日本化妝品牌「放大招」！海外代購要「涼」了？
中新經緯客戶端4月24日電(趙佳然)熱衷於「買買買」的小夥伴們，對海外代購一定不陌生。然而，日本的這些知名廠商紛紛開始實行限購。
隨著社交網路的發展，類似《去xx國必須買這些》的文章被一次次分享，「明星產品」應運而生，國外商場的櫃檯也常被遊客和代購者圍得水泄不通。
據央視財經報道，隨著近些年訪日遊客數量的增長，不少日本化妝品廠商都在2017財年創下了歷史最高銷售業績。然而，近日資生堂、高絲等知名廠商紛紛開始實行產品的限購措施，其原因是現行的生產銷售體系已經無法支撐快速增長的消費需求。
央視財經記者走訪了位於東京的一家賣場，發現許多化妝品櫃檯前都擺出了「限購」的標識。例如，資生堂規定：無論日本國內消費者還是海外遊客，每款產品每人每天限購5件；某些熱門產品則每天限購1個；限購範圍包括了從護膚類到彩妝類的所有產品。
而另一日系化妝品櫃檯雖沒有明確標明限購，但當向店員資訊多款產品時，卻被告知都已銷售一空，具體進貨日期無法確定。
來源：央視財經視頻截圖
限購主要針對誰？
早在2015年，「爆買」這個新詞就成為了日本的流行語。而部分消費者的「掃貨」行為，也給品牌帶來了擔憂。
據界面新聞，高絲集團旗下奧爾濱在2017年底曾對熱門產品實施限購，規定每人每天僅限購買一瓶奧爾濱滲透乳。2018年2月，日本FANCL直銷店貼出了中日雙語告示，宣布每個顧客一周只能購買10瓶卸妝油。當月，資生堂也在日本的部分專櫃也實施限購，規定每個客戶一天只能購買一瓶乳液，並官網貼出日中英三國語言的公告，宣布禁止以賺取利潤的目的購買產品。
這些化妝品公司表示，此次限購政策主要針對海外代購人群，是企業出於保證庫存、維持品牌形象的考慮。FANCL發現，中國代購人員大量購買旗下熱門產品運回中國境內售賣，期間因保存不當產生的品質問題也是品牌「背鍋」，這嚴重影響了其品牌形象。
資料圖 來源：中新網
相比日本企業，歐美、澳洲等地區的限購措施開始得更早。最引人注目的大概就是奶粉限購：美國、紐西蘭、澳大利亞、德國、英國等都早已開啟了「限購令」，澳大利亞於2013年起限購每位顧客購買4罐，而現在則減少為2罐。德國DM超市更是在限購基礎上「升級」標準，不但限購3罐，還要求出示孩子的身份證明或帶著孩子才能買。
曾在歐洲留學期間兼職代購的張雪(化名)告訴中新經緯，她在「進貨」時也頗費功夫：「我所在城市的葯妝店雖然不少，也沒有明確規定限購，但我需要的護膚品往往一家店裡最多4、5個，供貨也比較慢，所以我經常東奔西跑，忙一天才能攢齊一箱貨。」
來源：央視財經視頻截圖
然而限購併不是唯一措施：為了應對市場需求，許多廠商現已開始準備擴大產能。日本三大化妝品廠商之一高絲的旗下品牌就投入了近100億日元用於新建生產車間，並預計在兩年內將產能提升1.3倍。資生堂也預備在兩年內開設2家新工廠，並將更新升級生產設備。
限購影響了什麼？
鑒於「限購令」主要針對對象是代購者而非遊客，習慣代購的國內消費者則會受到影響。然而，代購的安全性向來都備受質疑。
據多家媒體報道，許多商家冒充「海外留學生」等身份謊稱自己身在國外，但其微信定位、專櫃照片、小票信息、快遞信息等均可造假。多家網上代購拋出比專櫃價便宜許多的誘人價格，並稱商品在免稅店購買，真偽難辨。
北京商報記者獲悉，自2017年10月起，CPB將採取限購措施。按照規定，CPB的每種商品，每人每月最多只能買5個，3個月內最多只能買10個；而且一個月的購入金額不能超過10萬日元。中新經緯調查發現，許多標價低廉的代購店均稱「有現貨」。
在CPB天貓旗艦店內，某護膚產品的價格為850元，而網上代購的價格則在370-570元之間
代購有風險，那需要海淘時怎麼辦？一些消費者選擇了「海外轉運」。90後的小玉(化名)已有多年海淘經驗，基本每次都會在品牌的官網上下單，如不支持中國直郵，就用當地轉運公司的服務，由第三方轉寄過來。「這樣能保證貨源的真實性。我自己對這一套流程熟了，就慢慢地不用其他渠道了。」
某轉運網站提供的海外轉運流程
另一方面，海外品牌在國內的線上旗艦店的銷量也或將受到影響。據資生堂分析，從日本旅遊回國後的中國消費者中，有約50%的人群會通過電商、去實體店消費等方式再次購買該品牌產品。
CPB等高端品牌也也試圖通過電商渠道上的活動儘可能拉攏更多消費者。例如，CPB在國內某電商推出10ml乳霜包裝，同款產品在線下只有4500元的30ml和更昂貴的45ml。
「找海外代購的話，發貨時間通常會比較長，所以我一般會選擇自己旅遊的時候順便買，或者直接在國內的旗艦店買。買之前我也會貨比三家，看線上線下哪家比較實惠。」一位經常購買日本化妝品的消費者告訴中新經緯。(中新經緯APP)
部分內容綜編自：央視財經、北京商報、新快報、界面新聞
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