優酷發布了100＋綜劇，誰是下一個爆款？大叔備了5個錦囊！

萬能的大叔的第880篇原創文章

金主爸爸們，錯過了街舞和女子圖鑑，優酷2018年的爆款都在這兒了！

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上線僅10天，《北京女子圖鑑》的播放量近5億，更是成為在北上廣深打拚的女青年們，在每周二晚上必喝的雞湯，甚至又帶火了原版《東京女子圖鑑》和剛剛才殺青的《上海女子圖鑑》。

昨天，2018年優酷春集在北京舉行，優酷用一整天的時間，對外發布了即將在2018年秋冬上檔的百餘部劇綜新品。上千位品牌主參會，雖然手握大把費用，但又小心翼翼，大家都希望通過這場主打「高端定製」的推薦會，試圖搞明白一個問題：

哪部劇綜，將成為下一個爆款？

大叔今天的這篇文章，試著給金主爸爸們一些建議和答案。

本文分兩部分：

第一，優酷眾多高管分享了很多新思路，大叔做一個總結：爆款劇綜的新標準有哪些？

第二，優酷一口氣發布了上百個劇綜，大叔簡單進行一個整理，供大家挑選。

一、爆款劇綜的5個新標準

1、擊穿一個圈層！

數據顯示，過去一年互聯網視頻用戶平均每人每天會花100分鐘來看視頻。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東認為，因為時間有限，選擇成本高，用戶越來越趨向把時間投入到自己真正感興趣的內容，而不僅僅是大眾流行內容。而從供給來看，因為新媒體內容的擴張，內容豐富度也越來越支持這樣的分眾消費。

他認為，這意味著，大眾內容成為爆款的概率越來越低，未來，絕大部分的爆款都是：某些人群熱議，對另外一個人群來說可能知之甚少，圈層爆款成為新的爆款常態。

即使有大眾爆款，比如電影，也需要先打穿某些圈層，經歷圈層爆發，再蔓延到更多人群。 比如今年的《這就是街舞》和《這就是鐵甲》，正在播出的《北京女子圖鑑》以及文化類節目《曉說》、《圓桌派》。

這個趨勢意味著內容生產之前，對目標受眾定位的洞察需要越來越精準，包括生活方式和審美方式。而對商業客戶而言，也必須思考品牌到底最需要跟哪個核心用戶群進行交流，要把這些核心用戶對品牌的口碑建立起來，需要匹配圈層爆款進行最緊密的聯繫，把你的核心用戶籠絡住，並且成為你第一批產品和品牌發酵的核心用戶。

楊偉東的「圈層爆款」與大叔的「刷屏」理論非常類似，刷屏其實正好就分為圈層刷屏和跨圈層刷屏。大叔看到，為了擊穿圈層，優酷今年將重點放在「這！就是」系列網綜上，前有《這就是街舞》《這就是鐵甲》，後有周杰倫加盟的《這就是灌籃》以及豪華團隊打造的《這就是對唱》，這個系列將聚焦年輕潮流文化生活態度的表達。

2、大宣發！

在去年秋集（今年的春集也是如此）上，優酷給出了新的劇集定義：根據不同目標用戶、商業模式和排播媒介，把劇集分為「黃金檔劇集」、「網路劇集」和「超級劇集」。

楊偉東發現，主要依託新媒體播出的超級劇集和網路劇集，因為不偏重廣譜人群，主要圍繞集中的受眾人群，越來越成為驅動劇集創新的主要動力之一，這些創新主要表現在人設創新、題材創新和結構創新。

因為互聯網新媒體平台在播出格式和方式上的靈活性，導致超級劇集和網路劇集在這三個方面會體現出極大的創新的爆發力。創作者如果還不能在人設、題材、結構上面做大的創新，意味著你做出來的可能不是合格的超級劇集和網路劇集。

雖然優酷在春集上沒有重點講宣發，但實際上，超級劇集就意味著超級宣發。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁兼CTO庄卓然提到兩個案例，《白夜追兇》這部劇在淘寶上共有3500萬次搜索，淘系的宣發助力了該劇的火爆；而《這就是街舞》之所以能夠成為爆款，短短8期的播放量接近9億，其實整個阿里系的流量支持非常多，為街舞增加了超過40億的曝光！

按照楊偉東和庄卓然給出的這個邏輯，大叔建議品牌主們更多關注「網路劇集」和「超級劇集」，尤其是超級劇集，大片網綜，製作大投入，宣發更是大投入。

3、大數據！

互聯網公司做內容絕不僅是電視台模式的原樣照搬和簡單播放，經過七八年的發展，優酷已經積累了海量的用戶和內容數據，依賴阿里巴巴強大的算力，可以將數據工具化和模型化，從策劃、生產、宣發、消費層面對文娛行業賦能提效。

楊偉東認為，技術對文娛產業的影響已經處在質變的前夜。他舉了一個例子來證明，優酷現在很多的劇集和綜藝的演員搭配方案，已經開始通過一個由阿里開發的叫「魚腦」的系統，進行大數據計算之後給出建議。

庄卓然進行了進一步說明。在《長安12時辰》選角的時候，「魚腦」系統通過對劇本的分析，再與演員的數據進行對比和匹配，「魚腦」認為，全網的男藝人，最合適的演男一號人物「張小敬」的就是男演員雷佳音，最後，也是這麼定的。

阿里媽媽全域媒體業務中心總經理林文威提到，優酷可以在品牌投放的計劃期，先幫品牌制定內容投放策略，具體的做法是：先梳理三類人群，分別是品牌原有人群、品牌目標人群以及品牌所在行業類目的人群，再通過「內容項目」（觀影題材偏好+藝人偏好）和「植入場景」（興趣偏好+場景偏好）兩個方向，最終選擇最適合的內容；從預判內容對於品牌人群的匹配度上，可以去判斷節目中的明星粉絲與品牌的關聯度。

這是大叔昨天聽完優酷春集印象最深刻的一點，品牌主在投放選劇以及選擇合作方式的時候，都要重視大數據了，這也是優酷背靠阿里的一大優勢。

4、內容全域營銷！

林文威介紹，優酷今年提出的「內容營銷高級定製」，其實就是要解決品牌在內容營銷的三個痛點，分別是計劃期（無法預測內容與品牌的匹配度）、投放期（價值如何最大化）和復盤期（價值如何評估）。

優酷的解決方案是什麼呢？投放期，前面提到了，優酷利用大數據賦能，幫助品牌做出更好的決策；投放期，希望利用阿里獨有的生態賦能；復盤期，給品牌提供全鏈路的內容營銷效果的評估服務。

品效合一，對於之前的視頻網站投放模式來說，很難，現在來看，方法越來越多，且最核心的衡量標準就是能否帶貨。比如《這就是街舞》在很短的時間幫助冠名商一葉子面膜的淘寶店粉絲增加了30萬，淘寶搜索量更是井噴式增長。

大叔重點聊聊全鏈路評估體系，阿里有一個databank，通過前鏈路評估體系，解決用戶的認知和興趣，提升品牌力；通過後鏈路評估體系，解決購買和忠誠，提升效果力。具體而言，就是通過阿里的大數據分析，可以非常清晰的看到內容營銷中涉及到的品牌或某個單品，在阿里銷售體系的數據，包括不限於寶貝的瀏覽、搜索、購買、復購、分享、進入店鋪的人群、主動搜索品牌的人群和店鋪所有產品購買人群等。

據說優酷馬上還會給VIP會員制訂一套定製服務計劃，將其納入品牌營銷體系中，而由於會員可以不看前中貼片廣告，傳統的內容營銷只能在內容里去影響和觸達會員。

5、原創，有版權。

從《白夜追兇》到《這就是街舞》、《這就是鐵甲》，優酷在原創內容上的投入在不斷升級，《白夜追兇》和《這就是街舞》都得到了國際市場的認可，順利地輸出海外。同時，對於海外優秀的故事和模式，優酷也通過獲得正式版權來借鑒。比如優酷正在熱播的《北京女子圖鑑》和即將推出的《周六夜現場》和《上海女子圖鑑》。

這點大叔也特別認同，有原創力和在國外已經很火的綜劇，成為爆款的可能性更高。

二、優酷2018年春集100+劇綜片單

1、網綜篇

優酷今年的重點網綜分為兩個系列，一個是前文提到的「這！就是」系列，接下來將推出新節目《這就是籃球》和《這就是對唱》；另一個「吧！」系列，包括《挑戰吧太空》、《周六夜現場》、《滿足吧好奇心》、《想想辦法吧爸爸》、《火星情報局4》、《坦白吧花花世界》（暫定名）等。

《坦白吧花花世界》（暫定名）

兩年前，陪伴了大家12年的《康熙來了》遺憾停播，民間對「康熙」重組的呼聲一直此起彼伏。春集現場，小S、蔡康永牽手亮相現場，蔡康永自曝「沒有想到兩個人能再做節目，這次能夠藉由這個節目把小S帶到大家面前，很值得！」 時隔兩年，蔡康永、小S再度合體將主持《坦白吧花花世界》（暫定名），並由「康熙」原班製作團隊傾力打造，節目將邀請明星曬出消費賬單，揭露隱藏在購物車裡的秘密，闡述明星有趣的消費觀點，表達理想生活的態度。

《這就是對唱》

「這！就是」系列的下一個接棒綜藝《這就是對唱》雖未上線但也備受期待，在春集現場，總導演岑俊義終於揭開神秘面紗，節目將從對唱這一音樂節目空白角度切入，打造今夏最細分青春音樂真人秀。百餘位顏藝俱佳的男女先鋒歌手以聲過招、以情動人，音樂伴侶還是靈魂伴侶？一路高甜還是坎坷虐心？一起見證最強對唱cp誕生。《這就是對唱》有望在今年下半年開播，這個夏天一起定製心跳！

《這就是灌籃》

「男子力滿滿」的運動偶像真人秀《這就是灌籃》，除了華裔球員林書豪和籃球傳奇巨星馬布里之外，演藝圈的籃球高手周杰倫也將跨界驚喜加盟。網羅熱血籃球高手，通過層層考驗，最終打造一支燃魂灌籃天團。球星馬布里亮相為新節目站台，還現場「秀」了一把球技。

《挑戰吧太空》

中國太空科技南方研究院聯合優酷發起的2018星辰計劃《挑戰吧太空》項目首次亮相春集現場，節目將邀請「6位明星嘉賓」+「1位素人」體驗中國航天員全套訓練體系，並前往火星模擬真實環境進行封閉式生存挑戰。8G的超重力挑戰、72小時的睡眠剝奪、15分鐘的眩暈對抗……太空場景將被真實還原，呈現一檔普通人體驗太空生存的「國家實驗」。關於節目初衷，太空科技南方研究院常務副院長，原中國航天員李慶龍表示：「未來不能靠別人給予，必須靠我們自己的雙手去創造。」

《滿足吧好奇心》

在全次元觀察型戶外真人秀節目《滿足吧好奇心》中， 6位「思維超速」的嘉賓將被分為兩組，帶著滿滿的好奇心被空投到24個影像未曾觸及過的人類活動地點，抓取奇妙體驗。

《想想辦法吧爸爸》

知名導演謝滌葵的又一力作《想想辦法吧爸爸》獨家落戶優酷，四位「逗爸」帶領萌娃旅行追媽，一路上演「爸在囧途」。

《周六夜現場》

引進全球最成功的喜劇模式《SNL》，集結國內最強的新式喜劇編創陣容以及一線明星打造出的一場狂歡盛宴。春集現場，作為節目首席卡司，岳雲鵬在推介之餘還不忘吐槽好友陳赫「LOW咖」，短短三分鐘的「脫口秀式推介」引得現場笑聲不斷。此外，現場VCR透露，范冰冰或作為首期嘉賓加盟。

優酷春集綜藝片單，如下：

2、劇集篇

優酷此次發布了77部劇集，包括豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編大劇、王俊凱主演的《天坑鷹獵》、唐嫣羅晉主演的《歸去來》、孫怡白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘記你》、張智霖薛凱琪跨國警匪超級劇集《蝕日風暴》等。

《鶴唳華亭》

同名改編電視劇落戶優酷，該劇由獲得白玉蘭最佳導演獎的楊文軍擔任導演，由張叔平打造造型，並集結了羅晉等實力演員，講述失寵皇子歷經磨難，為保護在乎之人爭奪皇權的故事。

《天坑鷹獵》

繼易烊千璽《長安十二時辰》、《艷勢番之新青年》後，同為「TFBOYS組合」成員的王俊凱首部獨挑大樑的《天坑鷹獵》也獨家落戶優酷。由光芒影業製作、天下霸唱親自監製，高銘謙擔任製片人，成志超擔任總導演，彙集一眾小戲骨，包括獲金馬女配殊榮的文淇、童星出身的實力小將蔣依依等。在製作上，《天坑鷹獵》不僅選用了頂級電影拍攝人員，還深入長白山、牡丹江等地實地取景3個月，電影級特效震撼還原地貌奇觀。

《天意》

斥資3億的《天意》卡司陣容非常強大，由歐豪、海鈴領銜主演，喬振宇、唐嫣特別出演。改編自連續七年保持中國科幻小說銷量最高紀錄的同名作品，《天意》讓中國歷史上的秦末漢初時代遭遇到科幻時空，秦始皇、劉邦、韓信、張良、項羽等現實歷史中的人物被作者巧妙地通過科幻的想像進行了重新塑造，打造出了一個帶有濃郁歷史感的東方科幻。

《上海女子圖鑑》

4月最新上檔的《北京女子圖鑑》通過聚焦一個「北漂」女白領的成長與奮鬥，引爆大眾對於女性職業發展相關話題的巨大關注。現場迎來接檔《北京女子圖鑑》的姊妹篇《上海女子圖鑑》，將於5月播出，以上海為背景展示女性在都市中的生存與進階。

《歸去來》

唐嫣羅晉在公布戀情後的首部電視作品《歸去來》同樣備受關注，該劇定檔6月11日播出。

《初晨，是我故意忘記你》

孫怡與白敬亭攜新作《初晨，是我故意忘記你》現身春集現場，將劇中的溫馨氛圍帶到春集現場，二度合作已然默契十足。

《套路》

2017年，優酷自製超級劇集《白夜追兇》以9.1分的評分刷新了國產劇口碑新紀錄，並輸出海外，成為首部出海網劇。本次，《白夜追兇》原班團隊再次傾情打造公路犯罪喜劇《套路》，上演被監視、綁架、追殺的逃亡之旅。劇中被負面新聞纏身的明星弓禮（明道飾），在被捲入一宗謀殺案而慘遭追殺，用自己的睿智和果敢成功get偵探技能，遇見「套路」各個擊破。導演劉國昌、監製林楷、製片人袁玉梅、主演明道，出席春集現場為作品站台。目前該劇仍在泰國進行拍攝。

《蝕日風暴》

由張智霖、薛凱琪、王陽明主演的首部原創新港劇《蝕日風暴》獨家落戶優酷， 以電影級製作水準呈現一場「羅生門式」的燒腦大戰。故事講述一群默默守護在人民內後的緝毒警察，在緊張刺激的槍戰和近身肉搏的打鬥中展開了一場跨國生死拉力戰。

《頭條都是他》

優酷還發布了《頭條都是他》的全產業鏈聯動開發計劃。這部改編自同名頂級條漫的超級IP，聚焦時下最熱的偶像男團生存實況，正能量表現偶像熱血成長。除現場發布的藝人海搜計劃外，還同時宣布了多次元、多領域的改編計劃，包括二次元的動畫、圖書、虛擬偶像、遊戲；三次元的綜藝、劇集、電影、偶像養成；以及線下演唱會、音樂專輯、衍生品等，顯示了優酷以阿里大文娛平台為支點，以IP戰略打通全產業鏈的勃勃野心。

大叔在36氪的付費專欄已上線

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