，還有泡著枸杞的伏特加。

所以頻頻引發票圈高潮的刷屏神文案究竟是怎麼一種神秘操作呢？

一、傳播性和記憶性

要知道傳播甚廣的文案/歌詞/段子都有一個共性，那就是字詞押韻、簡單上口，內涵卻或豐富或雙關，等地鐵的間隙、排電梯的空閑時匆匆掃過一眼，立刻讓人精神一振/會心而笑。

像知名老司機馮唐那句「一個有雨有肉的夜晚，和你沒頭沒尾分一瓶酒」，這種看起來有內容有故事，又簡潔順口的文案，可以說是造就金句的加成道具了。

二、引發共情

我們都知道，雞湯/毒雞湯是微博、朋友圈、QQ空間等社交媒體中的一大流量擔當，神文案與它們同樣具備的顯著共同特徵就是——情緒鮮明有代入感。只有深入洞察，成功戳中大眾痛點/淚點/爭議點的文案才算得上走心的文案，畢竟有話題才有互動、有觀點才有分享的慾望嘛裂變式傳播就是這樣產生的。

就像那些抓住當代上班族生存焦慮這個痛點的品牌文案，往往圈粉能力超強。比如「努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己」，再比如「你未必出類拔萃，但肯定與眾不同」。畢竟生活不止詩和遠方，還有眼前的保溫杯。

或者有時候大膽反其道而行，立志成為一股泥石流，反而也成為和那些妖艷jian貨不一樣的一枝獨秀，比如台灣奧美為天下文化出版社所寫的「我害怕閱讀的人」。然而此種方法尺度不易把握，普通玩家不建議輕易嘗試。

三、體驗升級

「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事」。有力的邏輯搭配生動的文辭，畫面感撲面而來有沒有。

當今，中產的消費能力已然是眾多品牌商家眼中的一個有待達成的「小目標」，體驗升級這個概念讓諸多雙腳邁進小康的白領願意為「輕奢」買單。你以為我說的輕奢只是商場里的小眾設計師品牌、手工家居？Naive，工業loft風煎餅店裡二十五塊一套的薄脆培根工作套餐也是！

儘管面對買房買車、養孩養老這種終極問題時大家普遍都還處於或遙遠或焦慮的狀態，但為一點點犒勞一下自己，感受精緻生活還是可以的。

於是，文案所賦予產品的升級體驗就成了創造刷屏爆款的強勢助攻，「話說四海之內皆兄弟，然而四公里之內卻不聯繫。」白酒品牌江小白憑藉文案就讓一瓶普通白酒變身飽含情懷的人文寄託，喝酒曬票圈，又是完美的一天。

把文案做成爆款需要幾個步驟？今天的課題就此告一段落，如果你對神文案也有自己的見解，歡迎在評論區留言給我們，也大家關注小億觀點，我們一起聊聊新媒體的那些事兒。

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