北京汽車發布新品牌IP，向年輕化轉變

科技 04-24

北京汽車集團董事長徐和誼

北京汽車正在尋求改變。4月23日晚，北京汽車在其研發基地發布了全新的品牌IP「駕享新生態」。

「駕享新生態是為新生代和新消費者打造的生活方式，」北汽集團董事長徐和誼說，「作為北京汽車品牌年輕化的開始，全面實現與新生代消費者情感的共振和價值觀的共鳴。」

他進一步解釋，北京汽車的「駕享新生態」，是基於數字時代消費升級、年輕化趨勢推出的新品牌IP，致力於打造新模式出行體驗生態。其中「駕」指融合越野世家60年的技術積澱、薩博的強大操控基因與德奔的技術優勢，打造的充滿駕乘樂趣的汽車產品，這將成為北京汽車產品的鮮明屬性；「享」是指享受獨特的人生體驗與價值觀認同，建立基於新生代獨有的精神文化與價值服務標籤；「新生態」是北京汽車將引入教育、文化、旅遊、體育、醫療等現象級潮流的頭部生態夥伴資源，帶給新生代出行與生活的全場景服務體驗。

徐和誼認為，在當前汽車產業的變革期，多種商業生態並存，最具代表性的有三種：傳統汽車製造商——就車賣車；「出行解決方案供應商」——提供「汽車+旅程VIP生活服務」；共享汽車運營商——提供便捷、經濟、安全的汽車使用服務。

不過，北京汽車想成為第四種商業生態的倡導者，即出行體驗運營商。在徐和誼看來，北汽的產品將不只是一輛汽車，還是與之相伴的全新生活方式。

「一百多年來，汽車製造商們關注的焦點是『實現更好的移動需求』，而北京汽車關注的則是『如何用汽車去實現人們更有品位的生活需求』」。美國的互聯網觀察家、多所著名大學的訪問學者皮埃羅·斯加魯非指出了「駕享新生態」的全新用戶價值。現場，他從徐和誼董事長手中接過北京汽車首席品牌顧問的聘書。

在徐和誼看來，中國正在成為全球經濟新的領導者，在本土汽車品牌不斷崛起的過程中，北京汽車不會缺席。「機變已變，只是剛剛開始。未來已來，只是尚未流行。我們將沿著自己的道路，堅定地走下去。」

隨著全新品牌主張發布，北京汽車明確了今後發展方向。北汽股份副總裁、北京汽車銷售公司總經理吳周濤強調，北京汽車 2018 年將以 " 超越 20 萬輛 " 作為年度銷量目標，並計劃通過「昇騰2018」確保全新品牌主張的落地和銷量目標的達成。「昇騰計劃」的主要內容是：加速轉型、品牌煥新、產品昇階、體驗昇華。

加速轉型，指的是北京汽車將加速從傳統製造業向新型服務業轉型、從中端品牌向中高端品牌轉型、從產品1.0時代向2.0時代轉型；

品牌煥新的起點便是「駕享新生態」品牌主張，2018年，北京汽車還將發布一個全新品牌，並通過「國家品牌計劃」將北京汽車打造成「具有明確生態價值認知」的獨特品牌；

產品昇階的核心要素是加速導入2.0時代的產品，打造2.0時代產品的核心競爭力；

體驗昇華的著力點在於渠道整合下沉、探索新零售業態，構建新型服務生態圈以貼近市場、擁抱客戶。