文化突圍：景區里的後書店時代
過去的十幾年，書店境遇急轉直下，一波又一波的倒閉風潮讓書店行業危機重重。業內為書店頻頻倒閉發出的哀鳴激起了對實體書店在互聯網時代如何生存的大討論，討論的結果催生了書店在時代背景下的角色轉換。
此後，一批又一批日漸多元、複合、更注重功能建設與個性化服務的書店如雨後春筍般在世界各地冒出來，它們不再單是書籍的買賣場所，還兼具了氛圍營造、文化建立、品位塑造等更多精神層面的意義，逐漸形成了現在的後書店時代。
「你的表情就是我的符號」——劉慶元個展（方所重慶店）
圖片來自方所豆瓣小站
後書店時代：書店閱讀的樂趣
中國新聞出版研究院在4月18日首次發布我國閱讀指數並公布2017年我國閱讀指數為68.14點，其中個人閱讀指數為71.65點，公共閱讀服務指數為64.90點。成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.66本，人均每天讀書20.38分鐘。
陌陌發布《2018網民閱讀報告》
圖片來自陌陌科技微博
泛社交泛娛樂平台陌陌發布了《2018網民閱讀報告》，報告顯示在2017年里，受訪網民中85.9%的人讀過紙質書，31.8%的人紙質書閱讀數量超過10本。在2017年中51.5%的受訪網民在網上買過書，不過實體書店依然擁有很高人氣，63.4%的受訪網民過去一年去過實體書店，其中78.3%在實體書店買過書。」
鍾書閣 by攝影師 雪狐123
圖片來自網路
在互聯網和信息電子化的衝擊下，書店行業為了維持營收，業態逐漸變成一種融合式的複合經營業態，書店從販售書籍的範疇中脫離出來，向文化和生活概念延展，消費者的閱讀體驗成為實體書店的核心競爭力。後書店時代下，那些成功轉型的書店構成了多元化的文化空間，營造出良好的閱讀氛圍，讓人們依然眷戀在書店裡閱讀的時間。
Photo by Tony Monblat/Flickr
英國最大的連鎖書店水石書店總經理詹姆斯·旦特,把年虧損達3700萬英鎊的水石書店扭虧為盈，被稱為書店的「傳奇」。在大家都認為實體書店走向末路的時候，他想到新的書店經營模式，嘗試把文學、電影、戲劇、電視等結合在一起和書店串聯起來。他說「如果書店丟掉這樣的關係就會變得非常貧瘠，很多作者的卓越創造性也就損失了。」在強調書店多元化的同時，他還強調了書店的個性化服務，對讀者建立個性化檔案，提高讀者的參與性。
Waterstones官網
起死回生的水石書店似乎印證了在後書店時代，書店行業仍是一個「朝陽產業」。讓讀者在書店找到閱讀的樂趣，享受在書店裡靜謐舒適的閱讀體驗，是線上書店望塵莫及的。
蔦屋書店
圖片來自NIPPON DESIGN CERNTER
蔦屋書店（DaikanyamaT-Site）是一家位於日本東京代官山的Tsutaya書店，以三棟建築組成，是日本最大的連鎖書店運營商 CultureConvenience Club開設的第一家「生活方式提案型書店」，書店旨在通過電影、音樂、運動、教育和信息五個方面為消費者提供生活方式提案。公司創始人兼總裁增田宗昭曾指出：「我們要做（電商巨頭）亞馬遜做不到的事！」
蔦屋書店 外觀設計
圖片來自NIPPON DESIGN CERNTER
2011年在東京代官山問世的蔦屋書店試圖以全新的面貌締造新的市場，書店的Logo從「TSUTAYA」轉變為簡潔的漢字——「蔦屋書店」，將Logo進行粒子化處理，最終變成點的集合。
蔦屋書店 視覺識別系統設計
圖片來自NIPPON DESIGN CERNTER
這種粒子化處理的設計同樣應用在室內的導視系統上，並將沖孔金屬壓平形成半透明式結構，用在標識文字較大且易於閱讀的地方。不僅材質輕薄，而且具有一定的透明性，無論從內側還是外側看過去，視覺識別度都很高。
蔦屋書店文創周邊設計
圖片來自NIPPON DESIGN CERNTER
在蔦屋書店裡，精緻而充實的空間設計、平和溫馨的裝修風格、豐富的線下體驗和優質的服務態度接納了所有讀者，讓他們在此流連。與其說它是一座書店不如說是一種充盈著藝術氛圍的公共文化空間。蔦屋書店以讀書體驗為核心、以「影音+咖啡+餐飲+文創」等為場景，各分店又結合地域差異成為當地的文化地標。
蔦屋書店 室內
圖片來自NIPPON DESIGN CERNTER
景區里的後書店時代
在強調閱讀體驗和空間設計的後書店時代中，越來越多的消費者在實體書店裡找到了滿足的精神世界。同樣重視消費者體驗的旅遊行業似乎能和書店相輔相成——在全民閱讀的氛圍感染下，開在景區里的書店不但能夠成為景區收入的一部分，而且迎合了消費者對旅遊目的地信息和文化的需求。
台灣誠品書店
圖片來自誠品官網
兼具文化性和商業性的景區書店可以為遊客提供優質的休憩閱讀環境，提升景區文化品位，豐富景區文創類旅遊產品，增加景區亮點，而景區遊客又能為書店提供客源保障。
開進景區的先鋒書店
先鋒書店最早於1996年在南京創立，是國內知名的民營學術書店，2013年被CNN專題贊為「中國最美書店」。2014年3月，被英國廣播公司BBC評為全球十大最美書店。2015年6月，被英國衛報評為「全球十二家最美書店」。2016年3月，美國《國家地理》評選出全球十大書店，南京先鋒書店入選，系亞洲唯一入選書店。
先鋒書店 五台山總店
圖片來自先鋒書店豆瓣小站
先鋒書店秉承著以「學術、文化沙龍、咖啡、藝術畫廊、電影、音樂、創意、生活、時尚」為主題的文化創意品牌書店經營模式，搭建了一座開放式的文化探討空間，成為南京著名的文化名片，不少「文藝青年」南京游的必去「景點」之一。
2014 年 4 月，先鋒書店的創始人錢曉華在安徽省黟縣黃山腳下的碧山村開了一家先鋒書店的分店——碧山書局。璧山村有唐代詩人李白遊歷的足跡、古老樸實的徽式建築、200 多年的古祠堂保護以及作為背景呈現在窗外的黃山風景……隱匿在這古村落的碧山書局彷彿珍藏了幾百年的故事，與這座村落古老的歷史輝映成趣。
先鋒書店 碧山書局
圖片來自網路
2015 年 ，先鋒書店在杭州桐廬縣莪山鄉戴家山村開了第 11 家分店——雲夕圖書館，以當地獨特的畲族山村地域自然人文景觀為背景，串聯的台階、院落和月牙形的台地順應地形朝向而布，形成日照充裕的室外環境。設計團隊保留了房屋和院落原有的結構，秉持畲族老屋「顯示出一種面向生活的誠實建造之美」，使其成為當地村民和來訪者的公共生活中心。
先鋒書店 雲夕圖書館
圖片來自arch daily
先鋒書店創始人錢曉華在對《好奇心日報》的採訪中說：「開在景區里全國、乃至全球的遊客都能知曉『先鋒書店』這個品牌，這對提升品牌知名度很有幫助。」自2012 年起，先鋒書店已經先後在無錫惠山古鎮、五台山、南京總統府和美齡宮開設了景區書店，未來也會以 5A 級景區為中心繼續開店。
開在島上的外圖書店
鼓浪嶼·外圖書店位於鼓浪嶼中華路21號，前身為擁有百年歷史的英國亞細亞火油公司舊址，是鼓浪嶼申報世界文化遺產的53個核心要素之一。
外圖書店 鼓浪嶼店
圖片來自廈門外圖集團官網
2016年，在了鼓浪嶼這座喧鬧的旅遊小島上，坐落在百年別墅里的鼓浪嶼外圖書店正式開業。書店外英國維多利亞時期最具代表性的外廊式建築風格、別緻意趣的庭院樓閣、清水紅磚石牆、哥特尖券拱窗……讓遊客紛紛駐足欣賞；書店內簡潔典雅的空間設計、靜謐文藝的書香氛圍，歷史與現代的美感結合讓讀者流連忘返。
鼓浪嶼·外圖書店 長廊卡座
圖片來自廈門外圖集團官網
自開店以來，北島、舒婷、廖偉棠、金泰城等中外文化名家頻頻造訪，各地讀者也紛紛尋著地圖匯聚於此，外圖書店儼然已成為鼓浪嶼景區的文化新地標。
開在山頂的無頂圖書館
2017年，重慶市武隆仙女山c-mart露營集市在仙女山露營基地召開，該活動特意為遊客打造了全球首家無頂圖書館，圖書館以高山草甸為背景，獨特設計與仙女山絕美的自然風光渾然一體。
武隆仙女山
圖片來自武隆旅遊網
在這裡可以熱愛讀書的遊客在仙女山旅遊小憩之際能讀到名家著作，在以往遊客「逛吃、逛吃」的旅行中新增了愜意的閱書之樂，既緩解了旅途的疲勞，又豐富了旅程的體驗。
仙女山無頂圖書館
圖片來自網路
作為重慶首家旅遊目的地圖書館——仙女山無頂圖書館在武隆仙女山景區正式面向遊客免費開放後，每日接待遊客近萬餘人。在旅行中閱讀，身體和靈魂都在路上。
仙女山無頂圖書館
圖片來自網路
縱觀景區書店的成功案例，我們可以看到在後書店時代下結合景區特色的複合式閱讀空間，重構了旅遊美學體系，輸出源源不斷的文化創意。它們涵蓋了本土文化書籍和文創產品以及豐富的文化活動，承載了本土文化宣傳和豐富景區體驗的功能，提高了遊客對目的地的認同感，讓遊客在景區書店裡能有所啟發，找到內在渴望歸屬的地方。
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