風光無限的抖音，究竟還能火多久？

[釘科技述評]自2016年正式上線以來，短視頻平台抖音一直持續走紅，到2017年底，抖音用戶數已經超過1個億。而最近抖音更是堪稱紅得發紫，已經成為今日頭條戰略級產品。

根據近日科技媒體Bianews的報道，抖音當前每日收入金額為3200萬元，在今日頭條所有產品總收入中佔比33%。另外，其還爆料了抖音一些其它關鍵數據，如日活躍用戶數量（DAU）達到6000萬、單用戶日均產生收益（LTV）達到0.55。

且不管具體數據屬不屬實，有一點可以明確，當其成為大家茶餘飯後的主要消遣方式之一，越來越多的人沉迷其中，一刷就停不下來，你不得不承認，抖音流行起來已經是非常明顯的事情了。

抖音很火，這是事實。但看起來風光無限的抖音，究竟還能火多久？

短視頻行業遭受衝擊，發展前景尚不明朗

從直播到短視頻，近兩年來，以視頻內容為主的互聯網應用或平台逐漸顯現出一個「怪異」現象，就是當初堪稱爆紅的平台現在的存在感都比較低，比如小咖秀、秒拍等。這些平台要麼是被同期競品所超越，要麼是在監管收緊下日漸沉寂，而如今擺在抖音面前的首要問題則與後者類似。

目前短視頻行業正在經歷一次前所未有的「洗禮」，各大短視頻平台在反映強烈的社會輿論下陸續被有關部門約談並責令全面整改，而今日頭條在這場風波中似乎成為了最「受傷」的那一個——火山小視頻被要求暫停演算法推薦功能，內涵段子被永久封禁，抖音宣布暫時關閉直播和評論功能，並上線「防沉迷系統」。

此外，快手除了宣布將招募3000名內容審核人員之外，還將建立未成年人保護體系並已經推出了「家長控制模式」，在該模式下關閉直播打賞等功能；微博聯合秒拍等平台展開涉及未成年人違規違法內容的專項清理。而更多的短視頻平台如陌陌、美拍等似乎也做好了隨時迎接整改的準備。毫不誇張地說，整個短視頻行業正在遭受一場巨大衝擊。

也就是說，在監管大刀揮下之後，包含抖音、快手等在內的短視頻平台第一陣營都受到了嚴厲的打擊。從整個行業大勢來看，這一系列的變更讓這些短視頻平台霎時間陷入被動局面，甚至於會縮減其生命周期。

內容機制存在不足，用戶粘性有待提升

隨著近兩年抖音等平台的火爆，UGC（用戶原創內容）模式真正走進國內互聯網用戶的生活，也逐漸成為短視頻行業的一個熱點。

如今短視頻已經成為眾多用戶表達自我最重要的內容形式之一，充滿想像力的UGC模式則契合了用戶需求。而作為採用UGC模式的短視頻平台頭部陣容，抖音自然也吸引了用戶大多數的流量和時間。

不過採用這種模式最大的問題是平台火爆之後，難以保證持續性。當一個以UGC為主的內容平台大眾化之後，如何保證內容生產質量、避免內容流於低俗成為一大難題。

在釘科技看來，如今短視頻平台的內容愈發追求短暫的感官需求，導致平台很難形成內容壁壘。且用戶比例嚴重失衡，平台推紅某個創作者或者某種類型的內容，卻讓大多數用戶淪為了「看客」。在以娛樂內容為主的平台引導以及失衡的用戶結構下，低俗化也就有了可乘之機。

對內容的可控能力不足，已經讓抖音深受困擾。比如前不久因為平台上存在大量自製假冒名牌化妝品及展示山寨奢侈品的內容，進而引發一系列輿情問題，抖音經營主體北京微播視界科技有限公司被北京市工商局海淀分局約談，並被要求進行整治。

事實上釘科技注意到，抖音於上個月就已宣布品牌升級，並啟用全新的品牌口號「記錄美好生活」，希望以此進行內容品質升級，引導用戶創造更多優質內容，而非嘩眾取寵式的娛樂。但目前來看，短視頻內容的發展趨勢已經十分明顯。

除此之外，抖音平台上的內容重複性較為嚴重，當一個短視頻火起來之後，在較短的時間內就能湧現出許多模仿的，甚至連背景音樂也是重複使用。而這源於它的演算法也就是推薦機制具有濃厚的頭條風格，但同時也具有一定的局限性，當用戶對某種事物感興趣時，平台推送的內容也就越來越集中，甚至還存在一個視頻重複推送多次的情況。

長此以往，這種內容機制將使得平台逐漸失去對用戶的吸引力。比如前些年的QQ空間應用「農場」就曾在網路上盛行，引發全民「偷菜」熱潮，但熱度一過，其就銷聲匿跡了。畢竟互聯網上從不缺乏新鮮事物，而很大程度上來說，用戶對於某個產品或某種內容又總是喜新厭舊的。

因此釘科技認為，對於抖音等UGC模式短視頻平台而言，完善推薦演算法等內容機制、培養用戶內容消費調性、加強社區建設，從而為用戶提供更多優質的素材和內容，進一步提升用戶粘性，才是維持平台活力的關鍵。

微視捲土重來，外部競爭不容小覷

除了被官方要求整改之外，讓抖音等諸多短視頻平台感到「頭疼」的還有一件事——騰訊的攪局。在整個短視頻行業遭官方整頓之時，騰訊順勢跟進，且動作頻繁。4月11日，騰訊正式對外宣布：在互聯網短視頻整治期間，微信和QQ暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP不僅有抖音、快手、西瓜視頻等，甚至包括騰訊自家最近「重啟」的微視。看起來，這真是「殺敵一千，自損八十」的好招數。

據了解，4月2日，微視進行了一次重大更新，除了新增一些功能之外，還帶來了新的Logo和Slogan。而此次更新或許也標誌著微視正式捲土重來，欲收拾「殘局」。

隨後騰訊對微視進行大力扶持，從海量的補貼資金，到綜藝IP贊助，到含微信、QQ在內的多個重要部門的「協助」，微視的戰略地位已經展露無遺，而意圖自然也不言而喻。

雖然目前來看，微視與抖音無論是用戶規模還是火熱程度似乎已不在一個量級，但背靠騰訊的微視擁有多方資源支撐，有望收割整個短視頻市場調整期的用戶紅利。而「氣勢洶洶」的微視所帶來的外部競爭壓力顯然也不容小覷，尤其是在短視頻行業處於整頓風暴中心之時，抖音不得不認真應對，否則就有被「超車」的風險。

綜上，目前的短視頻行業在輿論的壓力以及監管部門的整治下，正在遭受衝擊。而作為短視頻平台中的佼佼者，抖音在自身內容方面還存在不足，外部又有「虎視眈眈」的微視，其未來究竟還能火多久，尚不好說。（釘科技原創，轉載務必註明出處，圖片來自網路）

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